2020年超级碗，精彩广告背后传递了哪些信息？

凤凰网汽车讯 美国时间2022年2月2日，超级碗（Super Bowl）NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛拉开帷幕。作为全美一年一度最重要的体育和商业盛事，超级碗多年来都保持着全美电视收视率最高的纪录，并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日。

除了精彩绝伦的比赛，超级碗每年中场休息时的表演和广告桥段也是闪光点不断，2020年超级碗总共安排了77个广告桥段，在2019年11月26日就全部售出，创下最近9年的广告销售速度之最。另外，今年30秒的广告桥段要价高达560万美元，价格同样刷出新高。

今年超级碗的广告中，汽车类广告有8条，相比前几年数量有所减少，这或许与全球汽车市场整体疲软不无关系。但这8条汽车广告也展现出一些耐人寻味的趋势：比如纯电动车/品牌的广告占到3/8，创下历史新高。而韩系汽车品牌广告占领了另外3/8，成为超级碗汽车广告投放的霸王龙。

除了韩系军团，大众汽车集团也是今年超级碗的重量级玩家，奥迪和保时捷广告的主角都是纯电动车产品，彰显了大众汽车集团全面电气化的决心。

奥迪e-tron Sportback

在喧嚣拥挤破败不堪的市中心，《权利与游戏》中扮演“二丫”艾莉亚·史塔克的英国女演员麦茜·威廉姆斯（Maisie Williams）被老旧的燃油车堵得动弹不得。昏黄的画面、焦灼的尾气、烦躁的驾驶者，那令人绝望的破败画面，似乎都在隐喻燃油车的时代，已经步入寒冬、穷途末路。

随着麦茜唱起《Let it Go》，方向盘一转，奥迪e-tron Sportback抽身离开拥堵老旧的市区，去到一条整洁畅通的道路和一个更美好现代的街区。

“二丫”驾驶的奥迪e-tron Sportback作为奥迪e-tron纯电动车家族的第二款车型，是一款时尚漂亮的轿跑型SUV，与已经在国内上市销售的奥迪e-tron一样，搭载95kWh电池组，前后双电机构成纯电四驱，零百加速最快仅用5.7秒。

一路上，麦茜看到各种与传统燃油车相关的人或物，无论是Low Rider跳跳车的改装技师、修车铺的伙计、加长豪华车里的富豪甚至是加油站吉祥物，都随着《Let it go》这首洗脑神曲唱了起来。

唱到最后一句“The cold never bothered me anyway”时，广告戛然而止。

严寒再也无法干扰我—以这句歌词做结尾，传达了奥迪品牌全面发力纯电动车，借此战胜车市寒冬的意志。

一句话点评：破冰前行 向暖阳，加油吧

补充知识点：广告刚开始时一闪而过的黑色肌肉车是1970 Dodge Charger，速度与激情里“唐老大”多米尼克·特伦托同款。在这条奥迪电动车的广告中，这款凶恶暴躁的油老虎无疑是“旧时代”燃油车最合适的代表。

保时捷Taycan Turbo S

这是保时捷的广告23年来首次登陆超级碗，而且广告的主角是保时捷全新纯电四门跑车Taycan。保时捷博物馆的安保人员为了找乐子，竟然把Taycan Turbo S给“偷”走了。

暂且不说Taycan“静悄悄”的行驶特性是它能被“偷”走的主要原因，单是在斯图加特市郊小镇、森林山路与一众追赶而来的保时捷跑车旗鼓相当的速度和性能，就展示了保时捷步入电动时代的产品理念。

保时捷的电动车，它首先还得是一台保时捷。

你看安保团队的小哥哥和小姐姐们在被问到谁愿意扮演下一个“偷窃”Taycan的“坏蛋”时争前恐后的样子，就知道Taycan Turbo S的魅力有多强了。毕竟，追击Taycan的保时捷跑车里，那可是不乏918 Spyder、917K、Carrera GT、934 Turbo RSR这样的神车们啊!

一句话点评：你偷的不是车，而是Taycan偷走了你的心

补充知识点：这条广告还埋了个彩蛋：第44秒时，画面中立体车库二层停放的蓝色911跑车，注意看它的尾灯、轮圈和尾翼等细节，原来它就是尚未公开发布的992 GT3，是保时捷911家族里特别专注赛道驾驶的硬核车型，你注意到了吗？

即便你错过了992 GT3，但我相信你肯定注意到那台红色拖拉机。这是保时捷与Allgaier公司在上世纪50年代合作生产的P111型拖拉机，直到1961年停产时，总共生产超过25万台。可千万别因为它速度慢就小看它，如今这款拖拉机在收藏市场的行情足够买一辆全新保时捷跑车了。

GMC悍马EV

Hummer悍马品牌复活了！三条预告短视频虽然还看不到实车，但传递的信息已经挺清晰：油老虎再见了！复活后的悍马将变身纯电动车，1000马力、1500牛·米、零百仅3秒。全新电动悍马将于5月20日全球首发，NBA球星勒布朗·詹姆斯为这款车代言。

