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今年的北京车展，新能源依旧是主旋律，不过与之前自主品牌主导不同，这次海外车企明显加快了转型步伐，其中势头最强劲的当属日产汽车。

这次车展，日产汽车一口气做了三件大事，一是史无前例地拿来了5款深度本土化定制的全新新能源概念车；二是发布了全新品牌主张“尽兴由NI”，要为中国消费者带来多样化的需求体验；三是加强与本土企业的合作，借助本土化优势，提升自身竞争力。

提炼出来的核心词汇就是“本土化”。这个词大家都不陌生，现在不少海外车企都在提，那么日产汽车的“本土化”有何不同，它能为中国消费者带来什么？

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5款本土化定制概念车意味着什么？

在以电动化、智能化为代表的前瞻技术推动下，中国已经伫立于未来移动出行发展的最前沿。

面对行业变革所带来的市场及需求的变化，海外车企纷纷抓狂，难以跟上节奏。

不过，日产汽车拿出的5款深度本土化定制概念车，就一改海外车企向来在转型上的迟缓，做到了因地制宜、因时而变。

这些产品实际从设计到研发都充分利用了中国本土资源，属于完全按照中国消费者需求定制打造的日产品牌车型，其中最快的一款一年内就能量产上市，其余车型都会在3年内陆续量产上市。

可以说，这5款产品能够做到如此的深度本土化，这是以往海外品牌无法做到的。

长期以来，海外品牌都是将现有车型直接拿到中国市场，顶多针对中国消费者的部分需求，在产品的外观、内饰、配置上做加减法。

但这种简单的“拿来主义”已经不能完成匹配当下的中国汽车市场。

最简单的道理是，不同汽车市场的消费者，必然对汽车的需求不尽相同。更何况现在的中国汽车消费者，要远比过去更挑剔。虽然合资品牌在汽车本身的研发、制造等领域仍然具备技术成熟、质量可靠等优势，但智能技术给消费者所带来的全新体验是无法抗拒的。

在这种情况下，过去面向全球市场打造的车型，已经很难满足中国消费者的需求，而只有针对中国消费者需求量身定制的产品，才能满足他们的需要。

日产汽车带来的这5款新能源概念车就充分借助了本土化优势，在产品上都有着各自独特的标签，融合日产汽车创新技术以及对未来发展的理解。

比如日产Epoch概念车就是一款纯电轿车，它是专为居住于城郊的年轻用户而来；日产Epic概念车是一款纯电SUV，是专为热爱自驾出游的家庭而来；日产Era概念车为插电式混动SUV，具备商务车属性，全面支持城市场景下的出行生活；而日产Evo概念车是一款插电式混动轿车，能满足全家人城市出行的各种需要。

可以说，完善的动力形式、全场景的覆盖，都体现了日产汽车在产品阵容上的平衡，势必能满足多样化的用户需求。

这些通过深度本土化定制的产品，自然能打破中国消费者对于海外品牌车型的固有认知，提升日产汽车在中国市场的竞争力。

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结合本土资源和全球能力，强化自身竞争力

除了在产品上强化中国优势外，日产汽车更加强了与本土化企业的合作，同时整合自身全球能力，进一步锐化“技术日产”的品牌形象。

在现在电动化、智能化双向并行的全新时代，任何一项都缺一不可，尤其是智能化体验已经足够影响消费者的购车决策。

一贯秉承创新思维的日产汽车，始终致力于利用创新产品和技术，赋能社会的可持续发展，自然不会错失智能化发展带来的机遇。

尤其随着近年来AI人工智能技术的迅猛发展，将AI技术搬上汽车，为用户带来令人兴奋的智能出行体验，成为日产汽车新的目标。

众所周知，AI人工智能是当下众多技术中最具前瞻性的前沿技术，往小的说，它可以为人机交互带来全新体验，往大的讲，它将成为人类社会进步与发展的全新动力，自然也就成为企业发展的必修课。

有了这样的目标，日产汽车打破了以往海外车企向来的保守，秉承开放合作、合作共赢的态度，邀请更多的中国本土企业一起合作，为自己构筑起了庞大的朋友圈。

北京车展期间，日产汽车就与百度签署了合作谅解备忘录，双方将探讨基于日产汽车智能化平台，利用百度在生成式AI领域的优势，共同开发和研究相关领域的未来技术发展。

通过与百度的合作，百度的生成式AI能力将有可能被应用到日产汽车在中国的车辆中，为消费者带来更加智能、便捷的出行体验，同时将进一步加速日产汽车在智能化领域的转型步伐。

与此同时，日产汽车也在借全球能力，调用在全球优质资源，赋能在中国以及全球市场的业务。

根据“The Arc日产电弧计划”，日产汽车将进一步推进智能化技术的发展，推出下一代ProPILOT超智驾技术、增强型NCM锂离子电池、LFP电池和全固态电池（ASSB）等举措，进一步夯实“技术日产”标签。

这些举措将推动日产汽车到2026财年，实现在华73%的日产品牌产品阵容换新。同时，依托中国本土优势，也做好了出口全球的准备，从2025年开始，日产将从中国整车出口，第一阶段就要实现出口10万辆的目标。

值得一提的是，日产汽车也在考虑进一步探索更多技术上的合作，以本地速度向世界传递日产的价值。

在这种全新模式所赋予的优势下，日产汽车的竞争力将迅速提升，从而为用户带来产品价值上的升维，必然成为日产汽车持续发展的动力源泉。

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“尽兴由NI”，日产运营思维上的转变

无论是带来深度本土化定制产品，还是加强与本土企业的合作，都展示了日产汽车正在以全新的姿态面对中国市场，更表明了日产汽车的运营思维发生了转变。

日产发布“尽兴由NI”全新品牌主张，实际是基于21年来，日产在中国超1600万用户的信赖，并以中国用户多样化需求，以及他们对美好生活的追求为核心所提出。

体现出来的就是，日产汽车“用户至上”、“以人为本”的企业理念。就是要以更亲近中国消费者的方式，成为中国消费者移动出行的伙伴，这是应消费者需求变化而来。

说得更具体，那就是日产汽车不仅要强调产品和技术带来的体验上的升维，更要强调这是一种由用户来定义的全新生活方式，真正从满足用户需求以及解决用户痛点出发，聚焦每一位消费者“你”身上，直至用户向往的美好生活，要为他们带来“尽兴”的体验。

比如在动力形式上，日产汽车就将为中国消费者带来纯电、插混、e-POWER、燃油等多种方案，满足他们多样性的动力需求。

再比如舒适是日产汽车的重要标签，如今也将随着更多智能技术的上车，舒适标签将得到进一步扩展，让用户能够在享受日产“大沙发”的同时，还能体验到更加轻松、便捷、安全的智能化舒适体验。

可见，全新的品牌主张是以更加亲和的情感化输出的方式，去传递日产品牌对创新精神和对美好生活的追求，去兑现对每一位消费者多样化需求的承诺。

这种方式也势必可以增强用户与品牌之间的黏性，提升日产品牌在中国消费者心中的形象，同时，也势必能在用户至上的全新时代，为日产品牌在未来的竞争中抢占更多优势。

（日产汽车公司总裁兼首席执行官内田诚）

不难看出，日产汽车通过品牌焕新，实际从最根本的运营思维上进行了转变，让“本土化”概念更加深入，可以说深化了日产汽车“在中国、为中国”的承诺。

未来，日产汽车在中国市场的“本土化”将不断加速，在为中国消费者提供平衡的多元化产品的同时，也将支撑日产全球战略，让融合了中国优势和日产优势的日产品牌产品，迈向全球市场，服务全球更多的消费者。