燃爆MG Live！全新一代名爵ZS凭什么自带流量？

凤凰网汽车讯 一群车企高管西装革履的站在新车前，对车辆的性能、配置、设计、售价进行讲解。这是国内国外沿用了多少年的新车发布形式。正是因为看惯了这样的发布，全新一代名爵ZS新车发布会登上热搜就不难理解了，年轻人心甘情愿地为购得发布会门票而付费也才合情合理。

毕竟这一场发布会不仅汇集了GALA乐队、中国新说唱冠军歌手杨和苏、盘尼西林、韩寒、在排气管爆裂声中飞驰的赛车，还有难得一见的戴着硕大Logo项链、穿着机车皮衣打碟的上汽高管。

但仅仅是被派对点燃？这可能是对于年轻消费群体最大的误解和低估。一款车、一个品牌想要俘获年轻人，要做的远不止如此。发布会后的专访，上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东、上汽乘用车副总经理俞经民、上汽乘用车副总经理崔卫国集体面对媒体，为解析名爵ZS的热销提供了更多线索。

“绝对不是一锤子买卖，能力怎么样就怎么样，它是持续加速、持续加温、不断有燃点和爆点的过程，茁壮成长，从国内到全球。”在回应名爵成功营销的话题时，俞经民强调的却是产品、品牌和企业自身的实力；在他看来让年轻人真正动起来、心跳加速的正是这些要素。

从泰国、澳大利亚、英国等海外国家开始全球上市，到现在在当地细分市场名列前茅；两年多的时间，名爵ZS远销36个国家，累计销量25万。“全球爆款”的诞生，给了名爵底气——这个以“always YOUNG”为灵魂的品牌在取悦、融入、带动年轻人的立场上有发言权。

大家都认为年轻人想要个性的外观、自动驾驶、智能网联。对，也不全对。年轻人想要个性的外观、自动驾驶、智能网联，也同样想要卓越的安全性、出色的动力总成等等。换个直白点的说法，年轻人，什么都想要。这可不是贪心，对任何年龄层的用户而言，尽善尽美都不是贬义词。另一个维度来看，如果一款车能够俘获年轻人的心，那大概率会有相当可观的市场表现。

材料符合E-MARK认证、REACH法规等，整车符合欧洲碰撞法规，这在10万级SUV中绝无仅有。从杨晓东的介绍中，不难看出全新一代名爵ZS在细分市场的搏杀靠的绝不是花拳绣腿。

用崔卫国的话来说，全新一代名爵ZS武装到牙齿了。从外观造型来讲，灯、保险杠、格栅都进行了新的设计，全系标配LED大灯，内饰的整体风格采用黑红搭配，更加年轻动感，更有抢眼的10.1英寸悬浮触控大屏。动力总成方面，采用了260 TGI发动机，搭配爱信6AT变速箱。备受年轻人推崇的MG PILOT L2+自动驾驶，合作方是全球顶级供应商博世，ACC、AEB、TJA等功能都有上佳的使用体验。智能网联方面，斑马智行3.0搭载酷我音乐、导航、语音、阿里支付系统等等，全面匹配互联网时代的生活节奏。

名爵是在世界汽车历史上第一个采用model（模特）的品牌，名爵生来运动、信仰速度，并有43项世界速度纪录，“咆哮雨滴”EX181创造410.5km/h的陆地速度神话，这个神话一直保持了55年之久……95岁的名爵有岁月赋予的宝贵阅历，这些成熟、思考、积累想要得到传承，要借助一种年轻化的口吻和腔调。与之匹配的是名爵MG Live！、Trophy League驾控营、MG Carffe名爵咖啡等品牌IP。俞经民说：营销服务的本质其实就是沟通，以真诚的态度、给力的产品面对年轻人，才是关键。

一场发布会的成功与否不在于砸下了多少重金、获得了多少点击量，而在于是否能换回年轻人真情实感的共鸣。杨晓东在提到全新一代名爵ZS发布会时说道：“今天不只是一个产品的发布，而更是一种名爵品牌与年轻人携手的lifestyle的展示。”品牌与用户之前的默契就在此间达成。