另外，悍马复活后也不再作为独立品牌，而是归属到GMC品牌下。

GMC品牌在通用汽车集团内部定位与别克类似，介于雪佛兰和凯迪拉克之间。别克主攻轿车和Crossover，GMC则主攻皮卡和大型SUV。

这样一来，悍马复活后的定位就比较清晰了。它一定会有些“高档”的元素来匹配GMC“轻奢”的定位，比如设计、知名度、性能、高科技等等。总之这款车挺值得期待，它应该是一款性能颇为疯狂，看上去也十分有趣的车。

一句话点评：悍马宣称这是“无声的革命”，看你能不能革了Cybertruck的命

丰田汉兰达

超级英雄，哪里需要我去哪里

由出演《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》的女演员科比·斯莫德斯饰演的超级妈妈，在化工厂濒临爆炸时、强盗即将杀进村庄时、异星生物入侵地球时，总能在恰好的时间、地点，驾驶汉兰达拯救危难中坚持奉献的人们。

当人们因为车的空间不够而面临尴尬、风险乃至于生死离别，汉兰达挺身而出，三排座、大空间，再加上可靠的质量和出色的性能，这就是我们在日常生活中需要的超级英雄。

超级英雄有多受欢迎？看看数据就知道了，2019年汉兰达在北美的销量是239438台，在所有SUV销量排行榜中处于第七。而如果限定为7座SUV汉兰达就是妥妥的No.1。而这个辉煌的数字，还是老款汉兰达在生命周期的最后一年达成的。

广告中的全新一代汉兰达基于丰田最新的TNGA-K架构打造，它更先进、更安全、开起来也更好。这款车在北美才上市不久，预计到2020年底它应该能来到中国。那些整天号称让“汉兰达都紧张”的对手们，不知道此时你们紧张不？

一句话点评：在好莱坞有个常识，超级英雄是不可能被击败的。

现代索纳塔

别惊讶，这不是无人驾驶的幽灵车，只是智能泊车。

由波士顿本地名人克里斯·埃文斯、约翰·卡拉辛斯基、瑞秋·德拉彻和波士顿红袜队传奇人物“Big Papi” 大卫·奥提斯客串，对现代索纳塔最新和最智能的功能评价：远程智能停车辅助系统太棒了。

最近几年韩系品牌在北美、欧洲市场的发展势头相当旺盛，品牌美誉度、销量甚至是同级产品的定价区间都在悄悄逼近日系品牌。第十代索纳塔自发布以来，在北美市场已经收获了一些赞赏的评价，并且入围号称“汽车奥斯卡”的NACTOY北美最佳车型评选的最终候选名单。

除了这条广告中展现出高科技智能泊车系统，我们还应该注意到现代汽车近些年力推的高性能车N系列，以及成立豪华车品牌捷恩斯。这表明韩国的汽车工业正在展现与日系、欧系品牌直接硬刚的实力与野心。

比如这条广告中，美队和瑞秋一开始挖苦那台停不进来的车，即便挡住LOGO也能看出那是一台美规第九代本田雅阁。这种偷偷扎对手一刀的小心机也是美国电视广告颇为常见的一种玩法。

一句话点评：自从车位管理员大叔被电子缴费app取代后，我就爱上自动泊车了。

补充知识点：这条广告片的片名Smaht Pahk就是Smart Park智能泊车的意思，还有最后Bettah（Better） drives us的品牌slogan，玩的是美队波士顿口音的梗。波士顿口音主要体现在字母r的发音，扁平拉长的发音在美国人看来是即土又萌，充满喜感。这就和咱们天津话与相声、东北话与小品天然配一脸差不多。

起亚Seltos

奥克兰突击者队的橄榄球球星乔什·雅各布斯回到家乡俄克拉荷马州的街头，与幼年的自己超时空对话，鼓励他坚持梦想、永不言弃。这位来自“贫民窟的百万英雄”也是乔什能够最终超越自己，成为橄榄球球星的秘密。

在这条短片中，乔什·雅各布斯也呼吁社会关注无家可归青少年的问题。体现了起亚的企业社会责任。

片中出现的起亚Seltos是一款小型SUV，在国内它的名字叫起亚傲跑KX3。这款小车有不错的颜值，设计上展现了起亚最新的设计风格。对于主打年轻人第一台车的Seltos这样的小车，这条广告满满的正能量和励志鸡汤也应该是蛮受用的。

一句话点评：坚强与永不言弃，在任何时候都是宝贵的精神财富。

捷恩斯GV80

星光环绕的传奇哥John Legend和妻子Chrissy Teigen逃离了“Old Money”们的老派豪华派对，凭一己之力重新定义“YOUNG LUXURY”。别墅外姗姗来迟的捷恩斯GV80 SUV，作为“年轻新奢华”的载体，带着无尽浪漫和想象，让传奇哥夫妇挥手告别“古典豪华”，定义属于自己的时代。

