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看到豪华品牌进入小型纯电SUV这个领域，最好不要轻易去定义。如果非要找一些容易评价的点，不妨将视野拓广一些，看看它如何用新车表达自己，如何与当代文化相关联。我说的是沃尔沃和它的纯电新车EX30。

在汽车设计领域，沃尔沃一直是个独特的存在。简约、自然、有人文关怀，不仅在安全领域持续精进，在设计方面也不断创新。正是这些品质，使得沃尔沃汽车能始终如一地向用户传达一种独特豪华感。沃尔沃EX30的成功，也是由于它能在葆持这些文化底蕴的基础上，以独特的设计回应用户所需，为不断壮大的纯电市场带来一种新风尚。

北欧的简约美学，追求在最简单的线条中展现最纯粹的美感。EX30外观摒弃了不必要的装饰，以简洁的线条勾勒出优雅的车身轮廓。这种设计不仅美观，更彰显了一种生活态度：在繁杂的世界中寻找简单和纯粹。在EX30上，每个设计都有自己的任务，它们将共同作用，满足消费者对于感官体验和实用性的双重追求。比如，前部气帘开口将空气导入车轮，轮辋嵌入件优化了空气动力学和制动冷却，而尾部的扰流板和扩散器则共同确保了良好的气流密封。

EX30的设计团队在这款车上倾注了大量心血，每一处细节都体现了沃尔沃对于纯电豪华汽车的理解。举个例子，EX30外观设计负责人梅耶尔在分享灯光系统设计理念时曾说：“车头灯是我们的重点。当年我发明了雷神之锤（Thors Hammer），并在几代人的努力下进一步发展。这次，我们将近光灯和远光灯集成到日间行车灯部分，这样，当大灯启动时，雷神之锤就会变得更加有力。”

EX30车内，沃尔沃对于光线设计和材质的选择，同样体现了北欧风格简约、自然、实用的理念。

对设计有涉猎的人知道，北欧人对于光线有着特殊的情感，人们珍视每一个能够利用自然光线照亮室内的机会。EX30的设计师们将这一理念融入车辆设计之中，通过大面积的玻璃天窗和精心设计的车内照明系统，让车主即使在驾驶中也能感受到自然光线的温暖和舒适。车内的氛围灯光设计，模拟了北欧夏日的柔和阳光和冬季的温馨火光，营造出一种宁静而温馨的驾驶环境。这种对光线的巧妙运用，恰到好处地改变了座舱内的空间感受，很容易唤起人们的幸福感。

设计为何具有魅力，是因为不同的风格对应着不同的感官体验，这些特定的体验吸引着不同的用户群体，让他们成为品牌的粉丝。EX30在内饰材质上的创新，也是对未来出行理念的一次大胆探索。内饰设计团队采用亚麻和丹宁这两种材质，这在汽车行业中是相当前卫的尝试。亚麻，亚麻的种植不需要大量的水资源和化学肥料，拥有自然质感和轻盈触感，一直是夏季时尚的宠儿；丹宁，使用环保的染色技术，以其耐磨性和经典的蓝色调，成为了时尚界的常青树，给人一种随性而不失格调的时尚感。在时尚领域，设计师们总是在尝试新的方法来加工和使用这些材料，以创造出独特的视觉效果和穿着体验。

就像顶级时装设计师在设计服装时会考虑到面料的舒适度、透气性和外观，EX30的设计师们在选择亚麻和丹宁时，也是出于对驾驶者舒适体验的深思熟虑。经繁复工艺处理过的亚麻和丹宁，不仅有更好的耐用性，在触感上也提供了一种无与伦比的舒适感。英国权威汽车杂志《What Car?》表示：“沃尔沃EX30内饰设计很高档，特别是如果选择了采用亚麻饰板的车型，看起来极其优雅，并且呈现出的高质量同样令人印象深刻。”如果仔细观察你会发现，这些传统的、天然的材料，在不同的光线下展现出不同的质感和色彩，这也使得EX30在感官上更加吸引人。考虑到沃尔沃一直是个对环境负责的品牌，EX30在内饰材质上的创新，或许正是对环境保护趋势和年轻人生活态度的积极响应。

在全球范围内，EX30已经获得了广泛的认可和赞誉。从《Top Gear》的将其视为艺术品的评价，到《Insideevs》对“越小越好”理念的认同，EX30在设计上的得分一直在走高。对于很多人而言，它不仅是一款电动汽车，更是北欧设计哲学的现代演绎——简约、实用、人性化，这些设计理念在EX30的每一处细节中得到了完美体现。

不仅是在设计上获得了高分，在市场上EX30也取得了显著的成绩。自EX30在意大利米兰完成了全球首发亮相，并在多个市场上市后，便迅速在海外市场走热。沃尔沃的纯电汽车销量增长14%，EX30成为了最主要的增长驱动力，尤其在欧洲、日本和巴西市场表现突出。随着EX30的畅销，越来越多的年轻人开始关注和讨论这款车。这不仅证明了EX30的市场竞争力，也反映了欧洲和南美市场对于电动汽车消费价值的认可。

沃尔沃汽车首席执行官骆文襟的话中透露出了对EX30市场反馈的喜悦：“市场对EX30的反应超出了我们的预期，事实证明，它是一款完美契合当今市场的汽车，同时也证明了电车正逐渐受到更多消费者的青睐。”

EX30能脱颖而出，成为了市场上一款亮点车型，并非偶然，EX30的热销也并非依赖低价竞争。小车市场卷到今天，低廉的价格和花样繁多的智能配置显然已经不是年轻人购车的决定性因素。在解决了电池价格高企和交互感的问题之后，品质与个性逐渐成为影响选择的关键。这就像买家居产品一样，若不是考虑成本，几乎没人会拒绝设计与质感的诱惑。沃尔沃纯电车型的优势，也是在这种时候开始彰显。

诸多纯电小车还在堆砌功能的时候，EX30就展现出了它的不同——首先它是一款纯粹的沃尔沃车型，安全层面的天然优势已经是一个强有力的购买理由；何况，它还有个性有趣的设计，和已经获得大量称赞的驾驶质感。对于那些追求高品质生活的人群来说，这刚好是一款能够触动人心的车型。