奥迪换标|汽势之声

汽势Auto-First|赛满

以“突破科技 启迪未来”为品牌口号的奥迪始终致力于探索面向未来的创新出行。这样的进取精神同样反映在创意设计上。如今，彰显车辆特征的四环标识被赋予新的形象。

奥迪品牌策略师Frederik Kalisch表示，作为充满进取精神的豪华品牌，奥迪的客户群体现代、前卫，注重高品质设计，并且关注细节。在如今表达豪华感的品牌呈现和产品设计中，主要有两大方向：一个是醒目、大胆，另一个是内敛、纯粹、简约。

奥迪设计师André Georgi称，纯粹主义更符合奥迪的设计哲学。一个强大的品牌主要通过其富有竞争力的产品和能够体现其内核精神的标志性设计赢得用户青睐。奥迪也始终遵循这一理念，并持续强化二者之间的一致性。我们的理念是：凡细节，必彰显，必有益。正如出现在每款奥迪车上的四环标识，使得奥迪成为了奥迪。奥迪希望通过设计和产品，将奥迪对于品质的追求淋漓尽致地呈现出来。新四环的几何形状延续了经典，但新的二维外观使得四环标识更加现代化和图形化。

奥迪品牌策略师Frederik Kalisch解释说，二维外观的四环标识最初诞生于2016年，是奥迪数字化成果之一，其设计初衷是为了适应数字化传播。然而，当时的二维标识所呈现的立体感，未能达到我们对技术和审美的高要求。所以当时还是选择了三维。奥迪希望品牌标识是高度图形化的，无论是二维还是三维，视觉效果都很棒，这将是一大优势。出于这样的考虑，我们决定与设计团队携手，重新设计车辆上的四环标识，目的就是为了确保所有与客户的触点都呈现出一致的品牌形象。

据了解，在车辆外部使用二维车标可以追溯到2019年，2020年起开始大面积应用。奥迪的愿景是将品牌标识从数字化领域转移到现实车辆上，统一所有车的车辆标识。将来无论在杂志，还是智能手机、广告牌，亦或是车辆的内外部，所有可见的四环标识都是一致的。

据汽势Auto-First了解，奥迪的车标由三个部分组成，采用高对比度的黑白外观，而且不对车标进行镀铬。视觉上，就像是醒目的白色浮标嵌入黑色玻璃体，释放更夺目的光彩，同时借助光学效果的增亮，白色让四环看上去扁平又高端，但细看仍然是三维立体。