凤凰网汽车

撰稿： 张浅

审稿：侃二姐

编辑：萧萧

【文/财圈社&道哥说车 张浅】2023年，堪称车企的内卷之年，当大家的目光都放在整车企业的“价格战”上时，殊不知汽车后市场的维修保养领域也相当卷，甚至已经公开叫板了。

近日，一封途虎起诉京东的起诉书曝光，起诉案由为不正当竞争。途虎养车方面认为，京东养车在微信公众号、微博、抖音、京东养车App对途虎养车的养车服务价格进行虚假性的描述，带有明显的贬损意味，且传播范围甚广，属于商业诋毁行为。途虎养车方面提出诉讼请求，要求京东养车停止商业诋毁行为以及虚假宣传行为，全渠道删除的相关内容并赔偿经济损失500万元。

《道哥说车》编辑注意到，事实上，途虎养车所说的养车服务价格虚假性描述指的就是京东养车所打的“震虎价”广告。去年9月，京东养车推出“震虎价”商品，有细心网友发现，此次“震虎价”的虽然没说什么但好像又什么都说了，同款轮胎京东的价格能比友商途虎少花近百元。

据了解，此次价格战中，不少标注了“震虎价”的产品都是大牌爆品，而除了产品外，还有汽车保养、配件等品类的商品，均在商品详情页面有“震虎价”标识。

值得一提的是，京东养车上线“震虎价”的时间正好是途虎养车在港交所上市当天。彼时，京东集团副总裁、京东零售汽车事业部总裁缪钦一方面在朋友圈表示祝贺友商，另一方面表示所有“震虎价”商品都要比友商低5%，对峙氛围十分浓厚。

随后，途虎养车也不甘示弱，对京东养车“震虎价”策略迅速跟进采取相应措施，当京东养车下调某款轮胎价格后，途虎养车也会下调，将价格保持与京东养车同一水平。不过，京东养车的“震虎价”多少让途虎养车受到了些影响，这才有了起诉索赔一事。

有网友认为途虎养车有点玻璃心了，人家叫震虎价就起诉，盒马叫了一年的“敲山价”山姆也没反应啊。还有网友称，本质上是由价格战引发的，消费者需要的是好的性价比，至于价格战中有没有不妥之处，只能交给法律去判断了。

有意思的是，面对友商的起诉，京东养车不仅没有收敛，反而大张旗鼓地要继续加码。京东养车相关负责人表示，养车市场存在价格虚高、维修过度、标准缺乏、服务参差不齐等诸多影响大家体验的“拦路虎”。京东养车“震虎价”有两层含义，一层是要通过效率和体验的提升，扫开这些“拦路虎”，一层是通过扎实的供应链能力，来降低车主们的养车成本，实现低价养好车的目的，不存在针对某一家企业的情况。

此外，该人士强调，京东养车“震虎价”将再升级，联合品牌商家再加码补贴5亿元。京东养车要做的，就是“明知山有虎，偏向虎山行”。

中华语言博大精深，尽管“震虎价”一词似乎意有所指被网友们广泛认同，但是大家更关心的是途虎养车能否在这一点打赢京东养车。有法律从业人员表示，“震虎价”的本质是低价策略，按照现有证据来看，比较难证明这种宣传策略直接导致名誉侵害和财产损失。用户流失主要还是由低价造成，很难证明与“震虎价”宣传有直接关系。