品牌︱从《权利的游戏》、《驯龙高手》，到VOLVO，它们向我们传达了什么？

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设计精神 

北欧基因与哲学

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《权利的游戏》已经走过七个年头，随着今年最后一集播放完毕，对下一季的漫长等待，又让追剧迷翘首盼望起来。

这部剧英文名为《GAME OF THRONES》，原著中文名为《冰与火之歌》，作者乔治·R·R·马丁。

相比充满世俗权谋与名利场之感的剧名，原著之名更加浪漫诗意，一如这剧架空历史、充满魔幻色彩的原著气质。

之所以将《权利的游戏》与北欧放在一起，因为它令我想到北欧神话，也许作者就是一个北欧神话的忠粉。

北欧神话不乏冰与火的元素。

在北欧人的神话体系中，世界最初由冰与火构成，北方是千里冰封的莽原，中间是一道巨大的裂谷，裂谷以南是烈焰燃烧的火海。北方有冰霜巨人，南方则有火焰巨人，而神族则维护着世界的和谐。

《权利的游戏》里，将冰霜北域与南方人族隔离开的不是大裂谷，而是人造的雄伟长城，冰与火的较量同样作为两个具象，成为该剧的冲突点。

事实上，冰与火，确实是北欧两种不可或缺的自然现象。

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在北欧神话的故乡——斯堪的那维亚半岛，纬度极高，一直跨过北极圈。主要为寒温带气候，冬季严寒又漫长。这样一个地方，何来火？

从地理上来看，斯堪的纳维亚半岛靠近地震带，火山诸多，频繁的火山活动让大地肆虐着火热岩浆，俨然一条条火龙吞噬着生灵。

于是，在北欧人的祖先眼里，冰与火便成为了他们的两大自然天敌，人们在与自然反复较量与磨合的岁月里，通过发挥他们的想象力，将之神化，传说由此展开。

一方水土养育一方文化，人是文化的创造者，人们从大自然领悟的智慧，帮助他们在漫长的历史长河里总结出了一套生存方式，而且这样的生存方式一度影响了世界的格局。

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所以，我们不得不提到维京人。这一群人曾经影响欧洲、足迹甚至有可能于早于哥伦布到美洲。

维京人是一群什么样的人？

看过《驯龙高手》的人可能会知道维京人。

是的，男主就是维京人，而且与《权利的游戏》不谋而合的是，两部剧里都有龙的存在，而且龙都被人类驯养并且可以一起作战。

历史上的维京人生活在一千多年前的北欧。

在北欧语言中，“维京”有两种含义，一为“旅行”，作为旅行者，他们的足迹除了遍布欧洲以外，据说还到过红海附近，甚至北美。

另一层意思为“掠夺”，所以谈到维京人，一般想到的都是海盗的形象，他们的海盗船是龙船 ，船头有龙头的式样。由此也可以看出，龙确实在北欧文化中有重要地位。

为什么维京人会旅行和掠夺，我想离不开这片冰与火之地的自然状况，古时人们远足很大一部分是为生存。贸易、资源的抢夺都是生存的手段。

而斯堪的那维亚半岛漫长的海岸线又为远足提供了良好的自然条件，加上造船、航海技术的发达，天时地利人和三合一，成就了维京人海上霸主的地位。

历史终将远去，维京人渐渐退出历史舞台。

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如今的北欧，虽然地理环境不曾有大改变，但人文环境却已是天壤之别。

近几年联合国公布的全球幸福指数报告中，北欧几个国家稳坐前十名交椅。北欧人毫无疑问是世界上最幸福的人了。

曾经有专家根据这一幸福指数报告得出一观点：纬度越高，幸福指数越高。

北欧大部分时间冰冷严冬，也许这样的气候正是人们冷静与理性的土壤；绵延的山脉、广袤的森林、众多的湖泊使北欧成为了一个纯净、美好的世外桃源，人们对自然的热爱也反映在他们的设计文化之中。

但资源的缺乏，又让北欧人崇尚简约并懂得珍惜，所以北欧的环保做得也很不错。

也许是漫长的寒冬注定需要人们互相帮助，才能更好地生活，所以北欧人自古就有合作的基因，现在北欧人幸福的另一个原因也可能在此，因为人与人之间是一种和谐的社会关系。

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由此，我们也不难理解，为什么瑞典汽车品牌VOLVO会给人安全、简约、以人为尊的品牌精神。

安全，不仅是出于适应严苛自然环境的需要（毕竟冰期这长么，冬季黑夜又漫长），而且是由于北欧人对人本身的尊重与关怀。

简约，不仅出自自然美学，而且出自人们对理智、克制、惜物的认同。

以人为尊，就是在工业设计中融入自然的元素，让人感觉温暖，比如对木材的使用，就是追求人与自然和谐的体现。

在这样一个需要火来融冰的国度，可想而知他们对温暖的需要，已经不只是温度如此简单，还有对人的一份温情关怀。

对细节的重视，也体现了VOLVO以人为本的精神，更是对品质、豪华品牌精神的诠释。

VOLVO的设计高层曾经不止一次对不同媒体表达过其北欧设计精神：开放的空间、天然的材质、简约的风格，追求的优雅和美学经得住时间的检验，并非短期潮流、炒作。

选择VOLVO的人，应该也有一种北欧情结或者特质。

这也就能解释以前某地图做过的一个有趣的调查，通过各个不同品牌车主消费场所的抽样分析得出，VOLVO车主经常光顾动植物园、剧场、世界遗产、老字号等地，是充满文艺范的一群人。

呵呵～也许他们也是《权利的游戏》的剧粉吧！