开年以来,车圈价格战应接不暇,新车主是喜笑颜开了,可老车主却普遍是感到后脊一凉。更有网友调侃:虽然降价后的新车比你的老车还便宜,可是它配置更高啊。
此番言论虽有些扎心,但确实是当下车市内卷大环境的真实映照,老车主的权益,确实被忽略了。
所以这次,不跟风、不盲从的上汽大众,决定跳出原有的“价格战”怪圈,为广大用户带来购车新体验。3月3日,上汽大众正式为旗下ID.3推出全新购车权益,其包含低至1.99万的零压首付,3年期内月供低至1399元,以及最为重磅的3年至高6折保值回购。
简单来说,这次上汽大众为ID.3提供的购车政策,既展示了其参与价格战的诚意,如新车首付低至1.99万元;而3年期内月供低至1399元,日供平均则为46元,更无疑是切中了当下年轻人无息分期的消费观念,让他们能够以较低的拥车成本,轻松购入自己的第一台车。
最后,关于“3年至高6折保值回购”这条购车政策,是我认为上汽大众最具品牌温度,最具品牌责任感的体现,一是其有效为老车主规避了“暴力降价”后的车辆贬值之痛;二是在车圈更新节奏加快的当下,如果用户想要体验最新的用车体验,那么在该政策的支撑下,其3年后再换车的成本也不会太高,这就好比于Apple的“年年焕新”计划。
值得一提的是,“保值回购”这一政策在车圈其实很常见,但上汽大众的特别之处在于,这次是针对ID.3提出的,而电车的保值率之低,大家懂的都懂。
实际上,正是基于对自家车辆品质和保值率的自信,上汽大众敢于打出这一全新营销玩法,而根据中国汽车流通协会《2023年度中国汽车保值率报告》显示,上汽大众ID.3保值率位列同级市场第一。
具体来看,ID.3继承了大众品牌的德系品质基因,在12万+级纯电市场,为用户提供了一款品质乐趣之选,它集实用与乐趣于一身,前麦弗逊式+后多摆臂式独立悬架、德系底盘调校、后置后驱等高价值装备,配合上低重心和50:50配重比以及0-50km/h三秒级的加速,为年轻用户带来了同级领先的驾驶乐趣。
而为了照顾日常驾驶的舒适性,ID.3还设置了两档高效动能回收机制,D档模式与燃油车无差异,不会晕车,使得油车用户能够更快上手。同时,还有B档动能回收可选择,配合上高密度三元锂电池,为用户带来稳定、扎实的续航表现。
最后再辅以L2级辅助驾驶、2765mm轴距、385L后备厢原始容积等等的配置、功能,这也使得上汽大众ID.3在12万+级纯电市场备受追捧,上市两年多以来,累计销量已突破12万辆;且即使是新能源车市终端遇冷的2月,ID.3依然助力ID.家族交出月销7,500+辆的成绩单。
从年前的“大众送大福”活动,再到如今车圈新一轮价格大战开启之后,上汽大众这与众不同的参战方式,我们能够明显感知到,在具备过硬产品实力的同时,它在合资阵营里的软实力也在不断升级,试图于情感诉求方面,为用户提供更为丰富的服务与活动,让更多的新老车主,能够充分感受到品牌的温度,更能够认可品牌。
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