看看奔驰是如何玩跨界的

1979年，G级越野车诞生，从此成为了汽车行业和无数车迷心中的越野图腾。45年后的今天，G级越野车发展到第三代，而梅赛德斯-奔驰与国际级的上海时装周，在上海举办了“登峰造G”梅赛德斯-奔驰G级越野车之夜，集结家族史上最丰富产品阵容亮相。

同时，全新梅赛德斯-奔驰G 500及全新梅赛德斯-AMG G 63正式上市，厂商建议零售价格为人民币1,868,000元和2,595,500元。全球首款豪华纯电硬派越野车——全新梅赛德斯-奔驰纯电G级越野车同日开启预售，全新纯电G 580首发特别版预售价为人民币2,170,000元。

携手盟可睐：闪耀“天才之城”

在盟可睐（Moncler）在上海举办的Moncler Genius“天才之城”盛典上，梅赛德斯-奔驰再度携手盟可睐，一系列跨界共创的灵感新作，让双方合作迈入了全新的阶段。此次合作是梅赛德斯-奔驰与盟可睐的第二次携手。双方联合街头潮流文化的领军人物——时尚设计师、音乐制作人及创意总监NIGO，共同打造的艺术作品——Project G-Class Past II Future艺术车。Project G-Class Past II Future艺术车基于一部90年代的G级越野车改造而成；从车内到车外，NIGO以诸多全新的设计元素，对其进行了改造，将复古设计融入了现代潮流文化。设计出梅赛德斯-奔驰Past II Future G级越野车限量特别版，全球限定发售20辆，让艺术照进现实，登峰造G。观众还可以在现场，看到由梅赛德斯-奔驰与盟可睐和NIGO的跨界合作所带来的全新街头中性风时尚单品系列。限量特别版G级越野车型将与胶囊系列时尚单品于2025年4月同步推出。

携手设计师NIGO共创的Project G-Class Past II Future艺术车：复古格调，G言未来

Project G-Class Past II Future艺术车是梅赛德斯-奔驰与盟可睐携手共同打造的第二件跨界艺术作品。这辆车和盟可睐在2023年2月伦敦举办的“THE ART OF GENIUS天才创艺大秀”上发布的PROJECT MONDO G艺术车一样，将G级越野车的经典设计元素与盟可睐的时尚设计美学巧妙融合。

这辆艺术车长4.5米、宽1.9米、高2米，车身采用极简时尚的哑光橄榄绿/灰色双色车漆，并以耀眼的黑/金色车身饰件进行点缀。经典敞篷设计的G级越野车棱角分明的车身线条采用了现代化的演绎，G级越野车的功能及设计元素也得以延续并焕新，包括车尾门上的备胎、90年代风格设计的黑色轮毂、可放倒的挡风玻璃，以及金色的副油箱。车辆内饰同样进行了改造。沉浸式音频装置设计师、G级越野车爱好者Devon Turnbull（德文·特恩布尔）特别设计了一款从技术到视觉风格都与车辆极为契合的音响系统。两个醒目的复古音箱安装在敞篷车顶的支架上，整个车顶及扬声器都可以拆卸。座椅的棋盘格图案致敬早期G级越野车的经典设计元素，内饰的橙/金色饰件，与梅赛德斯-奔驰携手盟可睐及NIGO共创设计的时尚单品系列相呼应。

时尚设计师、音乐制作人、创意总监NIGO表示：“对我而言，文化和创造力蓬勃发展的90年代是最具影响力的时代之一。在这个时代，电子乐和嘻哈文化成为了街头风格的全新表达形式。我希望通过对经典时代风格的现代诠释，将那个时代独有的氛围和活力融入Project G-Class Past II Future艺术车的设计之中。”

梅赛德斯-奔驰Past II Future G级越野车限量特别版：灵感非凡，传奇G续

此次，梅赛德斯-奔驰与盟可睐还携手推出了品牌合作的首款量产车型——梅赛德斯-奔驰Past II Future G级越野车限量特别版，以及胶囊系列时尚单品，让双方的合作在零售领域有了新的进展。限量特别版车型基于全新G 450 d车型打造，与联合NIGO共创的Project G-Class Past II Future艺术车的设计概念一脉相承。车身采用绿/灰色的双色漆面组合，内饰采用G级越野车特色的棋盘格设计。车尾备胎罩上饰有专属合作标志，车身缀有多处黑色饰件，包括车窗框、轻合金轮毂以及贯穿车身两侧的标志性保险杠，保险杠上也饰有限量特别版的专属字样。“Past II Future”这个独特印记装饰于车内把手处，中控台处还刻了“1 of 20”限量系列编号，展现了很高的收藏价值。20辆限量特别版车型将于2025年4月开启交付。

胶囊系列时尚单品：从公路到秀场

胶囊系列时尚单品采用中性设计风格，将90年代的风格与当代街头潮流元素和谐相融。在Moncler Genius“天才之城”盛典首秀后，展出作品会被筛选成为胶囊系列，2025年4月开启销售。胶囊系列将主要包括独家纪念品、学院风夹克、连帽衫、格子衬衫、百慕大短裤，此外还有复古风的轻便羽绒服、户外夹克、派克大衣及风衣等。系列时尚单品以经典的蓝色、黑色、绿色和白色作为主要色系，以橙色要素点缀其中。多款单品采用结合品牌双方经典画面的精致印花；夹克及裤装均采用原色丹宁牛仔布，其中有一件与众不同的例外——一款结合了两个品牌视觉风格和品牌标识的街头风缎面夹克，展现了跨界共创合作的精神，与灰色格子衬衫的搭配，更是展现出这份独特魅力。

