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凤凰网汽车讯 2021年，在芯片短缺对整个行业造成了很大影响的情况下，广汽丰田完成了超过84万辆的累计销量，再次迈上新的台阶。其中，双擎混动产品的销量超过18万辆，占比超过了22%，相比2020年整个销量翻了一倍。

得益于TNGA家族和双擎家族的加持，广汽丰田基本上按照每年一个台阶的发展速度快速提升。截止到2021年底，其用户基盘已经突破了618万，TNGA车型的累计销量达到175万辆，双擎混动车型的累计销量超过了50万辆。

站在新的台阶上，广汽丰田没有满足现状，而是进一步提出了挑战产销100万辆的目标，向合资企业头部阵营发起冲击。近日，由寰球汽车主办的新一期寰球思想汇以“共鉴广汽丰田品牌升维力量”为主题走进广汽丰田。

“品牌升维”与“三大战略”

何谓品牌升维？

广汽丰田副总经理黄永强表示，广汽丰田在2019年提出了品牌进化，经过3年的时间，实现了从年销量58万台到84万台的跨越，用户基盘也增长到618万。从产品结构上来讲，广汽丰田完成了轿车、SUV、MPV主流市场的全面覆盖，形成了包括汽油、HEV、PHEV、EV的全擎布局。

“从此前的品牌进化到今天的品牌升维，我们认为这是量和质的共同升维，是体系能力的升维，是从品质感动世界到品味引领风潮的升维，我们希望以高价值的产品，高品质的服务和高品位的体验，来全面推动服务的升维。”他这样说道。

为什么要“品牌升维”？

黄永强解释道：“一方面，消费升级对更高品质的产品提出了新的要求，尤其是新一代的年轻消费者，更注重用车的体验；另外一方面，人们的环保消费意识也显著提升，不仅追求品位的生活，而且更讲究低碳的消费。”

具体该怎么做？

黄永强指出，为了实现构筑更坚固的百万体系，实现从品牌进化到品牌升维的质变，面向2025年，广汽丰田提出了全面高端化、全方位电动化、全领域科技化三大战略行动，全维度提升体系能力。

据广汽丰田市场营销部公关科长张赓介绍，关于高端化战略，随着赛那、凯美瑞、汉兰达三大旗舰的集结，广汽丰田的产品矩阵金字塔已经构建完毕。从2022年开始，三大旗舰占总销量的比重必将超过40%。

关于电动化战略，到2025年，广汽丰田双擎混动的销量占比将超过50%，电动化车型销量占比将近60%，2035年全面实现电动化。关于科技化战略，今后广汽丰田全系车型将支持OTA功能，将100%搭载丰田最新的车联网。

寰球汽车董事长吴迎秋表示：“高端化、电动化、科技化化三大战略，可以理解为是广汽丰田接下来发展的三大抓手，抓的对、抓的及时、抓的准。既有前瞻性，更有可操作性，我们相信能够助力广汽丰田接下来几年当中健康发展和成长。”

人汽传媒创始人管宏业认为，对于广汽丰田来说，高端化、电动化、科技化三个大目标提出的恰逢其时，非常契合其发展规律。比如在高端化上，广汽丰田的产品均价在合资车企中是最高的，尤其是在威飒和赛那加入之后，均价会再往上走。

“野心”源于强大的体系力

广汽丰田第四工厂于2021年7月正式投产，总投资近50亿元，产能为20万辆/年。与第四工厂一江之隔的南沙小虎岛，第五工厂也正在加紧建设中，预计在今年7月投产，规划产能也是20万辆/年。届时，广汽丰田的总产能将达到100万辆/年，为冲击年销百万辆目标提供了强有力的保障。

一锤定音创始人张毅指出，近几年合资车企的日子并不好过，以往消费者对合资品牌的崇拜在下降，销量也在下降。从2021年的销量数据来看，绝大多数合资企业是负增长，一汽大众、上汽大众、上汽通用、东风日产、广汽本田、东风本田都是负增长。

此外，2018、2019、2020这三年，中国汽车市场连续三年负增长，2021年也只是微增长。而从广汽丰田这几年销量的走势图看，连续四年每年销量净增10万辆以上。从这两点来看，广汽丰田在2021年能够实现11%的增长是非常难得的。

他认为，进入百万俱乐部对一个企业来讲是一个重大的里程碑，意味着这个企业具有百万辆级的研发能力、生产能力、市场营销能力和管理能力，它是一个综合的反映。如果准备不足的话，会遇到体系不适应的问题。此前长安就出现这个问题，到百万辆之后连续下降了两年。

买车网CEO刘世瑜表示，广汽丰田能取得这样的成绩，得益于其树立的两个业内标准，第一个就是通过完整的体系力，打造出的产品力，从而形成口碑。在多种营销方式中，最终能够实现最有竞争力的营销就是口碑营销，这是第一发展的动力源泉。

第二个是广汽丰田经销商体系，其采用了企业例会制度，是一个区域式的制度。比如北京有14家，他们会自主的形成一个企业例会体制，14家店选出一名店总作为这个企业例会的会长，每年轮流去竞选。这两点，也是支撑广汽丰田能够步步为营一直走到现在和挑战一百万辆的两大基础。

在吴迎秋看来，广汽丰田2021年的成绩单是非常有含金量的，不仅仅是卖出了高数量，更是卖出了高质量，“今年，广汽丰田从品牌进化到品牌升维，进而打造百万辆体系的发展思路和设计，将为后合资时代企业发展提供有价值的样本。”