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凤凰网汽车·2024北京车展 4月25日，2024北京车展正式开幕。本届北京车展以“新时代·新汽车”为主题，向我们展现了汽车行业的创新成果和潮流趋势。随着新能源汽车的渗透率持续攀升，自主品牌的市场占有率日益扩大，L3级自动驾驶技术即将落地应用，中国品牌也逐步崛起于国际市场。在这波澜壮阔的时代背景下，产品结构与市场格局正经历深刻变革，一场涉及技术革新、产品升级、消费模式转变的全域性产业革命正在全球汽车行业轰轰烈烈地上演。

倾听业内大咖声音，把握汽车行业的发展脉搏，为此凤凰网汽车在北京车展采访东风本田汽车有限公司销售部部长山城望，就新产品、新技术、新趋势等相关话题进行探讨。

山城望讨论了品牌在新能源汽车市场上的策略和挑战。他强调，东风本田正专注于为年轻用户群体提供价值，并利用“科技,智趣,热爱”的核心理念，推出新款电动车型以重新吸引这一市场段。他提到了e:NS2猎光和灵悉L等车型，旨在通过这些产品快速迭代，满足日益增长的市场需求并展示东风本田的创新能力。此外，他也讨论了混合动力车型的战略重要性，认为这将帮助东风本田在竞争激烈的新能源市场中寻找新的增长机会。

以下为对话实录整理

凤凰网汽车：今天非常荣幸请到了东风本田的山城望部长，请山城部长给我们凤凰网、凤凰卫视的朋友们先打个招呼。

山城望：你好，我是来自东风本田的山城望，非常高兴能和大家交流。

凤凰网汽车：随着新能源汽车在社交平台上的热议，像东风本田这样的合资品牌似乎逐渐被忽视。东风本田将如何在营销层面重新吸引用户关注？

山城望：东风本田清楚地认识到，为新一代用户提供价值是我们面临的重大课题。我们了解到，当前的讨论焦点主要是新能源汽车的智能化、设计、价格和尖端技术。东风本田的目标受众主要是年轻用户，我们希望将品牌置于这一群体讨论的中心。因此，我们正在审视并精练未来应提供的价值，并基于这一新的价值定位来调整我们的营销策略。

去年，我们焕新了品牌价值，重点突出了“科技、智趣与热爱”三个关键词。我们期望通过今年推出的三款电动车型，将这些理念融入到我们的产品和服务中，提供新的价值，并使这些车型成为年轻用户的新话题。

我们目前主要通过互联网平台来传播和扩大我们的影响力，并且举办了一系列线上直播活动。但我们认为，不能仅限于此。我们还需要抓住私域流量和平台的机会，创造出能与每位用户进行精心沟通的渠道。

凤凰网汽车：您刚才分享了许多关于新能源汽车领域的努力和进展。在如此激烈的市场竞争中，推出猎光e:NS2是基于什么样的考虑？它在市场上有什么优势？

山城望：我们清楚地意识到，当前的市场环境非常严峻，这对东风本田是一大挑战。特别是在新能源和智能化领域，中国市场的发展速度远超我们的预期，可谓是世界领先。推出e:NS2猎光这款车，是东风本田e:NS品牌的第二款电动车型，继2021年推出的e:NS1之后。我们计划加快产品迭代，目标是每年向市场推出一款新车，以迎合中国用户的需求。

此外，除了猎光品牌，我们还推出了专注于年轻消费者的灵悉品牌。这是一款专门为展现年轻人的个性和自我而设计的车型，我们希望它能够提供一种娱乐和乐趣的驾驶体验。灵悉是东风本田独立设计的产物，我们为此感到非常自豪。

为了满足中国市场的需求并赶上其快速发展，今年我们计划推出三款新车型，包括猎光e:NS2和我们自主研发的灵悉L，还有一款全新的电动品牌也将在今年与大家见面。

凤凰网汽车：现在提到了灵悉L，它是一个造型非常有颠覆性的一辆车，这样的造型出于怎样的考虑？

山城望：我们希望能够面向年轻的用户群体，瞄准这样一部分用户去设计灵悉这款车型。我们认为年轻的客群他们肯定希望彰显自己的个性，希望在这个市场上能够成为与众不同的存在。所以说在进行灵悉设计的时候，我们也考虑到他们这样一个需求，比如说融入了一些比较独特的光面屏，这样的设计语言，以及前脸可以看到三棱线的设计，能够让用户开出这个车之后，一目了然知道你就是你。.

凤凰网汽车：相比其他车企要发展燃油车或纯电动车，东风本田仍在积极推广混合动力车型。这背后有什么考虑？您认为强电智混技术能否为东风本田开辟新的市场机会？

山城望：感谢您的提问。确实，新能源市场，包括纯电动车和插电混动车，在中国发展速度非常快，这也符合国家的整体政策方针。我们充分认识到这一点，并且我们也在这个方向上持续努力。同时，我们也非常重视内燃机车型，包括汽油车和油电混合动力车。我们认为这些车型符合国家对碳中和的目标，同时也符合本田的长期发展策略。目前市场上对这类车型的需求依然存在，我们看到了其中的潜力和机会。

强电智混技术不仅有助于减少油耗，达到国家的碳中和目标，同时也提供了非常愉快的驾驶体验。这项技术能够提供与电动车相似的强劲加速感，加上本田在混动技术上深耕超过20年，已在市场上获得了广泛的信任和认可。凭借这20余年的技术积累和经验沉淀，我们对混动领域的领先地位充满信心，敢于挑战市场第一的位置。

凤凰网汽车：去年东风本田推出了灵悉品牌，并且今年这个品牌实现了本土化。这是否代表东风本田在探索合资模式的创新？

山城望：正如您所提到的，我们确实希望能够成为新合资时代的创造者。过去的合资品牌模式主要是将全球化车型引入中国市场，但在当前快速变化的时代，这种模式需要调整。我们推出的新品牌灵悉，完全是基于中国市场的特征开发的，由我们中国团队主导，动用本地资源，以贴近中国用户的需求为核心进行车型开发。这种策略是我们对新合资模式的一种探索和回应。

当然，虽然这是一款全新的平台和车型，我们依然保持了东风本田一贯的高品质和愉悦驾驶体验。我们希望大家能对这款新车型抱以期待。