为什么宝马不愿意打价格战？

#宝马涨价后销量不跌反涨是真的吗？

近日，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔在公开场合的一番言论，再次将汽车行业的价格战议题推向了风口浪尖。他明确表示：“无论市场如何变化，宝马始终坚持做难而正确的事，我们不想做无意义的‘卷’。”这番话不仅展现了宝马面对市场竞争时的坚定态度，也为我们提供了一个观察当下车市的新视角。

宝马的“不卷”哲学

在当前竞争日益激烈的汽车市场中，价格战似乎成了众多车企应对市场变化的常用手段。然而，宝马却选择了截然不同的道路。高翔的言论，实际上是对宝马长期以来坚持的“价值创造”理念的一种重申。在宝马看来，通过降低价格来争夺市场份额，虽然短期内可能带来销量的增长，但从长远来看，这种策略可能会损害品牌形象，降低产品价值，最终影响企业的可持续发展。

宝马所追求的，是为客户提供愉悦、智能和负责任的出行体验。这种追求不仅体现在产品的技术创新和品质提升上，更体现在对消费者需求的深刻理解和满足上。宝马相信，只有真正理解了消费者的需求，并为之提供超越期待的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

市场策略的调整

面对市场的变化，宝马并非没有动作。事实上，宝马正在积极推进以电动化、数字化和可持续为引领的转型。在产品层面，宝马计划在中国市场推出超20款BMW和MINI品牌新车型，并加速“新世代”车型的国产进程。这些新车型不仅将搭载最新的技术成果，还将更加注重环保和可持续性，以满足消费者对高品质、智能化和环保出行的需求。

同时，宝马也在通过优化生产流程、提高资源利用效率等方式，降低生产成本，提升产品竞争力。例如，华晨宝马在生产过程中已经实现了单台生产水资源消耗量的连续下降，动力总成工厂也实现了零废弃物填埋的目标。这些举措不仅有助于宝马实现可持续发展目标，也有助于提升产品的性价比和市场竞争力。

宝马的“降量保价”策略

值得注意的是，面对价格战带来的市场压力，宝马并没有选择直接降价应对。相反，宝马采取了“降量保价”的策略来缓解门店的经营压力。这一策略的核心在于通过控制产量和保持价格稳定来维护品牌形象和产品价值。虽然这一策略在短期内可能会对销量造成一定影响，但从长远来看，它有助于宝马保持市场领先地位并实现可持续发展目标。

结语

宝马的“不卷”哲学和市场策略为我们提供了一个观察当前车市的新视角。在竞争日益激烈的汽车市场中，车企们需要更加注重品牌形象的塑造和产品价值的提升。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并实现可持续发展目标。而宝马正是这样做的典范之一。