刘爽：助力中国品牌出海，讲好中国故事是凤凰的使命和责任

凤凰网汽车讯 9月29日，“让世界爱上中国车”——首届中国汽车品牌出海峰会正式拉开帷幕，本次峰会由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会指导，凤凰网和寰球汽车主办，凤凰网汽车、车人网承办，中国国际商会汽车行业商会特别支持，旨在为中国汽车品牌海外发展寻找新机遇，探明新方向，推进中国汽车全球化新征程。

凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽代表主办方发表开幕致辞。他表示：“中国汽车出海虽然发展迅猛，但在海外市场的品牌传播和文化输出声量明显不足，面临认知度、专业性和信任度的三大挑战。”

刘爽在致辞中指出，在割裂主义盛行，逆全球化泛滥的今天，不确定性成为了大环境下唯一的共识。但中国汽车的国际化发展，让他看到了焦灼氛围下的危中有机。他直言：“大调整、大动静、大风浪，背后隐藏着新秩序的号角”。

凤凰网CEO、凤凰卫视COO 刘爽

在过去两年中国汽车出海迅猛增长背后，中国品牌正在努力撕掉过去廉价车的标签，开始打造海外工厂、渠道体系、基础设施和全球车型等全链路体系力，也登陆了欧美高端市场。

想实现真正“让世界爱上中国车”，实现从产品出海到品牌出海的跨越，需要车业群策群力，也少不了品牌传播与文化输出的力量。做好国际传播，讲好中国故事，是凤凰网的优势。

刘爽表示，一直以来，作为全球主流华语媒体，凤凰网始终秉持“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的宗旨，构建价值共识、驱动产业增长，助力中国品牌出海，讲好中国故事是凤凰的使命和责任。

他也透露，凤凰网将启动“星海行动”计划，在全球范围内招募各个国家和地区的内容共创官，讲好中国汽车品牌的海外故事，为中国汽车高品质出海贡献力量。

以下为刘爽在首届“中国汽车品牌出海峰会”致辞演讲的内容实录：

尊敬的王侠会长，吴迎秋董事长，各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们，下午好。欢迎大家莅临首届中国汽车品牌出海峰会。

在今天的全球环境下，谈论中国汽车品牌出海，谈论中国车企的国际化发展，有一种“风景这边独好”的感慨。在世界范围内，全球性的高通胀依旧“高烧不退”，给几乎所有的经济体和人民生活带来深刻影响。局部战争引发能源危机，部分国家深陷汇率、债务和粮食危机中。

而在经济大国之间，割裂主义盛行，逆全球化泛滥。比现实更让人担心的，是信心的匮乏，对未来的不确定性成为唯一的共识。基于这样的共识，回归秩序和恢复增长变得难以把控。正是在这样焦灼和悲观的氛围中，中国汽车的国际化发展，让我看到了危中有机。历史经验证明，每一次重大的全球性或区域性危机，都蕴含着战略性机遇。大调整、大动静、大风浪，背后隐藏着新秩序的号角。

疫情三年，中国汽车产业一直在不确定性中寻找确定，以卓绝的拼搏和大无畏的胆识。尤其在智能化、电动化和全球化三条路线上，在别人迟疑、权衡的时候，我们坚定前行，我们加速前行。上世纪70年的石油危机，日本汽车迎来了走向世界的风口，而现在的能源和供应链危机，也为最狼性的中国汽车提供了历史性机遇。

2021年，被称为中国车企出海2.0时代“元年”。从出口销量而言，中国汽车一骑绝尘告别了多年踯躅的100万辆，首次突破200万辆大关，创下了销量同比翻番的佳绩。在这样的大环境下，这样的成绩让人敬佩。

今年，中国汽车出口高速发展的势头依然不减。尤其是8月份出口量竟然达到了惊人的30.8万辆。目前看，今年全年超过德国，成为全球第二大出口国，已经成为定局。以此势头，超越日本成为世界第一汽车出口国也不会太远。将来，当我们回望，这必将成为载入中国汽车史册的一段岁月。

尤其让人欣喜的是，中国汽车出海的发展，不光有量，还有质。新能源车出口在以更高的速度增长，不少品牌在国外单车售价更高，撕掉过去中国廉价车的标签；我们不光卖车，还在打造海外工厂、渠道体系、基础设施和全球车型等全链路体系力；目标不再限于亚非拉市场，开始登陆欧美高端市场。

当然，中国汽车出海虽然发展迅猛，但在海外市场的品牌传播和文化输出声量明显不足，面临认知度、专业性和信任度的三大挑战。而做好国际传播，讲好中国故事，是凤凰网的优势。

一直以来，作为全球主流华语媒体，凤凰网始终秉持“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的宗旨，构建价值共识、驱动产业增长。凤凰卫视覆盖全球190个国家和地区，在全球设立60个记者站。尤其是经过转型之后的凤凰，将更加充分发挥凤凰卫视和凤凰网的国际视野和国际传播能力，向世界讲好中国品牌的故事。

在重要节点，凤凰网与寰球汽车举办首届中国汽车品牌出海峰会，是共同使命下的“天时地利人和”。基于共同使命愿景，我们将启动“星海行动”计划，在全球范围内招募各个国家和地区的内容共创官，讲好中国汽车品牌的海外故事，为中国汽车高品质出海贡献力量。

后疫情时代，中国车企该如何在逆全球化的潮流下傲立潮头？在全球化战略新阶段，中国汽车品牌如何实现从卖车到全面对外输出技术、品牌与文化的全新篇章？如何进一步放大中国汽车品牌声量，真正“让世界爱上中国车”，实现从产品出海到品牌出海的跨越？需要各位嘉宾建言献策，畅所欲言。

期待在接下来的征途，与各位携手共进、再创辉煌。“让世界爱上中国车”。再次感谢各位参与本届峰会。