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新春假期，不少车企抓住机会登上热搜，成为万众瞩目的焦点。今天我们就来聊聊，最近几个比较有趣的汽车营销话题。

传祺E8，实车首次登上央视春晚主舞台

在2024龙年央视春晚舞台上，有一款新能源车直接登上了主会场的舞台——在小品《咱家来客了》节目中，插电混动MPV传祺E8作为小品道具登台演绎，成为首个登上央视春晚主会场的家用车。在整个小品节目中，传祺E8多次出镜，不仅在牌照框位置标明其车型名称，在车头引擎盖上也增加了“传祺新能源E8”的标识，车身侧面有东北特色大花装饰，充满特色，让人印象深刻。

其实亮相春晚舞台的车不少，今年还有问界M9、小米SU7等品牌新车有宣传露出，但都是通过字幕、展板、观众席车模摆件等方式，岚图则是与京东携手发起新春活动，2019年的红旗是在长春分会场“跳舞”，真要算起实车开上春晚主舞台的，传祺E8的确是第一车。此外传祺还邀请张若昀担任传祺新能源品牌代言人，加之E8这款插混MPV在20-25万元级中型MPV市场中销量不错，此次春晚登台相信会起到锦上添花的作用。

奥迪A3，跨界春节档影片《飞驰人生2》

影视作品也是许多车企跨界营销的重点领域。此次春节档院线大片，赛车主题的《飞驰人生2》票房领先，韩寒除了导演的身份之外，他还是职业赛车手，片中沈腾所饰演的主角张弛再一次来到巴音布鲁克魔鬼赛道，驾驶一辆由奥迪A3打造而来的战车，圆梦拉力赛场。一汽奥迪作为此次影片合作方，还推出了张弛赛车同款的巴音布鲁克涂装方案，让更多年轻人在满足日常通勤的同时，也能感受到飞驰赛道的激情。

热映影片加上主角座驾的光环，奥迪A3可以说是此次春节档影片中的王者车型。奥迪A3不仅有影片中拉力赛车同款的Sportback两厢造型，也有三厢造型的A3L选择，满足更多用户的需求。此前我们也对这款车进行过试驾，车内兰博基尼同款运动风格内饰颇有特色。目前在经销商终端，奥迪A3有着不错的优惠幅度，可以说是传统豪华品牌汽车中最亲民的一款产品了。

通用奥特能，面向所有品牌车主限免充电服务费

春节期间不少新能源车主开启了自己的长途之旅，不过享受假期的同时也需规划好出行途中的充电补能方案。蔚来推出了春节假期期间车主高速换电免服务费的活动，理想也推出超充站春节免费充电活动，不过这些都是针对本品牌车主。接下来要说则是一位更加暖心的选手——上汽通用旗下全量自建品牌站，包括凯迪拉克IQ尊享超充站、奥特能超充站等（不含机场充电服务中心），推出服务费全免福利，并且面向不限品牌、不限车型的所有新能源车主，不知道有多少朋友薅到羊毛了呢？此前通用还和特斯拉展开合作，从2023年底开始，上汽通用汽车的奥特能纯电车型车主可以在特斯拉相关充电站进行充电，未来出行补能会更加方便。

特斯拉赛博越野旅行车巡展，新一年降价潮来了？

说到特斯拉，这是一位自带流量的选手，往往不需要刻意营销就能受到全网关注。还记得2023年初的时候，特斯拉突然官宣调价，引发了后来众多车企参与的降价潮。在2024新年，特斯拉的主力车型之一Model Y公布了全年全球销量110万台的成绩，超过了丰田的RAV4荣放和卡罗拉，这是纯电车型首次年度销量超越传统燃油车，这又是一个值得铭记的时刻。今年新春，特斯拉赛博越野旅行车Cybertruck在国内开启巡展，独一无二的造型吸引无数路人围观和打卡。甚至在网络平台还出现了不少加价转让中国第一批Cybertruck订单的信息。

顺便说一句，在这个春节假期的尾巴，还传出比亚迪将推出秦PLUS DM-i和驱逐舰05或将新增7.98万元版本，从2023年初比亚迪推出9.98万元的秦PLUS DM-i冠军版之后，或许会和彼时的特斯拉一样，引发又一波降价潮，而这一次，会对合资品牌A级轿车产生更大的影响。总而言之，此次新春之际，车企跨界营销有许多创新、吸睛之举，也有更为实际的在销量、价格上影响车市格局的调整。在此我们有理由期待，2024年的车市会更加精彩。