汽车达人秀(100) 宝马汽车创新100年

凤凰汽车·汽车达人秀 2016年3月7日，正值宝马品牌的百年庆典之日，又恰逢《汽车达人秀》栏目的100期时刻，我想，是时候回味下这个带给我们无穷惊喜与乐趣的豪华汽车品牌了。走过百年，BMW品牌更像是社会进步的缩影——它饱尝了战争的洗礼，它迎接了科技的爆发，它拥抱了思维与生活的巨变...当然，这也让它获益良多：历经一个世纪，今天的“蓝天白云”车标依然是世界上最广为人知、最富情感和最有力量汽车品牌之一。我觉得这应该和我伴随着凤凰汽车《汽车达人秀》栏目完成100期的感受是相同的：让我们感谢创新！

过去的百年属于BMW也属于这个时代，宝马用自己的成功证明：未来要靠创新，而不是留恋。

印象中，诞生于德国慕尼黑的宝马汽车可能是豪华品牌中最不“恋旧”的，相比于对创新和技术的执着，各种煽情故事和情感沟通桥段其实很少出现在宝马的宣传文案中，反倒是众多粉丝和拥趸们的精气很足，讲起BMW发动机的发展进程和车身设计都是头头是道。套用今天的时髦语体“明明可以靠情怀吃饭，却偏偏玩科技。

你可以说这是德国的传统和工程师文化影响了宝马。事实上，这个从航空发动机起家的公司，曾被迫于一战后《凡尔赛条约》的束缚而转型，但这反而让宝马打开了全新的摩托车市场；同时它也曾因跑车设计图酷似意大利产品、制造了表现差强人意的电动车等等事情遭到过质疑，但这恰恰为宝马推出M家族产品和后来的i系列电动车提供了成功的保证；这就是创新的力量！就像宝马集团董事长科鲁格先生所说过的：“在宝马集团的百年历史中，我们不断革新，还曾数次涅槃重生；在未来我们仍将秉承这样的前瞻和创新精神。”

一辆车，为超越用户期待而坚持，它能塑造一种精神，精神就是豪华品牌的灵魂。

让我来看，经营一个品牌可能很像策划一档栏目，成功的一半属于创新，另一半就属于坚持。宝马显然很善于创新，以至于我曾有多期《汽车达人秀》栏目被宝马“占据”，内容从发动机技术、自动驾驶、激光大灯到氢燃料系统等等，几乎涉及了汽车技术的各个领域。当然，宝马也很清楚，做这些事情更多还是为了市场和发展，而品牌的精髓或者说基因本能的东西还是运动，一个让宝马坚持和追随了一个世纪的感叹词！

其实在坚持创新和运动精神的道路上，宝马也是收获颇丰的，这不仅仅是销售产品带来的利润，它还成功俘获了无数车迷对经典的认同感，双肾型进气格栅、天使眼大灯、霍夫曼斯特弯角，前后50:50重心比以及数不胜数的高效率发动机等等，并且你也无需为理不清功率扭矩参数而苦恼，它的情怀代入感与经典之处完全可以通过最直接的驾驶去获得，每一系列的宝马车型都具有同级别中最优秀的驾驶感受。

热衷于社会服务与帮助，是担当、是态度、也可能是创新的源泉。

对于一个日趋成熟的豪华汽车品牌而言，推进世界工业制造发展的同时也会肩负更多的社会责任，比如尾气排放控制、改善空气、贫困捐助、义务培训等等。很多时候，这被视为企业的压力和包袱，而对于成功的企业而言，显然要学会利用社会活动，不仅仅是追求所谓的曝光率，更重要的，这可能成为创新的源泉。宝马在1972年赞助了第十二届慕尼黑奥运会，同时为长跑项目生产了两辆1602e电动车，主体基于2002车型开发而来。尽管技术水平已无法用今天的视角衡量，但确实是从这次起，宝马开始了电动车的制造，也为后来i系列埋下了伏笔。

预测未来，不如创造未来。

这是全新BMW 7系车型的广告语，我很喜欢这句话，既有着力于现在的务实态度，又有放眼未来的前瞻精神。我们不敢预测将来会怎样，但能肯定下一个百年还会像已经经历的百年一样颠覆汽车设计，颠覆驾驶行为，颠覆安全保护等等，颠覆一切已有的认知，但这一切的一切都是靠今天每一个技术进步的积累，每一次触碰感性的拥抱，总之那是我们期待的愿景。下个百年从脚下出发，祝宝马100岁生日快乐！