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北京车展被红绿配的两个男人占据后，广汽本田的专访间似乎异常冷静。

“新能源市场内卷加剧，像广本从销量结构上以燃油车为主的车企，承受的压力很大，竞争形势相当严峻。”品牌执行副总经理李进和众人沟通着，沉着的语调依然掩盖不住言辞间疲态。

得益于新能源的红利，很多自主品牌选手正如日中天。以往红火的日系选手们却走向了相反的方向，广本只是其中一个缩影。

数据显示，今年1-3月，广汽本田累计销量10.84万辆，同比下滑8.11%。显然相比自主品牌，广汽本田正承受更大的压力。重度依赖燃油车的销量结构，让它们不但要守住燃油车底盘，还要尽快把新能源车短板补齐。

双重压力之下，广汽本田选择稳扎稳打，在持续为用户提供值得信赖的长期价值的基础上，开展全领域的极限变革。提升产品价值的同时，通过差异化的路线来赢回市场。

价格战承压，内外变革协同

价格战反映到市场层面，最先承压的是战斗在市场前线的经销商。作为主机厂，广汽本田在加速内部体制强化的同时，还将同时带动上游的一级、二级、三级供应商一同强化体制，一同应对市场挑战。

为此广本实施了“全领域极限改革”，对内极限深挖效能，提质增效；对外极限赋能特约店。这次车展不但发布了第二款纯电车——e:NP2极湃2进阶版。“插混双子星”全新雅阁e:PHEV、全新皓影e:PHEV也同台亮相。按照规划，到2027年，加上极湃2广本将推出6款纯电车型。不仅是纯电领域，PHEV与HEV领域同样在加速布局，第四代i-MMD技术正在更多车型普及。

其中智能化升级和应用是最大亮点，比如e:NP2极湃2搭载的Honda CONNECT 4.0智导互联系统，可以和车辆深度联动，并首次搭载了手势控制功能、智能供暖系统等配置。流畅的AI语音助手，自带美颜的车内摄像头，可玩性非常高。

加速智电变革的同时，广汽本田坚持的价值导向依然是中心。未来将以全新电动车工厂引领绿色智造新标准，持续开展红树林生态保护等系列环保公益活动，实现碳中和目标。

补齐新能源短板的时候，现款燃油车型竞争力会同步增强。最大化响应中国用户需求成为重点，未来将以特装车的形式带给国内消费者更多产品。

当然应对价格战最直接的办法，就是降价。广本此前曾先后调整了旗下产品价格。雅阁、皓影、奥德赛等陆续推出4~5万元的补贴政策。但是反映到市场终端，效果目前并不明朗。协同内外变革的广汽本田，将持续在市场中迎着压力前行。

极湃2：不那么“本田”的定价

作为品牌转型中的又一重磅产品，e:NP2极湃2进阶版售价18.98万，限时惊喜价15.98万。此外还提供两个升级包作为个性化选择。同时还有安心质宝，充电无忧以及多重金融权益。

新车只推出一个版本，看起来实在没有那么“本田”。但是它却做到了把配置拉满，在智能、操控、品质等方面都展现出极高水准。相比e:NP1极湃1的试水，e:NP2已经是一款更加本土化的产品。比如智能化方面的升级，很好贴合了当下消费者需求。

从e:NP2身上，可以看到广本对长期价值主义的坚守和创新。新车不但延续了品控安全，用高强度钢材料打造的车身，经过高强度严苛测试的电池，以及Honda SENSING360安全超感体系，都是对高价值的坚守。首创的智能加热系统与智能香氛系统技术，便是在此基础上的创新。

在产品研发、生产制造、销售渠道和服务模式方面整合了广本的优势资源后，e:NP2同样希望为用户带来长期实用的价值感。这种坚持和变革将伴随品牌整个转型历程，据悉到2035年，品牌将实现纯电动车型销售占比100%。

智能化不是噱头，应该坚守安全底线

谈及当下的智能化电动化浪潮时，厂家表示广本已经在技术、产品、制造等领域进行智能化的转型变革。但是袁小华也再度重申了安全底线，他表示智能化不仅仅是用于娱乐、用于宣传的噱头，更应该严守安全这条生命线。

目前广汽本田正加速引进Honda全球领先的智能技术，以Honda SENSING 360和Honda CONNECT 4.0为核心，未来将持续推进所有道路交通参与者安全的智能安全与智能交互技术的进步与普及。

以本次发售的e:NP2极湃2为例，不但和华为、科大讯飞等头部科技企业合作，不断丰富车辆功能；还率先搭载了手势控制、智能供暖、事故自动上传照片、儿童遗留检测等诸多智能安全、交互功能。今年品牌还会首次在雅阁上搭载Honda SENSING 360+，进一步提升车辆主动安全性能。

为了推动智能化全面落地，广本今年将启用全新电动工厂。通过一体化数字系统打破“数据孤岛”，为品牌转型提供强大的智造能力支撑。

智能化要随着时代变化，但是对于渠道的坚守，广汽本田有着自己的坚持。专访期间厂家表示相比新势力起步阶段，当下全国4S店数量是有增无减的状态。直接打破了此前4S店会消亡的传言。因此广本将坚持4S店渠道，为客户提供售前、售中、售后的全方位服务，这正是品牌长期坚守的价值主义。

未来广本会把4S店打造成8S，综合线上线下服务，8S三位一体全方位的服务，强化做精做细，持续让渠道发挥效能。

综述

面对当下嘈杂的市场环境，和唯流量论的内卷环境。广汽本田正用自己的方式积极拥抱变革，不是盲目的拥抱智能电动化，而是把安全放在首位，这很符合品牌长久以来的价值导向。同样面对渠道论调时，它也在用自己的坚持去回应市场。以极湃2为代表的第二款纯电车型问世，让品牌转型步伐不断加快。对于这个老牌合资企业，虽然目前承受着很大压力，但只要攀越了这座高山，未来依然是风景无限。

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