指着改款叫“全新”，是谁惯出来的毛病？

人之一生，时间和精力有限，精通某一方面尚且不易，和达·芬奇一样，能在数学、物理、生物、天文、绘画、雕刻、地质等多方面均有所建树，更是难如登天。

达·芬奇名画《最后的晚餐》

很多人对自己最擅长的领域，只是有一些了解。

如果说我对汽车领域尚有一点了解，那么对手机的了解应该用“极度有限”形容，有段时间我换手机的频率非常高，症结便是在此。

为什么这么说呢，因为隔一阵子，我就会在网上看到手机厂商的新产品宣传，看完一想：“好家伙，看起来进步很大啊”，所以总是忍不住换新手机，换完之后才发现：

他*的，压根没什么变化。

不知道大家有没有发现，现在电子产品更新的节奏越来越快，一个品牌一年推出十几款新产品都很正常。市场上这么多个品牌，可想而知一年要增加多少新产品，其数量足以让消费者们看得眼花缭乱，尤其是像我这种不太懂行的人。

更关键的是，不少新产品其实是已有产品的“换壳之作”，有些消费者买到的“新产品”，远没有自己想象中那么新。

汽车领域，同样存在着这样的现象。

如果你看过某些外国人主持的新车发布会，一定反复听过这样一个词“all new”，也就是“全新”，这个词以往的定义是“一切都是新的”，包括新的设计、新的发动机、新的底盘等等，符合这样条件的车，往往只有三种：

1、以前从未诞生过的车型。比如阿斯顿·马丁DBX、路特斯Evija；

2、换代的车型。欧洲车换代周期一般相较日系长，欧洲车一般五年，而日系车有的短至三年；

3、停产了一段时间又复活的车型。比如丰田Supra、宝马8系等。

但是现在，越来越多的词被用“滥”了，它们越来越多地出现在了和它们的意思格格不入的语境，这个“全新”也不例外。

在平台化、“换壳”盛行的今天，如果仍以“全新设计、发动机、底盘”为定义，那么市面上至少八成的“全新车型”都得被踢出这一行列。根据这一现状，我觉得“全新”的定义可以放宽，但不应该宽到连“改款”也算“全新”的程度。

我时常在某些网站看到“全新XX曝光”的词条，心想“这不科学啊，这车不是才换代不久吗”，结果点进去一看，讲的却是“202X款新车型”，也就是年度改款车型。

这种车型往往就对配置稍微调整一下，甚至完全不变，唯一的新意就是前缀改成了“202X款”，如果这也叫“全新”，那岂不是我换个轮毂都能叫“全新”了？

更让我匪夷所思的是，这样的文章竟然会堂而皇之地出现在那些网站的首页，简直就是对网站专业度的践踏！

不仅一些网站、媒体喜欢用“全新”替代“改款”，汽车厂商也喜欢。我印象最深的一款车，是名爵6。

三四年前，名爵6进行了一次彻头彻尾的换代，由于设计颇为亮眼，所以吸引了不少关注度。可没过两年，“第三代”车型就来了，你家车换代只需要两年？到了今年，名爵又推出了一款新车型，它倒是没再好意思叫“第四代车型，但灵机一动，取了个”名爵6 PRO”的名。

“全新名爵6” 2017-2020

“第三代名爵6” 2020-

“第三代名爵6 Pro” 2021-

其实这很好理解，站在消费者的角度，你是希望买到进步很大的全新产品还是稍微有些改动的新款？我想大部分人都喜欢前者，而厂商为了吸引消费者关注，自然投其所好，这也是“全新”越来越泛滥的原因之一，谁让大家都喜欢“全新”车型？

同时，在这流量为王的时代，你能获得流量吸引到关注，从而获得更高的销量，而媒体总是会对“全新”车型保持更高的关注，媒体关注了，流量不就来了？不得不说，喜新厌旧，人之本性。

王婆卖瓜、自卖自夸是很正常的事情，毕竟大家都要“恰饭”，不推销自己的产品怎么赚钱买饭？所以适度的夸张大家都理解，聪明的消费者也应当对推销者的话保持一定怀疑。但前提是：不能触犯原则。

什么是原则？就是你可以夸张，但不能欺骗、不能违背事实。我举个最简单的例子，比如最近因为“越野”很火的全新奇骏，你说一台三缸+CVT、承载式车身配适时四驱的小SUV越野能力强，懂车的人会笑笑，会觉得你这话太浮夸了，但这算欺骗吗？严格地说并不算。

原因很简单，强或弱、快或慢、多或少，都是带有浓烈主观色彩的，我当初学驾照的时候，觉得时速50km/h都飞快了，而现在让我保持这个速度行驶，显然会觉得慢得有些煎熬。我当初说50km/h的速度快是欺骗吗？并不算，因为当时我主观感受便是如此，所以有些接触车比较少的人说奇骏越野能力强，我非常能够理解。

当然，如果有人说“奇骏越野能力强、开起来很爽”，这就不妨碍我据此作出一些判断，要么是他没开过几款车，要么一些原因让他违背本心，选择了如此夸张地表达。我相信对于一位老司机而言，三缸的宝马i8都算不上“性能强劲”，三缸的奇骏怎么可能谈得上“越野强大”，除非加一个前提：“站在新手的角度，我觉得...”

无论你是指改为全（指着改款叫全新），还是开着三缸奇骏说越野好玩，作为消费者，都无法以“欺骗”的名义将你告上法庭，但我真心希望大家真诚一点，咱是怎么样就怎么说。

别把填饱自己肚子，建立在欺骗别人的前提上。