四大品牌上新备战2023，奇瑞上演王者归来

2 月 7 日，刚刚过完立春的京城就迎来了一场别开生面的 " 家宴 "，奇瑞控股集团携奇瑞汽车、星途汽车、捷途汽车、奇瑞新能源四大品牌首次齐聚一堂。

奇瑞控股及各品牌主要负责人也悉数到场，向在场媒体传递了2023 年的战略、新车上市节奏、营销打法创新等重要信息。

刚刚过去的1月，奇瑞以新车销售101379辆、同比增长16.5%的业绩取得开门红，在众多销量下滑车企中一枝独秀。

奇瑞集团的四个历史首次

集团层面，奇瑞控股集团经管会成员、新闻发言人金弋波首先回顾了2022 年奇瑞创造的 " 四个历史首次 "：创业 25 年来，奇瑞集团年营收首次突破 2000 亿元；年销量首次突破 100 万辆，达到了 123 万辆；年出口首次突破 45 万辆；新能源首次超过 20 万辆，达到 23 万辆。

2022 年奇瑞集团的汽车销量增速达到了 28.2%，位居行业第二，出口连续 20 年位居中国第一。可以说，在 2022 年诸多不利因素的影响下，奇瑞交出了一份令同业非常羡慕的答卷。

为何能够取得这样的成绩？金弋波将原因归纳为3点，分别是做强科技奇瑞，和做强体系能力，以及国际国内双循环，从而实现跨界融合，迭代创新，在变革突破中实现销量快速增长。

金弋波还表示，奇瑞控股集团将通过统一战略规划部署，使旗下各品牌聚焦不同细分市场，全面布局新赛道，力争比 2022 年实现更大的飞跃。

这意味着，2023年奇瑞旗下四大品牌还要继续变革，仍然有很多大动作，以此提高自身竞争力。

四大品牌各显神通

以创新应万变，奇瑞擦亮“科技奇瑞”金字招牌。这句话可以理解为，这家企业正在从技术奇瑞转型科技奇瑞。

1、奇瑞上新第三代火星架构

奇瑞汽车股份有限公司总经理助理李学用谈到，2022年，奇瑞正式发布“瑶光2025”前瞻科技战略，加速向全球科技公司转型。

在战略下，奇瑞的方法论是在“大单品策略”下，夯实SUV+轿车双产品线，加速产品多元化布局。

从中我们可以看出奇瑞的爆款策略，即" 大单品策略 "。产品方面，2023 年奇瑞品牌将延续继续发力 SUV+ 轿车双产品线，发布艾瑞泽 8 2.0TGDI、瑞虎 9 和 TJ-1 三款重磅新品，进而实现旗下车型全面电混。

接下来则是奇瑞的“技术大菜”2023年，在技术方面，奇瑞将发布第三代超级电混和火星架构超级平台，以及第五代发动机技术。

虽然现场并未透露关于奇瑞三代超级电混的具体细节，但是笔者了解未来火星架构下的车型有几个特点，1、来自E0X平台、EEA5.0电子电气架构、支持千兆以太网、算力达到1000TOPS级别。

2、星途：将高端进行到底

“向上突破，星途要将高端化进行到底。”奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、星途营销中心总经理黄招根表示。

高端化是近几年车市的主旋律，在新四化背景下，品牌转型高端是当前最佳时间窗口。无疑，高端化的重任交给了奇瑞的星途，这家品牌的向上，将拔高奇瑞的品牌高度。

2023年，星途有一款产品至关重要，它就是瑶光。这款产品实现了品牌诸多第一次，例如首次使用8155芯片、首次使用23.6英寸双联屏，EEA4.0先进电子电气架构等等。

备受期待的星途瑶光将在2 月 21 日正式上市，目前盲订已突破 12900 辆。

2023年是星途的产品大年，奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、EXEED星途营销中心总经理黄招根表示，星途将继续坚持“五大高端”不动摇，沿着技术高端、品牌高端、服务高端、人群高端、海外高端的路线踏实向上，实现2023年目标全面落地，全面践行星途高端化战略布局，实现所到之处皆为星途的美好愿景。

3、奇瑞新能源：发布首款增程车型

在新能源时代，奇瑞新能源的重要程度不言而喻。2022年全年销售232814辆，同比增长112.9%，实现BEV自主品牌市场排名第四、增速第二的成绩，进一步夯实了“精品智能纯电小车引领者”的地位。

笔者注意到，2023年奇瑞新能源仍然将精力集中在新能源小型车市场，不同以往的是，它会带来首款增程车型。

奇瑞新能源销售公司总经理王磊表示，2023年奇瑞新能源将持续围绕用户需求，进一步升级拓展产品序列，推出1款全新A级SUV+3款升级迭代产品。品牌层面进阶再向上，计划于上海车展前发布iCar汽车品牌，iCar汽车聚焦A0-B级纯电+增程新能源市场，以全新的产品、全新模式为用户提供更加多元的生态新体验。

不难看出，iCar汽车主要聚焦A0-B级市场，但比较值得关注的是，奇瑞新能源会进入增程市场。可见，增程也是奇瑞未来重点发力点。

4、捷途：2023销量目标30万辆

捷途汽车是为数不多聚焦旅行且主打SUV的汽车品牌。

捷途汽车总经理助理，捷途汽车营销公司总经理张纯伟透露，2022 年捷途汽车全年销量超过 18 万辆，把 " 旅行 +" 的理想与信念，传递给全球 64 万 + 用户和 2300 万 + 粉丝。

捷途在2023年在产品和营销方面有大动作。

产品层面，2023 年捷途将推出捷途 T-1、捷途 X-2 等新品，全面发力混动化。在营销层面则坚持走新媒体营销路线，借助新媒体的力量打开品牌向上的空间，争取实现年销 30 万辆的目标，进入自主品牌第一梯队。

电驹小结：

在逆势中销量上涨，奇瑞一定是做对了什么。从奇瑞家宴中可以得出答案，其长期技术主义的精神，多品牌战略，以及在新四化变革时代选择推出瑶光实验室，在Z时代与时俱进的营销方式，都是奇瑞改革的体现。也正是这种改变，让奇瑞可以更从容迎接更多挑战。