10元赢新科鲁兹雪佛兰移动营销博好评_凤凰汽车

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10元赢新科鲁兹雪佛兰移动营销博好评

2015-01-13 14:42:27

来源：凤凰汽车作者：综合报道

凤凰汽车武汉新闻：当百年雪佛兰遇见互联网思维，会碰撞出什么样的火花？当年轻创造的雪佛兰玩转移动互联，遇见走在时代科技前沿的弄潮儿，又会产生怎样的精彩？刚刚过去的2014年，“互联网思维”就像是一场时代强风，席卷所有行业，很多企业还在考虑如何应对强风之时，雪佛兰华中区却已早早扯起了风帆。

2014年11月，雪佛兰华中区利用移动互联网、微信自媒体作为主阵地，结合全网多种媒体渠道，启动了“10元赢取新科鲁兹”的微信抢车活动，网友通过微信H5页面支付10元，获得雪佛兰售后工时券，并有机会赢取全新科鲁兹。

2015年1月5日，活动累计参与人数达7千余人，在公证人员、众多消费者和媒体记者的共同见证下，进行了活动收官开奖，最终产生3个二等奖得主，获得新科鲁兹30天的免费使用权，1个一等奖幸运车主，成为雪佛兰形象宣传大使并配备全新科鲁兹一辆。可以说，这是华中地区传统汽车行业与互联网思维、移动互联营销的首次碰撞。

互联网思维的最大特征是以客户为导向，把握住客户的思维便能打造属于自己的“神车粉”。“因为米粉，所以小米”，因为“兹粉”“雪粉”，所以新科鲁兹，10元赢取新科鲁兹活动才得以成功。

雪佛兰华中区营销中心总经理曲国俊先生接受采访时说道：“我们了解到80、90后手机24小时不离身，乐于冒险与尝鲜，更向往价值观层面的契合与精神引领，甚至在消费行为上更容易相互影响，那么，品牌影响是不是该慢慢从大平台转向小圈子，从改造社会的大话题转向改造自己与个体，从被动接受指导变为对你情感、价值观的认可。”因此，雪佛兰最终选择了移动互联与微信作为主阵地，以极具新鲜趣味的微信支付抢车吸引目标人群关注，以售后工时券吸引“兹粉”“雪粉”的参与。

“10元赢取新科鲁兹”这场以崭新思路、移动互联新媒体组合开展的创新营销活动，其宣传意义远大于销售意义，是雪佛兰主动建立、提升品牌形象的重要过程。曲国俊先生表示：“因充分利用移动互联、微信新媒体、圈子营销，客户的亲朋好友均推荐参与，活动影响面呈几何递增式扩展，在短短一个多月里吸引了7千余人参加，此外，雪佛兰诚信、公证、真实开奖，从始至终，消费者的参与热情挺高，对最终的开奖结果也相当满意！此类活动，雪佛兰后续将会多加尝试。”