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凤凰网汽车讯 洪流冲刷过2021年，车市多了很多关键词。

有“内卷”、“缺芯”、“焦虑”构成的围城。也催生了“转型”、“突破”、“向上”的新图景。

在新能源的赛道中，传统车企的反击战已经打响。置身其中的岚图，无疑是自主品牌向上的缩影。

2021年7月29日，东风汽车正式发布全新智能电气化品牌“岚图”。到2021年12月，岚图汽车交付3330辆岚图FREE，成为最快实现单月超3000辆交付的电动汽车新品牌，成交均价33.8万。

销量连续五个月环比上涨，客单价突破三十万。岚图的出现与成长，无疑是一次国家队造车突破中国品牌价值尝试的范本。

年轻的岚图，凭什么能做时间的朋友？

闯入者

又到了罗振宇跨年演讲的日子。

12月31日，罗振宇站在成都的会场中，面对12000个空座位开始了他的第七次，跨度为年的演讲。他用一句话描述岚图的成绩，“原来，还能这么干”。

当超过1700位岚图FREE用户名字登上世界最大的演讲屏幕，罗振宇与岚图汽车、岚图用户共创了一项“纪录”而今天的岚图，也需要这样一次表白来证明自己的决心。

岚图真正入局，最早要追溯到2018年。

经过多次内部讨论，东风集团在2018年年底常委会上，决定要成立H事业部，做高端新能源汽车品牌。高端化，远不只是东风内部高管的想法，如今已成为自主品牌的共识。中国汽车不能总是做低水平竞争，高端品牌溢价能力高，才能支持可持续发展。

近年来，上汽、东风、广汽、长城、吉利等一众传统企业，都选择以开放构筑新的高端化品牌。在独立号角吹响后，作为新能源领域的闯入者，岚图也一直追问着该怎么办。

2020 年 7 月 29 日，岚图品牌首发、5个月后，岚图FREE发布。6个月后，岚图FREE正式上市。

在新能源品牌打造上，岚图采用双动力布局，通过增程式解决续航里程和可靠性安全性两大核心焦虑。布局意味着技术开发工作量更大、难度更高，动力总成、底盘匹配开发工作量都翻倍。但这也是克服充电基建不够，消费者的补能焦虑，许多住宅具备安装充电桩的条件的一个好方案。立足于今日，岚图选择的道路是去做难但正确的事。

为了更广泛地触达用户，岚图正在加速渠道布局和服务网络拓展速度。作为央企中首家创建直营渠道模式的企业，岚图表示将在2022年开设105家岚图空间，覆盖48座城市；交付服务中心将增设至40家，覆盖40座城市，钣喷中心将达到70家，覆盖51座城市。

依托于东风成熟的设计、研发、生产等制造环节，岚图开辟了造车的新思路。这个带着大胆试错，创新进取基因的年轻品牌，正在出发前往下一程。

梦想家

岚图独立后11个月，发布第二款车型——全球首款大型豪华电动MPV岚图梦想家。

MPV，一直是两头大中间小的市场格局。前有埃尔法，后有五菱神车。但在，MPV正在成为汽车市场的新蓝海。岚图梦想家选择以新能源做切口，安静、平顺与超大尺寸，成为这款车型的关键词。

换道超车，顺利突围，是岚图作为国家队应战的做法。在整个自主品牌高端市场中，岚图都能够起到模板和示范效应。梦想家不是时代裹挟下的产物，它承担东风集团在智电汽车时代最终实现整体转型的支点，正发挥出强劲的鲶鱼效应。

据内部员工透露，岚图是一家没有部门的公司。超过4000人的公司采用扁平化管理模式，员工之间只会区分各个领域，围绕OKR工具推动目标落地。很多时候能做到上午提需求，下午就修改。

随着12月产能大幅提升，岚图汽车将提车周期缩短至1个月内。1月10日前下订岚图FREE的用户，春节前可提车。

岚图汽车CEO卢放在通过跨年视频演讲，发布了岚图2022朋友计划。未来一年，岚图的主基调依然是“打造用户型企业”。

在健全用户成长体系方面，岚图将依托于现有的策略、规则、等级、权益框架，为车主打造专属私享生日会，成为岚友主理人，将用户自有商品添加进岚图APP商城，推动与用户的共创共赢。

在用户服务方面，岚图将打造预见服务大数据平台，提供个性化推送、创新保险、车辆残值评估、二手车置换、维修方案智能学习、车辆行驶数据分析等更多预见性服务。

在充电服务方面，岚图也会继续升级。将在六位一体充电服务矩阵的基础上，继续对用户充电服务进行升级。此外，岚图还致力于实现用户之间的私充桩共享。同时，岚图APP还提供国网报装入口，将为用户家充桩提供国家电网报装一站式安装服务，系国内首家提供该项服务的车企。在此基础上，岚图还将加速Chaoji充电技术的研发。

岚图如何做高端？一切都在细节中。

在岚图看来，高端其实是要给用户更好的体验，因此细节要做得更好，更安全，更放心。在最初阶段，岚图汽车董事长尤峥会亲自去国际车展考察前瞻造型；CEO卢放等高层及员工，通过研究与对比雷克萨斯、奔驰S级和奔驰SUV等高端车型，试图“翻译出”用户眼中的高端产品、服务。在内部。在内部，研发人员们经常浏览专业拆车网站，观察高端车型的每一个细节，钣金的每一个断口、焊接的每一道焊缝，去理解高端的内在逻辑。

梦想家，也是岚图给高端的一个新答案。

从2021年起，岚图汽车每年将向市场投放至少一款新车。计划在三年内形成跨SUV、MPV、轿车的三大品类矩阵，不断扩展高端电动汽车品牌的产品阵容。今后5年，岚图汽车产品将涵盖多个细分市场，扩展产品阵容。

在这场存量博弈中，不放弃的爬坡者才能真正脱颖而出。如何“因时而变”“危中取机”是个人与企业都需要思考和探索的命题。未来的结果，与每一步过程都息息相关。比终局更重要的，不去限制想象力，改写中国电动车在全球市场的竞争格局，正努力着。

罗振宇在演讲中所说，“初心之外，还要用心。”是对岚图，也是对自主品牌们的一句话。请多给出一点，“原来还能这么干”的答案。