随着中国汽车销量经过了近十多年的持续增长,截至今年6月全国机动车保有量达到了3.4亿辆,中国的汽车销售已经从增量逐渐向存量市场转变。从今年开始中国汽车产销呈明显下滑态势,这样的局面让不少车企迎来了严峻的考验。
从数据上来看,中汽协统计今年1月至8月,乘用车产销分别完成1321万辆和1332.2万辆,产销量同比分别下降13.8%和12.3%,产销降幅比1月至7月继续收窄。虽然国家出台了一些提振车市的措施和政策,但短期内效果还未显现。当然今年比较特殊,就是“国五”升级“国六”排放标准的时期。
今年年初开始,国内大部分省市陆续施行“国六”标准,这势必会影响到车企的新车销售。一方面,在施行国六排放的地区,前期大量“国五”车型必须进行降价清库,导致后续“国六”车型在售价上竞争力不高。另一方面,未施行国六标准的地区的消费者也在等待,购车需求进一步压缩。
面对突如其来的变化让不少车企措手不及,想要符合比"国五"各项排放指标严苛近一倍的"国六"排放标准,车辆动力系统需要重新匹配与调教,所以升级的周期会比较长,导致了此前一些我们熟知的热销车型至今还没有推出“国六”车型,这无疑对新车销量是一个沉重的打击。
当然也有车企努力推动国六车型的切换,在国内主流合资车企中上汽通用动作最快,早在去年就开始就相继推出国六版车型,并提前一步到位达到“国六B”,在国六时代保持了领先位置,目前推向市场的“国六”车型也是行业里最多的。消费者购车无需考虑排放和上牌问题,这无疑增加了购买动机,对提振销量起到了积极作用。
前十厂商8月销量 | |||
车企 | 销量 | 环比增速 | 同比增速 |
一汽大众 | 175899 | 11.6% | -6% |
上汽大众 | 151000 | 4.1% | -3.2% |
上汽通用 | 133770 | 19.9% | -15.7% |
东风日产 | 103008 | 27.2% | 6.6% |
吉利汽车 | 101229 | 10.8% | -19.4% |
上汽通用五菱 | 71451 | 26.1% | -15.7% |
东风本田 | 60222 | -18.6% | 10.5% |
长城汽车 | 58562 | 12% | 9% |
北京现代 | 58103 | 20.4% | -18.2% |
广汽丰田 | 58000 | -6.5% | 6.3% |
数据来源:乘联会狭义乘用车批发数据 |
由于全部车型提前达到“国六”标准,体系保障给予消费者充分信心,加上出口销量保持稳定,最直观的就是体现在上汽通用稳健的销量数据上,在车市整体下滑的大环境下,上汽通用8月完成销量133770辆,1-8月份批发累计销量为1079416辆,各项数据均稳居行业第三。
7-8月份也是上汽通用大量新车上市的重要时期,昂科拉家族、创界、创酷、XT6等多款新车集中上市。新车上市初期还处于销量上升期,随着这些新车的销售逐步铺展,上汽通用后续的销量表现仍然值得期待。
面对严峻的市场大环境,上汽通用旗下的“中高档+新车”在销售占比上不断扩大,GL8、君威、英朗保持销量正增长,新车昂科拉家族、创酷、创界等势头不错。凯迪拉克品牌车型1-8月累计销量145698台,同比增长2.1%。作为豪华品牌的凯迪拉克销量保持了持续增长的势头,市场份额也在不断提升。
从销量数据这份成绩单来看,上汽通用的表现十分优异但绝非偶然。这主要是首先抓住了前期“国六”的过渡期,全系车型提前达标,让消费者吃了定心丸。二是“中高档+新车”销售占比不断扩大的销售结构,中高端车型销量逆势上扬。车型的销量涉及到非常多的因素,其实归根结底还是抓住了消费者的认可和市场的大趋势。