刘展术：岚图不但出海产品，还输出东方文化

凤凰网汽车讯 “汽车是一种生活方式，更代表一种文化。如何满足用户健康、自然、美好的出行生活方式？如何彰显自立、自信的东方美学气度？如何展现中国文化的格局、胸怀、品味？如何实现从产品出口到展现文化魅力的跃迁？”

9月29日，由凤凰网、寰球汽车主办的“让世界爱上中国车”——首届中国汽车品牌出海峰会上，岚图汽车销售服务有限公司副总经理刘展术提出了这样的课题。在他看来，这代表了中国汽车出海的全新局面，“因为只有一个品牌对消费者的影响到达文化层面，才能真正占领消费者心智。”

岚图汽车销售服务有限公司副总经理刘展术

刘展术认为，在燃油车上，我们与发达国家之间仍然存在差距，但从2021年到2030年，电动化是一个自汽车诞生以来难得的窗口期，新一代汽车人必须抓住这个巨大的新机遇，占据我们所开辟的这条新赛道。

他指出，面对时代赋予给的新机遇，中国车企要从三个方面巩固当前的优势：

第一，要从“中国制造”向“中国品牌”转变，实现更深层次的品牌向上。

第二，要从“输出产品”向“输出标准”转变，尤其是新能源车企，要努力参与当地新能源汽车的标准制定，巩固住先发优势。

第三，短期一定要巩固住在燃油车出海市场的份额，长期一定要树立并擦亮在电动车出海市场的品牌。

今年2月，岚图宣布正式进军欧洲市场，成为新能源国家队首个实现出海的品牌。随后在6月，位于挪威首都奥斯陆市中心的首家海外岚图空间正式开业。7月，岚图FREE获得欧盟整车型式认证（EWVTA）证书。

9月26日，500台岚图FREE超长续航纯电版从岚图工厂出发，由武汉启航正式发往挪威，预计11月便可向当地用户交付。在挪威之后，岚图汽车计划于2023年起进入瑞典、荷兰、丹麦、以色列等国，

据刘展术介绍，岚图面向海外市场不仅带去了产品，还打破了语言和地域的界限，带去了岚图品牌背后的中国文化故事。如，“岚图”谐音“蓝图”，寓意美好的规划和前景；岚图LOGO的设计灵感，源于大哲学家庄子《逍遥游》中的鲲鹏。

“美好的文化故事，引起了欧洲用户和媒体的极大兴趣。在我们东方的审美体系和文化故事下，我们的产品让用户感受到‘中正安舒’，让西方的用户也产生了深度的共鸣。”他这样说道。

下一步，岚图将完善在挪威市场的销售与服务网络，引入包括岚图梦想家在内的更多车型。2023年，岚图还计划进入瑞典、荷兰、丹麦等欧洲国家和以色列，向更多用户讲好中国故事。

以下为刘展术在“首届中国汽车品牌出海峰会”主旨演讲环节的内容实录：

大家好，我是岚图汽车的刘展术。感谢凤凰网和寰球汽车的邀请，很荣幸和大家相聚在云端，探讨中国汽车品牌出海的相关话题，我今天分享的主题是《新出海 新机遇 新实力 岚图汽车在出海之路上的探索与实践》。

在分享前，我先向大家汇报一个好消息，9月26日，500台岚图FREE超长续航纯电版从岚图工厂出发，启航发往挪威，预计11月正式向用户交付，岚图成为首个出海的新能源国家队品牌，也是最年轻的中国品牌。

作为一个诞生才2年多的品牌，岚图就走向了全球市场，岚图效率和岚图实力的背后是我们引领中国汽车品牌向上的初心。

自2001年中国加入WTO后，国家便提出了中国品牌“走出去”的号召。如果把以华为、中兴为代表的“基建时代”视作中国品牌出海的1.0阶段，那么在2.0阶段，出口产品只是载体，更重要的是擦亮品牌和传递文化魅力。因为，只有一个品牌对消费者的影响到达文化层面，才能真正占领消费者心智。

