全球最具价值品牌百强榜 丰田夺冠福特和本田被踢

凤凰网汽车讯近日 据国外媒体报道，市场研究机构凯度华通明略发布了“2019年全球最具价值品牌百强榜”。其中仅有丰田、梅赛德斯和宝马三个汽车品牌上榜，低于去年的五家，福特和本田被踢出榜单。

在该榜单推出的14年里，丰田有12年获得汽车行业的冠军。2010年和2012年，丰田排在了第二。BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst在接受采访时指出：“全球影响力是丰田获得高排名的重要原因，丰田在每个领域都有代表车型。此外，丰田还被视为新能源领域的先行者，普锐斯在公众当中的知名度很高。在我们做过的一系列电动汽车调查中，就公众知名度而言，特斯拉第一，丰田第二，大众第三。”

在排名前十的汽车品牌中，仅有大众的品牌价值较前一年实现了增长，增幅为12%。Staplehurst表示，大众正渐渐从排放作弊丑闻中恢复，并且“已准备好利用行业电气化的大趋势实现翻身”。

与去年相比，保时捷是前十汽车品牌中的新面孔。Staplehurst称赞了保时捷的战略，尤其是电气化的战略。他说道：“这是一个令人兴奋的新领域。保时捷选对了方向，还将推出其首款纯电动车。”

整体来看，与亚马逊、苹果和谷歌等高科技公司相比，汽车品牌的商业模式与消费者的共鸣较小。Staplehurst认为：“消费者对能给他们带来体验的产品更感兴趣而不是传统制造业的产品。生态系统品牌的优势正日渐突出。”他还表示，提供移动出行服务或与科技公司合作，可以作为传统汽车品牌提高品牌价值的策略。

Brandz计算品牌价值的方法是以品牌市值为出发点，同时参考企业盈利能力、股东兴趣等因素，以及一项消费者对企业态度的全球公众调查的结果，得出最终数字。调查的内容之一是消费者有多“喜爱”某品牌，而汽车品牌在这个方面表现特别差，并且对汽车品牌的喜爱程度因地区而异。“南美人似乎最喜欢当地在售的汽车品牌，尤其是丰田和雪佛兰。"