S90的四年与沃尔沃的十年|汽车预言家

作者 | 张坤

“作为有温度的豪华汽车品牌，沃尔沃汽车即将在中国迎来百万车主，意味着一百万个家庭对沃尔沃品牌价值的认同”。

8月10日，在沃尔沃汽车新款S90的上市发布会现场，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁，沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林现场表示，沃尔沃汽车一百万车主意味着沃尔沃汽车安全、健康、环保，使一百万个中国家庭受益。沃尔沃汽车在科技领域的诸多创新，守护着数百万、上千万个同样行驶在道路上的家庭。

2016年，沃尔沃汽车5年复兴计划收官之作S90被引入中国市场；2020年，沃尔沃汽车新时代旗舰轿车新款S90在上海西岸艺术中心正式上市。S90的4年辉煌，也是沃尔沃汽车十年奋进的一部分。2016年，沃尔沃汽车在华销量为9万辆；2020年，沃尔沃汽车则在华迎来了第一百万位车主。

“爱生命、懂生活、有责任感。”这是沃尔沃汽车对于百万车主最精准的画像。用袁小林的话来讲，这一百万车主，是这个伟大时代的创造者，关爱生命，守护家庭，责任与担当并举；这一百万车主，是这个美好社会的缔造者，与中国腾飞的十年齐头并进，是当之无愧的社会中坚力量。“在他们的心中，唯爱与生命不可辜负”。

“唯爱与生命不可辜负”，沃尔沃汽车将这句话作为了S90上市传播的核心价值，这或许也能解释吉利并购沃尔沃汽车十年飞猛进的深层次原因。

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S90的“中国时间”

“沃尔沃汽车在华的飞速发展，可以将2016年S90的推出视为一个关键节点，”在此次发布会现场，相关行业分析人士对汽车预言家表示，从2010年算起，吉利并购沃尔沃汽车已经10年。2016年全新S90上市之前，沃尔沃汽车在华投产的国产化车型只有福特时期遗作S60L；主力销售的新一代车型只有XC90。

由于S60L的技术陈旧带来的竞争力下降和XC90的定位高端，当时的沃尔沃汽车在终端市场并未表现出强大的市场竞争力。

2016年成都车展 S90正式上市

这一情况的转变直到2016年末全新S90的到来。2016年，沃尔沃汽车五年复兴最后一款重磅车型S90正式发布，并于当年成都车展引入中国市场。

行业相关人士指出，此前沃尔沃汽车旗舰车型位S80，定位相较于现在的S90较低。对于在中国市场运营一款定位高端的旗舰车型，沃尔沃汽车承受了巨大的压力。

为了让中国消费者感受到沃尔沃汽车豪华的魅力，一方面，沃尔沃汽车坚持以人为尊的造车理念，将品牌文化中的安全延展到了全方位层面，并将其在S90之上得到了最全方位的展现，让中国消费者理解沃尔沃倡导的全方位安全理念；另外一方面，沃尔沃汽车健全体系，将S90的生产线引入中国大庆工厂，并实现了大庆制造出口全球。

S90此前推出的长轴版车型

根据相关资料，在上市后的2017年，S90完成销售24759台，当年度沃尔沃汽车在华完成销售114410辆，S90占当年度沃尔沃汽车销售总额的25%。这意味着沃尔沃汽车当年度在华销售的数款车型中，S90占据了其中四分之一的份额。

2019年，沃尔沃汽车全年在华实现销售16.14万辆，其中S90累计销量为4.31万辆，同比增长24%，成为仅次于XC60的沃尔沃汽车第二大走量车型。

2018年，沃尔沃汽车大庆工厂实现整车生产10万台，其中包含出口部分。

而在沃尔沃汽车在华生产体系之内，S90也依旧占据着牢固的地位。2016年，S90上市之初，大庆工厂就实现了S90的国产化，并出口全球。2018年，大庆工厂实现了S90累计出口10万台。如今沃尔沃汽车大庆工厂所生产的S90出口率近40%。

销往全球的沃尔沃汽车S90，自2016年12月上市到2018年12月宣布第十万台下线，两年时间用销量数据证明了沃尔沃汽车“中国制造，全球品质”的实力以及全球消费者对S90品质的认可。

