作为全球第五大汽车制造商，现代汽车集团，从2020年上半年的沉寂到下半年的爆发，在2020年实现“突破自我、逆风翻盘”。北京现代从技术创新、“现代嘉年华”2.0、经销商展厅数字化升级、服务优化等全面展示企业的综合实力，进一步完善“从性价比到性能比”的转变，强调企业的技术内涵，带给消费者全面的升级体验。

“牛”转乾坤——品牌技术向上年

2020年，北京现代迎来新技术的加速落地，具有全新竞争力的i-GMP平台, CVVD技术,以及全新电动汽车专用平台e-GMP新技术，进一步突显现代汽车技术的领军实力，实现品牌技术再提升。

作为“品牌向上”的担当：现代汽车i-GMP平台，是现代“从性价比转向性能比”中最关键的一步。作为主要的技术支撑，该平台实现了技术的全新变革，它融合了现代最新的模块化技术，兼顾多种车型开发，从安全性、舒适性、轻量化和驾驶性能等多领域进行创新，新平台具有车身重心降低，前悬缩短，轴距加长，提升内部空间和布局，重新优化车身前后配重等优势。

而全球首创的CVVD技术兼顾经济性与动力性，CVVD称为连续可变气门持续期技术，在发动机输出功率较低的定速行驶情况下，发动机可将吸气气门的开启时间持续至压缩冲程的中后期，以此减少压缩时产生的阻力，有效改善油耗，经过实验反复验证，搭载CVVD技术车辆的发动机性能可提高4%以上，燃油率可提高5%以上，而尾气排放量可减少12%以上。

而现代汽车首发的全新电动汽车专用平台e-GMP，具备全球最高水准，作为电动汽车最优化的结构，充电一次可行驶600km(NEDC标准工况)。同时匹配800V充电系统，采用超高速充电设施时，14分钟内电池可充至80%，这意味着充电5分钟、行驶100km的电动汽车时代正逐渐成为现实，进一步加强了现代汽车集团的技术领军实力。

“现代实力”2020新车型

盘点2020年，北京现代推出四款实力车型，菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特和全新ix35。从能源驱动到各级车型，北京现代的产品发布节奏稳健。其中，i-GMP平台、CVVD发动机技术正是应用于第十代索纳塔和第七代伊兰特两款车型之上。

1. 菲斯塔纯电动

菲斯塔纯电动定位于“纯电时尚魅力座驾”，流线轿跑式车身设计搭配科技质感内饰，魅力尽展于众。依托现代汽车全球卓越技术以及搭载强大的三电核心系统，整车实现NEDC综合工况续航里程490公里，动力输出可达到最大功率135 kW，最大扭矩310N·m。同时，菲斯塔纯电动搭载的智能制动能量回收系统以及同级独有的超经济(ECO+)驾驶模式，有效提升续驶里程，以及16项Hyundai SmartSense 智心合一安全系统，坚定守护每位司乘安全。

2. 第十代索纳塔

新的索纳塔，从“流体雕塑”到的全新的感性运动设计语言，使新车更加动感和时尚。另一方面，由全新i-GMP平台打造的第十代索纳塔产品力具有明显的提升，短前悬架和长轴距带来了更舒适的驾乘空间，尾部翘起以及后扰流鳍设计使整车的视觉效果极富动感。

3. 第七代伊兰特

北京现代第七代伊兰特，提供前卫的沉浸式座舱、完善的人机交互和智能的ADAS系统，为用户带来更潮流化、智能化的用车体验。无论是在外观设计、空间表现、动力能效方面，还是智能配置方面，都领先同级合资对手。

4. 全新ix35

全新ix35应用“Parametric Dynamics(参数动力)”设计主题，分割的几何形体形成无数楔形元素，独特的表现形式“激活”全车。DuerOS智能语音交互功能的控制范围在空调、车窗、天窗、后备厢的基础上进一步扩大，增加了对仪表盘、座椅、SVM影像的控制。在专业技术上，必定少不了ADAS。全新ix35拥有“Hyundai SmartSense 智心合一安全系统”、多达17项ADAS技术和达到L2+级别的智能驾驶水平，堪称主动安全的“大满贯”级选手。

“性能+智能”全新嘉年华2.0

在2020年年末，现代嘉年华，先后打卡沈阳、郑州、长沙、武汉、苏州、昆明、南充、宁波和厦门九大城市，给当地的北京现代车友及汽车发烧友奉献了一场场激情的周末狂欢盛宴。

作为北京现代线下的重磅营销体验活动,现代嘉年华2.0全新升级,上演现实版的速度与激情，更刺激的性能秀、更丰富的科技体验,以及更有实力的吸睛产品,让HSMART+战略成果在现代嘉年华的舞台上展现的淋漓尽致。

其中性能秀表演是最嗨最刺激的压轴大戏，在专业车手的操作下,第十代索纳塔、第七代伊兰特与菲斯塔同台竞技,双车飞跃,惯性漂移,单边行驶等高难度动作接连上演,不断冲击着现场观众的感官。

除了激情满满的性能秀,智能科幻的超前体验同样是现代嘉年华的一大亮点。在HSMART+科技馆内,智能家居、智能安防、无人驾驶、数字中心……这样的城市画面，只能在科幻大片中出现的场景，在HSMART+科技馆内给体验者打造了一场感官的盛宴，全面展示了北京现代带来的全新智能科技的魅力。

“云服务”拉近距离

2020年受到疫情影响线下体验受制，而“直播带货”通过“云”方式拉近了与消费者之间的距离，北京现代将营销重点转为线上，进行了多种形式的尝试。从线上直播和线上发布会，到移动端新闻资讯、长短视频、社交类、游戏类等的投放，对官网车型展厅进行GDSI数字化升级改造工程。

为了更好地触达用户，北京现代紧随潮流，充分利用抖音、快手、等社交新媒体制造流量，从多维度向消费者展示品牌形象，以年轻人更接受的方式，打造品牌年轻化。

线下方面，北京现代同样着力打造更加年轻化、互动化、体验化、场景化的数字化营销体验。2020年，北京现代举办了超过35场的线下体验活动以及24场产品试驾活动，在强化产品和品牌影响力的同时，促进终端销售。

此外，为了提升服务、强化用户购车体验，北京现代持续推进经销商数字化展厅升级改造、推出一对一服务“管家帮”、启动粉丝营销项目等，不断探索提升用户服务体验。

随着2021年的到来，北京现代用全新的企业理念、品牌价值展现了企业的综合实力，从品牌技术创新、文化认同、服务提升等各个方面进行提升，突破产品价值，追求“性能比”，坚守品质经营理念。利用多样化的营销方式拉近与消费者之间的距离，将用户从晦涩难懂的机械理论中引导到品牌理念和文化上，让公众重新认识这个有实力有温度的品牌，这正是北京现代实现翻盘的底层逻辑。