长安福特：共赴昆仑，“福探长”的圈层营销密码

探险者之所以为探险者，是因为他们的目的地，永远都是常人难以抵达的秘境。

何为秘境？一方面是自然条件极限，人迹罕至。另一方面，则是景色绝美又带有神秘色彩。在中国文化中，昆仑既是充满神话色彩的秘境，也是一系列地理奇观的所在之处。正如《山海经》中所说：昆仑是万祖之山，龙脉之源，百神之所。而这样一个神秘之地，自然也成为了户外自驾爱好者的探险圣地。

的确，当人们不再满足于城市之中穿梭，不再满足于简单的户外露营，更远更险更具挑战性的远方，便成为了心之所向之地。而探寻秘境的路，也是一次发现自我的旅途。

前不久，长安福特就在全新福特探险者上市之际，开启了本年度三大福探长行动的第二站--昆仑秘境探寻之旅。来自于全国各地的福特探险者车主，与全新福特探险者一起，在一同深入到神秘的昆仑腹地，探索昆仑地理谜题的过程中，解锁出户外出行的全新方式。

【这是探险者的昆仑】

昆仑山脉平均海拔5500-6000米，山路陡坡、碎石沙地、冰河险境等复杂条件贯穿于此。加之天气诡异，暴雨、暴风雪、雷暴等极端天气时有发生，使得连绵2500公里的昆仑山脉，人迹罕至更神秘至极。

但大自然的魅力就在于，越是神秘与凶险，越蕴含着绝美奇景。而这，也一直吸引着人们来此探险，更让昆仑山脉成为了硬核户外探险者的终极梦想之地。

在本次昆仑秘境探寻之旅中，福探长们就驾驶着全新福特探险者，在对人与车都是极限考验的昆仑线中，去深入昆仑、发现昆仑、探秘昆仑、体会昆仑。

从全球海拔最高的道观无极龙凤宫上的那一碗昆仑神山四级不冻的泉水，到矗立着刻有“万山之祖”“巍巍昆仑”八个鎏金大字纪念碑的昆仑山门，再到海拔4768米被称为世界屋脊汽车探险线的必经之地昆仑山垭口，福探长们深入到了昆仑神话中的现实所在地。

从被誉为世界十大禁地、五大死亡谷之谷之首、横跨105公里、海拔超过3200米的那棱格勒峡谷，到被黑色砂石覆盖被称为地球上最像月球的地方的黑独山。从流经之处寸草不生的艾肯泉·大地之眼，到面积15平方公里，景色随时间而变换的翡翠湖，福探长与全新福特探险者一路穿越，不断突破自我，抵达心驰以往的绝美之地。

探险是活自己，更是爱自己。是对自身极限的一次次试探，也是对丰厚人生阅历的一次犒赏。这并非是冲动之下做出的冲动决定，而是在积攒了足够实力之后，对自我的一种证明。

而作为本次穿越主角且刚刚完成上市的全新福特探险者，自然也具备着征服昆仑秘境的硬核实力。秉承着“全面焕新，再上昆仑”的产品定位，本次全新福特探险者在沿袭福特SUV家族硬派设计的基础上，在性能、智能、豪华、出行场景上进行了全面升级。

在性能上，全新福特探险者全系升级新2.3T发动机，并优化了与Mustang同款的10AT变速箱，同时油箱容积也提升至81L，续航增加百公里左右。当行驶在条件恶劣且面积宽广的高海拔无人区时，动力性能与续航，就是探险者们最大的底气。

在智能上，全新福特探险者升级FNV3.0智能互联网全网架构，支持全方位OTA升级，并且新增CarPlay手机互联映射以及BlueCruise蓝智驾主动驾驶辅助。而在豪华与出行场景方面，全新福特探险者全系搭载ANC主动降噪，以及在昆仑巅峰版上新增2.1吨牵引力资质的拖挂系统，并拥有同级唯一拖车摇摆控制系统、BLIS拖车盲区监测与拖车驾驶模式等功能。这也让全新福特探险者即使身处像昆仑线这般气候多变自然环境极端的场景下，依然具有着“可豪华可越野”的产品实力。

