启辰T70玩转不可能，独特的体验营销需要匠心匠品做支撑

任何企业，做事要走心，才能博得满堂喝彩，车企也不例外。想要让更多人参与到你发起的活动中去，活动走心才能有戏。回溯2016年，作为自主品牌新力军，诞生才6年的启辰汽车，在营销上着实干了几个漂亮的大仗。

先是5月20日与乐视体育强强联手打造的“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事，时间跨度长达7个月多久，跨越了北京、上海、苏州、广州等9个核心城市，尤为可贵的是，首倡积极向上、绿色环保的生活理念——“4+2生活圈”一经问世，便得到广大消费者的认同和赞许。这不，10月23日，该活动就获得了2016年度中国广告长城奖广告主奖年度品牌塑造案例——最佳营销活动奖。更甚的是，就在2017年1月14日，还在众多国际豪华品牌等强手中，第一个也是唯一地斩获了“Special Events Gala Awards”评选中的“The Best Event Marketing Campaign”（最佳营销活动奖）。要知道，Special Events Gala Awards堪称世界公关奥斯卡！

然而，启辰在营销上走心，并没有止步于此。

11月18日，启辰在广州车展发布全新品牌口号“匠心匠品，与你同行”后，紧接着11月29日，“玩转不可能-启辰全新70系品质之旅”南线高原试驾活动正式拉开帷幕。经过多时的策划筹备，从大理出发途经潞江镇最终抵达腾冲，期间挑战高速驾控、高原越野与火山登顶等项目，旨在探寻多彩人文风光的同时，以各具特色的极限路段，全面测试启辰全新70系的整体性能与各项技术装配，彰显匠心品质。南线高原品质之旅刚一结束，20天后，北线雪原品质之旅也紧锣密鼓地拉开帷幕。

对于启辰而言，新品牌口号绝不是提出后就束之高阁的一句空话。为了切实贯彻“匠心匠品，与你同行”全新品牌口号的精神，同时也是向消费者展示启辰全新70系在10万元级自主SUV市场中的质价比优势，启辰特意举办了玩转不可能-启辰全新70系品质之旅活动。正如很多媒体同行评价此次活动说到，“这既是一场品质检验之旅，更是一场与媒体、消费者互动交流的匠心之旅。”

面对一系列的不可能，在主流媒体和启辰车主体验见证下，有着颠得少、修得少、吃得少、尴尬少的“四少爷”雅号之称的全新70系，用实际行动质胜一搏。那什么是颠的少、吃得少、尴尬少呢？ 舒适——颠得少•顶尖底盘技术

启辰全新70系采用了日产全球SUV平台，并根据中国路况进行了舒适性调整，前悬挂类型为麦弗逊式独立悬架+横向稳定杆，后悬挂配备多连杆独立悬架，从容应对山路、砂石路、公路、泥泞路等多种路况。自2015年上市以来，其底盘水平在SUV市场处于领先位置，在同级SUV中更是颇具竞争力。

可靠——修得少•源自日产品质

启辰全新70系依托雷诺-日产全球最佳工厂进行生产，严格遵循 “不制造不良、不接受不良、不流出不良”的管理体系，从零件进厂到整车出厂，每一辆启辰T70的诞生，都需经过1697道质量检验工序的重重把关，以保障品质“零缺陷”，让用户安享无忧驾乘。

省油——吃得少•铂金动力组合

在核心的动力与传动部分，启辰全新70系搭载了来自日产的HR16、MR20两款性能成熟的发动机与XTRONIC CVT无级变速器，最大扭矩198Nm，最大功率106Kw，这是一套成熟的系统，安全可靠，口碑较好。舒适易控的行驶性能配合行业内有口皆碑的CVT无级变速技术，不仅加速响应快，燃油经济性也得到了很好的保障，驾乘舒适顺心。

体面——尴尬少•时尚智能科技

内饰时尚高档，科技范儿十足。全新70系内饰进行了一些改进，多处内饰的表面都做了烤漆处理，新增加了7英寸触控屏，具备全新智能手机互联互控功能（带百度CarLife）,极具实用性，同时也提升了档次感，对于年轻客户有不小的吸引力；另外，启辰全新70系装备了同级独有的3D全景式监控影像系统，360度全视界，无死角无盲区，让驾乘更加游刃有余。同时，启辰全新70系采用日产先进的ZONE BODY区域组合车身，拥有超越同级的车身刚性，更好地保障乘车安全。

诚然，独特的体验营销，需要过硬的产品力。对于启辰而言，只有先专为年轻消费者推出匠心匠品，譬如启辰全新70系，才能以此进行营销上的创新。2016年虽然已经过去，但启辰坚持以市场和用户为导向，精心规划产品布局，大力推进渠道建设，以精益求精的服务意识，赢得了超过46万车主的信赖。2016年以批发销售114353辆，终端交车116608辆的成绩，顺利完成启辰品牌2016全年销售目标，为新五年计划的开局之年划上圆满的句号。而在启辰销量年终成绩单上，表现最为亮眼的当属启辰首款SUV——启辰T70（含启辰T70X），2016年全年订单71814辆，批发销售72399辆，终端交车69662辆，同比增长分别为17.4%，11.3%和25.4%。

不得不说，玩转不可能，启辰用一场独特的体验营销为2016年完美收官。

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