而此次上市的S90也在继承了上一代S90的辉煌之上，融合了沃尔沃汽车最顶尖的造车工艺。配置部分的升级以及48V微混系统的加入，进一步提升了自身的竞争力。

“S90既是沃尔沃汽车在华崛起的一个里程碑式产品，又在关键节点上体现了沃尔沃汽车在华深耕的能力。”相关分析人士指出，在吉利并购沃尔沃汽车十周年的时间点上，新款S90的到来向外释放了一个信号，以新款S90为代表的沃尔沃汽车新一代车型正在以更加强势的姿态进入市场，宣告着一个更具竞争力的10年市场即将到来

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S90和沃尔沃的豪华观

在此次沃尔沃汽车新款S90发布会现场，沃尔沃汽车并未过多的强调S90的产品，而是从文化角度深度阐述了沃尔沃汽车的造车理念，突出了S90的豪华理念。

相关资料显示，自创立以来，沃尔沃汽车始终秉持“以人为中心”。植根于品牌基因的安全、健康和环保价值，充分诠释着源自沃尔沃汽车的独特豪华观，并为品牌奠定了坚实的口碑。

用袁小林的话来讲：“沃尔沃汽车所诠释的豪华，是把基础安全做到极致，把健康呵护做到极致，把对于人与自然福祉的关爱做到极致。”

以沃尔沃S90为例，其搭载的空气质量控制系统和主动式座舱清洁功能，配合恒温自动空调，为驾乘者营造出一个舒适、健康的车内环境。

沃尔沃CLEANZONE清洁驾驶舱系统通过电子传感器对外界的空气质量进行分析，检测到外界空气污染严重时，车辆自动将通风系统切换到内循环模式，通过多重过滤器（包括颗粒物花粉过滤器、活性炭过滤器）有效阻止污染物进入，可在7分钟内将车内空气质量及PM2.5指标控制至北欧级别的清新空气。这一功能就像是车内乘客的空气管家，牢牢守住每一道空气防线，绝不给空气中有害物质任何机会，时刻守护车内健康空气环境。

在此豪华观指引下，沃尔沃汽车为S90在内的旗下所有车型标配City Safety城市安全系统，预防突发情况，为驾乘者每次出行保驾护航；标配CLEANZONE清洁驾驶舱，改善车内空气质量，为车内乘客提供纯净呼吸的健康空间；更通过践行“2040环境计划”，致力于将公司发展成为全球气候零负荷标杆企业。

在波士顿咨询公司（BCG）最新发布的2020年最具创新力全球公司名单中，沃尔沃汽车成为唯一上榜的豪华汽车品牌。

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S90的4年 沃尔沃的十年

正如相关行业人士评价的那样，一旦当消费者开始理解并支持沃尔沃汽车的独特豪华观时，销量的增长便成为了水到渠成的结果。

资料显示，2020年上半年，在疫情等多方面不利因素的影响下，沃尔沃汽车在华累计完成销售65601辆，达成了新的市场表现。2020年第二季度，沃尔沃汽车更是保持了连续三月双位数增长；6月份在中国大陆共售出15088辆，同比增长超14%，是国内少有两位数增长的单月两位数增长的豪华品牌。

不断提升的销量，让沃尔沃汽车在中国收获了越来越多的认可与信赖，其中第一百万位中国车主在吉利并购沃尔沃汽车十周年时悄然而至。

多位分析人士指出，在吉利并购沃尔沃汽车的10年间，沃尔沃汽车发生了翻天覆地的变化。

10年前，沃尔沃汽车在全球豪华车市场地位不保，而现在沃尔沃汽车体系力带来的规模效应已经相当稳固；10年前，沃尔沃汽车的亏损到让福特贱卖，如今却是三大洲布局拥有强大体系竞争力的豪华车企，成为吉利集团的坚强利润支撑点。

每当外界探寻沃尔沃汽车成功的秘密是什么的时候？袁小林总是善于引用李书福说过的一句话：“尊重发展规律，扎扎实实做事”。用袁小林的理解总结，沃尔沃这十年来的发展轨迹成功的背后是：看准方向、尊重规律、务实推进。

沃尔沃品牌，在吉利并购的十年间，不管是品牌价值还是市场表现，均有了跨越式的成长。而安全、健康和环保正是其重要的核心价值，这也是这十年沃尔沃在全世界一路高歌猛进的深层次内在原因。

“十年间，沃尔沃汽车见证了中国汽车消费的升级，品牌在华销量的节节攀升，如今即将收获百万中国车主对沃尔沃品牌价值的肯定。未来，沃尔沃汽车将不忘初心，秉持对人的关怀，兑现对车主的承诺，始终做有温度的豪华汽车品牌。”袁小林现场表示。