而这也说明，真正的探险者，并非只有一腔热血，更是要在硬实力上做足充分的准备，并保持时刻进阶的姿态：探险的勇气，建立在具有探险的实力之上。这样才能用实力去征服每一座高山，去探寻每一个未曾抵达的秘境。而这次昆仑秘境探寻之旅，也恰恰证明了全新福特探险者，就是那一台能够带着用户翻山越岭，前往向往之地的硬核伙伴。

【用精神共鸣做营销破圈】

可以说，本次昆仑秘境探寻之旅并不是一次常规的穿越之旅。

其真正的意义则在于，展现出了长安福特已经“破解”出升维圈层营销的“密码”。作为2021年12月为福特探险者车主打造的专属用户圈层和共创体验平台，福探长行动并非只是简单的官方性质车友会组织，而是以“福探长公约”、“公益活动”和“地表探寻计划”三大行动作为核心载体，致力于守护自然环境，心怀大爱践行公益。

所有积极响应与支持生态环保践行的探险者车主均可签署《福探长公约》，成为一名文明探旅的践行者。并在之后的公益活动与探旅行动中，与福特探险者共同约定对生态保护的承诺。包括主动将垃圾带离景区、爱护动物、不在水源保护区洗车等九项条款。

《福探长公约》里的内容，并不是简单的口号，而是已经被来自各地的福探长们身体力行地进行了落地。仅在2023年，福探长行动在全国共执行了100余场公益活动。从联合“蓝丝带海洋保护协会”在厦门举行救助中华白海豚演习与净摊净塑活动，到前往敦煌在大漠戈壁扎麦草方格防风固沙，再到前往位于三江源的阿尼玛卿监测雪线、深入海南热带雨林捡拾垃圾与拆除捕兽夹等活动，福探长们一直用实际行动践行着公益环保的理念。

而在2024年，福探长行动不仅奔赴山城重庆，召开了盛大的福探长年度盛典，更是通过三江源寻源之旅与昆仑秘境探寻之旅，继续探索，不断探寻与丈量绝美之境。而接下来，今年的第三个福探长计划：敦煌雅丹穿越之旅也即将开始。相信这一次福探长们也将和全新福特探险者，一同见证雅丹地貌中那些令人称奇的自然美景和千年丝路上的历史荣耀。

当下，很多车企对于营销的打法都是以“用户为中心”作为抓手，集中在圈层营销发力。但这种圈层往往所注重的是个人的社交性，即通过兴趣爱好将车主聚集在一起，玩起来。追求的是为用户赋予社交标签和个人兴趣发展的价值。

但在长安福特看来，真正以“用户为中心”的圈层营销，应该注重的是用户与品牌之间的精神共鸣，并在具有深刻意义的场景之下，通过共创而进阶形成用户的精神价值归属感与使命感。这是一种建立在超过一般物性生活的价值观，更是在传递生活方式的同时，让用户真正从自我实现的角度上，获得精神价值的满足。

而这种圈层营销方式，也恰恰体现出了长安福特对于企业社会责任的另一种理解，这并非是由车企牵头单纯的做公益活动，而是品牌与用户之间携手一起，共同基于同一个愿景，在品牌本身的底色与底蕴中，发挥产品的固有优势，用共创与探寻的方式，不断探索与发现全新的自我，从而建立起一个具有极强凝聚力的品牌价值观。而这，也势必将助力品牌在理性购车、感性用车的当下，突出重围。

【总结】

“心怀敬畏地探索，肩负担当地远行”。

这句话不仅是对福探长行动最好的注解，也是对全新福特探险者身上所具有的产品价值观最好的注释。在户外硬核出行正在被流量化、网红化所裹挟的时候，其并没有盲目地去追逐热点与风潮，而是基于自身硬核的实力，在更加硬核的旅途中，用实际表现证明着自己。当内卷与流量的狂风退去之时，我们终将发现，全新福特探险者早已穿越周期，成为市场中的顶流。