荣威新狮标首秀 RX5 PLUS 首挂新标再掀“国潮”

汽势Auto-First|孙金凤

在大众、宝马、丰田等跨国车企纷纷换标后，中国品牌也开始了向互联网时代的扁平化设计风格靠拢。4月21日，上汽荣威首次公布了其全新狮标设计，与其他车企的品牌标识不同的是，荣威全新狮标融入了“国潮”概念，彰显了中国制造、中国文化的自信。

近年来，众多的中国品牌如李宁、华为等纷纷走上国际舞台，向世界展示东方美学、中国风格。伴随中国力量崛起，“国潮”已然成为年轻一代群体中最前沿的时尚潮流文化。对年轻人而言，“国潮”不仅是对中国制造、中国文化的自信与认同，也是展示个人审美趋向、彰显个人标签的最新方式。

作为本土汽车制造硬实力的国货品牌，上汽荣威以“国潮”为抓手，呼应互联网时代的品牌设计变革，对荣威狮标进行了焕新升级。上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰表示，作为中国汽车制造硬实力和精品国货的代表，从2006年成立至今，荣威品牌已经历了14年的洗炼沉淀，赢得了近220万车主的信赖，站在品牌战略全面转型的关键点，荣威狮标焕新升级，向世人展示荣威品牌的转型决心，代表着未来荣威品牌燃油车的品牌态度和方向：以突破性的设计，基于计算设计的涌现美学，数字律动设计理念，打造属于新一代年轻人的国货潮品，做时代潮流的逐浪者。

新狮标的推出满足品牌年轻向上的需要：当下的年轻消费群体是伴随着中国经济崛起的一代，他们有着天然的集体文化自信，更加注重汽车在颜值和情感层面所带来的满足感。面对主流人群的代际更迭和全新消费市场，上汽荣威积极部署品牌年轻化战略，洞察年轻人生活态度的内核，找到了与年轻消费者达成共鸣的新触点——国潮文化，并将国潮融入产品，开辟全新出行国潮。

新狮标顺应移动互联网时代品牌设计的发展趋势：在全面计算设计的助力下，新狮标优化了原来的主体设计，采用了更年轻化的设计元素，形状更扁平、更透明、更简单、更具现代科技感，给人一种更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感，顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势，凸显国潮荣威的魅力。

具体而言，新LOGO对盾形轮廓进行细致优化，增加整个LOGO的稳定感。新LOGO的边框采用细化方式处理，整体看上去更具现代感与精致感。新LOGO对内部双狮护华表、花体字母R等图案进行简化设计，LOGO整体的辨识度更强。新LOGO将内部图案整体放大，整体标识设计更加醒目化，有非常高的辨识度，远远看着就能认出来。

此外，应用在车上的立体LOGO，内部图案采用了立体电镀工艺，整体更具品质感，进一步提升了价值感。立体LOGO的底纹采用倾斜的3D激光纹理，十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同，凸显科技动感。相比于原LOGO，新的LOGO去掉了原有的金红黑配色，采用了更具现代科技感的色彩处理，看上去也更加时尚、动感，更有年轻活力。

与新标一同亮相的还有首款悬挂新狮标的“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS，该车是荣威全面年轻化战略的第一款车型。新车外观通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理、高能矩阵大灯及其他精致细节，打造荣威更年轻化、更时尚动感的设计形像，还强化了智能化标签，充满了对年轻一代全新出行方式的畅想。

内饰上，悬浮一体式中控台是集成思想在荣威RX5 PLUS上的重要展现，采用曲面玻璃与拉丝金属，将上下面板无缝连接，极佳地展现中控台的视觉流畅性。同时，娱乐功能区、驾驶操作区、储物区等功能分区明显，与整体内饰风格呼应，有效降低了驾驶过程中的误操作。14英寸纤薄悬浮曲面大屏采用2.5D全贴合式玻璃面板，现代感、科技感、品质感十足。车机系统将采用全新互联网汽车智能系统，带来更智能便捷的出行服务体验。

据汽势Auto-First了解，在荣威品牌全新“年轻化战略”下，新狮标还将陆续推出荣威全新i6、荣威全新MPV iM8 CONCEPT等车型，并将在5月10日上汽荣威品牌之夜上与公众见面。除此之外，荣威品牌将推出双标的消息已经确认，除了新狮标外，在中高端新能源车型上，将推出全新R标，意味着上汽荣威将进入全新的双标时代。