高合汽车直播带货自救：借鉴罗永浩转型之路，未来何去何从？
2024年03月11日 14:46:01
来源：AutoLab
高合汽车面对严峻的经营压力及市场挑战，选择了当下流行的直播带货模式，开启了自救之旅。3月8日，高合汽车工程项目的总监杨悦卿亲自走进直播间推销食品类商品，吸引了大量观众关注。直播带货的收益被明确表态将全部用于一线售后团队，以此保障车主权益。
高合汽车近期直播带货涉及牛排、鸡排、烤肠等多种食品，最高单价为888元的澳洲牛排，最低价为29元的蛋挞皮。直播首小时成交超700单，销售额突破10万元，观看人数达到33万以上。
回溯历史，罗永浩的成功转型无疑为高合汽车提供了启示。这位曾身负巨债的企业家通过直播带货不仅成功偿还了巨额债务，更是在电商领域开辟了全新的事业版图。
然而，高合汽车直播带货虽然短期内取得了一定成效，但其主营业务汽车制造与销售与直播带货看似风马牛不相及，不禁让人思考：一旦直播带货取得成功，高合汽车是会选择回归初心，集中力量重振汽车业务，还是可能会借机转型，像罗永浩那样全身心投入到直播电商的浪潮之中呢？
高合汽车开展直播带货的初衷是为了缓解现金流压力，加强售后服务保障，而非彻底改变核心业务。汽车制造业具有极高的技术和资本壁垒，以及品牌忠诚度的重要性，因此即使直播带货行为带来了暂时的经济补充，也不太可能替代汽车主业的地位。
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