汽车界的网红鼻祖 MINI品牌独领风骚60年

凤凰网汽车讯 如果说在汽车界里评选网红，宝马的MINI品牌一定是排名靠前、并且被无数人种草的品牌。

圆圆的大灯、小小的车身、色彩艳丽的配色.....在60年前诞生时，就成为优雅英国人的心头草。随着产品和品牌的壮大成长，MINI还圈了披头士乐队、迷你裙之母Mary Quant、麦当娜，甚至是英国女王等一众红人为粉丝。

在汽车界，个性化与大众化作为一对矛盾体，不少品牌为追求两者之间的极致平衡而费尽心机。大家不仅想设计的汽车独具个性，同时又想让大多数的消费者喜欢它、接受它。今年60岁的MINI，用它的历史诠释了这个费解的难题。

7月2日，MINI品牌60周年设计之旅在杭州启动。在中国首家MINI品牌博物馆，感受到作为一个个性十足的小型豪华品牌，其60年的发展历程，以及设计灵感源泉与产品魅力。

小身材大灵感  MINI的化繁为简之道

从1959年第一辆Mini开始，MINI品牌就以经典英伦小型车的形象坚持着化繁为简的品牌哲学，以小见大，用经典的设计和高效动力，不断创造令人激动的品牌和驾驶体验。超过半个多世纪的不断传承，发展史中无数令人惊叹的奇迹，都让MINI成为当之无愧的传奇。

在位于杭州的全国首家MINI博物馆，从1959年“MINI之父”Alec Issigonis爵士的第一张设计图为起点，尽览MINI品牌发展史，见证以实用主义为内涵的MINI，在60年来造就无数经典设计的灵感瞬间。

满满一面墙的珍贵老海报、60年代的原版书、老式放映机，当然还有经典Mini老爷车，耳边响起当年赛车比赛时的解说……一瞬间，仿佛置身伦敦的街头，或是在蒙特卡罗的城市赛道上风驰电掣。

MINI中国区副总裁宝一鸣先生表示：“MINI是一个强大的品牌，在清晰的品牌和产品规划下，对设计不断的创新诠释、对尖端技术的不懈追求、以及对客户需求的精准洞察，促使我们产生了无限的创意、灵感与激情，并为广大MINI粉丝们带来了独特出众的产品与专属定制化的服务。”

传统与现代的完美结合

与上世纪的车型相比，MINI品牌在外观设计上已经有明显的改变，但源自英国的英伦风依然是其设计的核心。

醒目的米字旗风格尾灯，体现了英国国旗的对角线设计，更是彰显出了MINI车型设计的别出心裁。在内饰方面，MINI进一步将英伦简约风范注入其中，内部采用细致考究的内饰用料，全新麦芽棕菱纹格真皮座椅和麦芽棕颜色条配置让车辆时尚与质感并重。标准配置的扩展、全新设计的大灯和尾灯、全新车身颜色以及先进的互联技术等元素，给用户带来极大的便捷性和信息娱乐享受。

凭借精雕细琢的时尚精致外观、大范围的技术升级，MINI进一步增强了其在高档小型车细分市场中的技术竞争力和品牌吸引力。

此外，在现代技术上，宝马集团已在全球范围内全面实施全新“第一战略”，并在“A.C.E.S.”即自动驾驶、智能互联、电动出行和车辆共享及服务等方面不断取得扎实成果。而宝马集团旗下的MINI品牌，更是在高档小型汽车细分市场率先为用户提供丰富的数字化服务。

MINI全系车型均搭载了全新MINI互联出行服务（MINI CONNECTED），为用户提供无缝链接的互联世界，享受智能便捷的出行体验。

截至目前，在中国, MINI云端互联APP（MINI CONNECTED APP）可以为25万辆MINI车提供数字化的出行服务。此外，MINI还将成为首个在中国小型高档进口车细分市场中为所有车型配备天猫精灵智能语音助手的品牌。未来，MINI将进一步优化数字生态系统，为用户提供更多新的数字出行服务体验。

创新服务体验传承品牌经典

从诞生至今，MINI品牌一直秉承着“专注基本要素，创造丰富体验”的信条，坚持为用户提供极具参与感的个性化、定制化、多元化的体验。不断坚持以客户为中心，致力于创新的用户体验，提供属于MINI的待客之道。

2019年，MINI全国经销店及展厅将陆续完成数字化改造升级，以新鲜面貌迎接用户。此外，为了以更大力度实现MINI制定的“全方位客户聚焦（Customer 360）”策略，MINI还提供了米其林厨师亲自研发的秘密配方的招牌菜——MINI米粉等极具个性化的售后服务体验。

2019年，MINI推出了MINI三门版和五门版的60周年纪念版车型，以经典英伦赛车颜色和诸多细节之处的60周年纪念版徽标，呈现了传统运动精神与经典英伦格调的完美融合。除此之外，MINI品牌还将在中国市场推出一系列限量版车型，以庆祝品牌60周岁生日。

在车主社群层面，MINI打造了全球首个车主创造力社群“THE COOPERS·小人物”车主社群平台，为车主和粉丝开创精神家园，为他们带来更大范围的激励和灵感。

今年，MINI还将组织一系列的车主活动——“We Are The Coopers”，从经销商、区域到全国3个层面逐步开展，10月将在香港举行盛大的60周年庆祝活动。2019年7月，MINI还将在全国五个不同地区举办MINI车主嘉年华活动，联合上千位车主和粉丝一同为MINI 60岁庆生。

不断的自我超越和历久弥新——这就是MINI，经久不衰的经典英伦小型车。今年，凭借引领潮流的设计、诸多全面升级的产品以及服务体验，MINI将以更独特出众的产品、更定制化的服务，与追求自由和高品质生活的人们共同开启精彩的出行生活。