近几年，通过中国诗词、戏曲、功夫、手艺的风靡，我们向世界展示了一个历史的和现代的中国，一个有着文化根脉和勇于创新发展的中国，一个保持自己文明成果并愿意向世界分享的中国，中国文化在价值观层面越来越多地得到国外的认同。

具体到汽车，作为制造业皇冠上的明珠，汽车是一个具备非常强的拉动能力和引领能力的行业。而且，汽车是连接工业和生活之间的重要载体，天然会成为国民经济发展的龙头，更会成为一个国家强大与否的符号。比如ABB至今依然是世界最富声望的汽车公司，不仅是豪华车代表，也可以说是德国严谨精神的象征。

所以，汽车也是一种生活方式，是一种美学，更代表着一种文化。如何满足用户“健康、自然、美好”的出行生活方式？如何彰显自立、自信的东方美学气度？如何展现中国文化的格局、胸怀、品味？如何实现从产品出口到展现文化魅力的跃迁？这是中国汽车出海的全新局面。

再看中国汽车的出口情况，中国汽车出口已实现“坐三望二”，2021年整车出口突破201万辆，成为全球第三大汽车出口国，新能源车出口量达到 59 万辆。数据显示，今年1-8月，中国出口汽车190.5万辆，同比增长44.50%，总量已超越德国，排名世界第二，今年很可能实现“坐二望一”。

更值得关注的是，在疫情后，中国新能源车企的优势更加突出了，我们的高效率、低成本的强大生产体系，我们领先的“三电”技术和产业链，我们在“新四化”方面的领先，这些都是传统汽车强国所忌惮的。

在燃油车上，我们与发达国家之间仍然存在差距，但从2021年到2030年，电动化是一个自汽车诞生以来难得的窗口期，我们新一代汽车人必须抓住这个巨大的新机遇，占据我们所开辟的这条新赛道。

所以，我认为，面对时代赋予给的新机遇，中国车企要从三个方面巩固我们的优势：

第一，要从“中国制造”到“中国品牌”转变，实现更深层次的品牌向上。

第二，要从“输出产品”向“输出标准”转变，尤其是

新能源车企，要努力参与当地新能源汽车的标准制定，巩固住先发优势。

第三，短期一定要巩固住在燃油车出海市场的份额，长期一定要树立并擦亮在电动车出海市场的品牌。

时间遇知己，东风绘岚图。

作为中国“造车新实力”，岚图是央企东风公司面向中国汽车工业下一个50年打造的自主高端新能源品牌，是中国民族汽车品牌在新能源赛道上的一次重要起航。2020年7月，岚图品牌正式诞生，岚图很年轻，但我们有信心，也有实力，去欧洲这个汽车的发源地去跟豪华品牌展开竞争。

这种信心和实力，一方面来自于岚图国家队的基因，国家队目标远大，传统悠长，资源雄厚，有更高的概率穿越更长的周期和更广阔的地域。

岚图的母公司东风是世界500强，从产业链、人才、资金、技术等方面赋能岚图的发展。在海外，东风进出口公司是中国汽车行业首个经国家批准成立的外贸公司，也是中国商务部管理的重点外贸企业之一，今年上半年，东风的出口销量也排在中国车企前五位，这也为岚图出海快速搭建起平台。

这种信心和实力，另一方面来自于岚图在产品、技术、品牌等方面的领先优势。在产品上，岚图已推出了由岚图FREE标准版、岚图FREE DNA、岚图FREE超长续航纯电版组成的中国首个高端智能电动SUV家族，“电动豪华旗舰MPV”岚图梦想家。