现代集团将旗下豪华车型捷恩斯升级为独立的豪华品牌，依靠几款口碑不错的轿车在北美积累了一定的人气。GV80是捷恩斯品牌的首款SUV车型，定位与奥迪Q7、宝马X5同级别。还有网友评价说，GV80的气场挺像宾利添越。

无论如何，在注重实际的北美市场，捷恩斯凭借良好的产品力和性价比，已经在豪华车市场中赢得了一席之地。据悉现代集团有意将GV80引入国内，毕竟中国的豪华车消费群体足够庞大，市场潜力有，但如何营造出好的品牌形象，一直都是韩系车在中国需要努力改善的环节。

一句话点评：讲一个好故事，可能比造一台好车难。可我们就是爱听故事。

补充知识点：初版广告片最开始画面左下角是一架直升机。由于NBA球星科比的坠机事故，为避免触及球迷的悲痛情绪，这条广告正式播出前做了修改，去掉了画面中直升机的元素。下面两张图可以看到画面布景的变化，不得不说捷恩斯这条广告细节考虑是相当用心了。

JEEP Gladiator角斗士

现已70岁高龄的著名喜剧演员比尔·默里有史以来参演的第一个商业广告，镜头不断闪回其主演的《土拨鼠之日》电影情节中往复，怀旧的电影片段勾起影迷的密切关注。

但是，当比尔·默里驾驶起2020年的JEEP角斗士时，如《马丁的早晨一般》循环往复的同一天，却总是一个新的冒险。

Jeep Gladiator角斗士基于Jeep牧马人打造，是全球首款基于纯种越野车打造的皮卡，它甚至和Jeep牧马人一样拥有越野能力非常强悍的卢比肯版本，帅到爆炸，性能无敌。这样一台能越野又能拉货的全能汽车，确实是每天开启新冒险最好的搭档了。

广告片的第30秒，你会看到Jeep Gladiator和Jeep牧马人一样，可以拆掉车门和车顶。开着一台连车门都卸掉的敞篷皮卡去冰雪越野，还有比这更燃的玩法吗？

75年来，JEEP不仅仅代表一个汽车品牌，更是一枚冒险精神的勋章。

一句话点评：货斗贴反光条！侧门喷载重吨位！市区限行不让开！好了，冒险梦醒了吗？

2020年超级碗对于车迷来说，除了这八条精彩绝伦的汽车广告，还有两条电影大片的广告也非常值得关注，在超级碗上播放了《007无暇赴死》和《速度与激情9》两部电影的预告片，而这两部电影中，汽车都可以算得上半个主角。

《007无暇赴死》

这是第25个007系列电影，讲述的是詹姆斯·邦德退役后，在牙买加过着平静安逸的生活。直到中央情报局的老朋友菲利克斯·莱特召回了007。邦德的任务是去营救一个被绑架的科学家，却发现背后是一个神秘的新形态犯罪组织……

在新片中，邦德的座驾依然是007的黄金搭档--阿斯顿·马丁DB5，在预告片中可以看到车辆经过大量改装，比如左右大灯内各有一座加特林六管机枪，防弹车身等等。

通过已经发布的预告片能看到，除了武装改造的DB5，在新一期007电影中邦德还驾驶过1977年款阿斯顿·马丁V8 Vantage。

新款在售的阿斯顿·马丁跑车同样在这部影片中有出镜，驾驶DBS Superleggera的黑人小姐姐是英国女演员拉什纳·林奇，邦德在牙买加享受退休生活时，由她饰演的诺美担任起新“007”的角色。

一句话点评：难道林奇真如网上传言是“007”的继任者？无所谓，只要007还开阿斯顿·马丁就行。

《速度与激情9》

速度与激情大家庭重聚，自然少不了疯狂的飙车、格斗，各种无视牛顿力学定律的火爆动作戏。反正过瘾就完事了。特别值得一提的是，这次“唐老大”的对手居然是“唐老二”—多米尼克的亲弟弟雅各布既是新角色又是反派，这是个什么剧情！！！

更疯狂的是，韩复活了！韩回归了！在电影预告片中可以看到，韩的座驾是一辆丰田新一代Supra，橙黑双色车身让人回忆起在速激3-东京漂移那场市区飙车中韩驾驶的马自达RX-7。

丰田Supra在上世纪90年代与本田NSX、日产GT-R、马自达RX-7并称日本跑车“四大天王”，而在2019年重新复活的新一代Supra与宝马合作开发，采用来自宝马的直列六缸发动机，和新一代宝马Z4是表亲兄弟车型。

在速9中，韩除了发型变了，其它似乎都没怎么变：比如依旧喜欢日系跑车，零食永不离手……

一句话点评：韩都复活了，吉赛尔是不是也可以考虑一下？

以上就是2020年超级碗中场与汽车相关的精彩片段，有令人捧腹、脑洞大开、精致动人的广告，也有令人期待满满的飙车动作大片。2020年的开年不算顺利，希望大家忙着恢复正常生产生活的时候，也能从这些精美的广告片段中获得一些快乐。