今年年底，我们还将发布第三款轿车产品，成为中国新能源汽车里产品布局最完整的车企；在技术上，岚图坚持坚持正向研发，所有技术都基本实现全栈自研，打造了ESSA平台、“岚海动力”、SOA电器架构、琥珀云母电池、800V高压平台、高强度笼式车身等技术；在品牌上，岚图旗下产品单车均价超37万元，站稳中国高端汽车品牌前列。

正是基于岚图信心和岚图实力，今年2月，我们正式宣布进军欧洲市场，首站登陆挪威。6月，岚图FREE正式登陆北欧，位于挪威奥斯陆的海外首家岚图空间开业。9月26日，500台岚图FREE启航挪威发运，驶向欧洲。

面向海外，我们不仅带去了岚图FREE，还打破了语言和地域的界限，带去了岚图品牌背后的中国文化故事。

“岚图”谐音“蓝图”，寓意美好的规划和前景；“岚”代表山谷中的风，清风徐来、清新自然；“图”寓意谋划图新、充满智慧。“岚”还代表着东风从山中走来，站在山间俯瞰世界。“清风徐来”语出苏东坡名作《前赤壁赋》。“岚”和“图”这两个汉字充满古典文化的高雅意蕴，也具有穿透时间的深邃力量，给人以无限的联想。

我们还向海外用户讲述，岚图LOGO的设计灵感源于大哲学家庄子《逍遥游》中的鲲鹏，庄子谈到北海，挪威在欧洲北部，那边有个海叫北海。我们说鲲之大，不知几千里也，他们的文化里有挪威大鲸鱼，也是庞然大物。以鲲鹏展翅为形，用舒展的双翅，从遥远的东方国家飞往梦幻的极光之国。

还有我们“淡、静、雅”的品牌理念，来自诗经中的“杜若”、“玄英”，来自唐诗中的“青云”，来自宋词的“云清”-----这些美好的文化故事，引起了欧洲用户和媒体的极大兴趣。

风的皇冠是山，时间的朋友是人。无论是东方还是西方，用户对于追求美好生活、追求美好事物，都是共通的。在我们东方的审美体系和文化故事下，我们的产品让用户感受到“中正安舒”，让西方的用户也产生了深度的共鸣。

比如挪威人看了岚图FREE后，觉得这款车和当地用户用车需求是很匹配的，能符合各种不同的场景，于是当地团队提出把它命名为Freedom to Explore，非常容易打动人心。我们的挪威团队开着岚图FREE去追极光，去看北极熊，说感受到了真正的Freedom。

一位欧洲网友讲，“这台车看起来很美，处处可见优雅的设计语言。”一位挪威朋友拍摄了视频传到了YouTube上，其中一条视频浏览量达到了4.1万次，有1.2万个点赞，0差评。

有一个欧洲网友说，“惊叹！这台车拥有所有正确选项，期待这台车尽快来到英国。”今年4月，2022年德国iF设计奖公布，岚图HMI设计荣获2022年产品设计大奖，这些共鸣都给了我们极大的惊喜和信心。

作为一个长期主义者，岚图选择做时间的朋友，做用户的朋友。让汽车驱动梦想，为美好生活赋能。我们不仅要造好中国车，更将服务好全球用户，脚踏实地走好每一步路，致力于将驾控性能与智能科技完美融合的产品推向全球，积极塑造中国品牌在全球的影响力。

下一步，我们将完善在挪威市场的销售与服务网络，引入包括岚图梦想家在内的更多车型，逐步丰富在挪威的产品布局。2023年，我们还计划进入瑞典、荷兰、丹麦等欧洲国家和以色列，向更多用户讲好中国故事，让更多海外用户感受中国高端智造，展现中国汽车参与全球化竞争的信心和实力。

各位同仁、各位朋友，岚图汽车在出海之路上探索和实践先跟各位介绍到这里，真诚希望大家继续关注和支持我们岚图汽车，也希望能与更多中国车企共同前进，汇聚成一股势不可挡的新实力，打造全球中国车，擦亮中国汽车品牌，讲好中国汽车故事，让世界爱上中国车！