梅赛德斯-奔驰作为汽车发明者，始终站在潮流前沿，引领着汽车设计与时尚文化的发展。自1995年以来，奔驰已成为全球时尚产业的重要参与者，在设计、时尚、艺术、摄影和娱乐等多元领域开启广泛合作。奔驰作为众多全球顶级时装周的合作伙伴，在伦敦、纽约、柏林、中国等世界主要时装周舞台都有它的身影，并通过和时尚品牌合作、助力国际顶级时装周和支持新兴设计人才发展等，在全球范围内助力时尚产业的长期发展。

今年，梅赛德斯-奔驰在中国与上海时装周首度合作。作为官方指定汽车合作伙伴，梅赛德斯-奔驰以汽车和时尚行业的共同发展，促进国际品牌与本土文化融合，推动中国时尚产业的国际交流和发展。

2025春夏上海时装周的主题是“识见新生态”，梅赛德斯-奔驰不仅展现了汽车设计的经典设计可以和现代潮流文化合作，更是促进了中国本土设计师与世界时尚行业的交流，为中国时尚产业的发展助力。

与高层面对面

梅赛德斯-奔驰集团股份公司传播与市场营销副总裁 贝蒂娜·费泽尔（Bettina Fetzer）

奔驰在选择时尚品牌合作方的时候，都有哪些维度的考量呢？假如用两三个关键词来形容奔驰和盟可睐品牌之间的相似之处，会是什么？

在贝蒂娜·费泽尔看来，不论是与盟可睐的合作，还是其他任何合作，最重要的是有共同之处，彼此之间能够找到品牌的共鸣、价值观的契合、历史上的共同点，以及一起共创探索出有趣的客户触点等。

在过去一年中，她和不止五个品牌或创作者进行过交流。在和时尚行业的合作中，她们会一起耗时很多个小时进行探讨。很多时候未必能有结果，这很正常。有时候，她们会找到一些共同点，认为它值得尝试，并通过不断深入探索，最终成功实现了创新。这个过程是非常困难的，因为双方都是强大的品牌，各自都拥有着才华横溢的创意总监。有时候试图寻找灵感，但找到共同点并不是那么一件自然而然的事情。对我们而言，单纯把品牌标志放在一起的时代已经过去。即使时尚行业常常与品牌大使进行合作，也不会只是说“我们希望您在这三天里一直穿着这些服装”。大家都更希望能够挖掘到一个故事，这个故事能与彼此的品牌都有天然的契合度，然后共同讲述这个故事。

盟可睐的魅力在于它是一个拥有硬核实力且为人所钟爱的品牌，并逐渐演变为一种令人向往的、带有生活方式属性的豪华产品。在很多事情上，都与梅赛德斯-奔驰的G级越野车非常契合：G级越野车同样硬核，拥有杰出的户外用途，在当下已成为现代城市中代表时尚生活方式的符号，并被许多社会名流人士所青睐。双方在这一方向有很多共同点，所以决定携手，像探索月球那样，去开创一些前所未有的创新。

如果要用三个词来形容这项合作，贝蒂娜·费泽尔认为第一个词是“冒险”：因为它充满了探索的精神。第二个词是“标志性”，它与梅赛德斯-奔驰G级越野车也非常契合，G级越野车有着非常标志性的“方盒子”造型，你可以用一整晚谈论它的标志性设计，例如标志性的副驾门把手设计、车门关闭时“子弹上膛”般的声音、经典的“小书包”备胎罩等。她可能驾驶过不止十辆的G级越野车，她非常喜爱它。

至于第三个词，她选择“豪华”。当人们选择这些豪华品牌，这意味着他们渴望成为能够拥有这些令人心向往之的产品的优秀阶层，这是其中的一方面。另一方面是品牌都拥有豪华的制造工艺，例如甄选的质感材料。随着一代代的演进，G级越野车已经从拥有纯粹硬核驾驶性能——但是可能会让你有点腰酸背痛的座驾，变成现如今拥有出色的驾乘舒适性的豪华越野车。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监 周娟

近两年在中国市场，很多品牌习惯用激进的营销手段，消费者似乎也适应了这种沟通方式，奔驰如何看待这种现象，会如何跟进呢？

周娟认为在中国市场方面，作为一个品牌，特别是像梅赛德斯-奔驰，背靠着138年的历史，更期许如果未来有很多个138年，奔驰品牌依然如今日立于潮头。审视竞争环境的时候，看当下当然重要，但是更要看长远。不同的企业在不同的发展阶段，可能会采取不同的价值体系、不同的方法论去面对市场的挑战，可能每一个行业、每一个企业都是如此。对奔驰而言，在具有竞争力的市场环境中，“有所为”和“有所不为”同样重要。有所为，是坚持品牌到底是什么样的。新的竞争环境，比如好的技术、好的营销手段、用户新的洞察能带来什么样的启发，让品牌历久弥新。有所不为，指的是品牌的道德坚守、价值坚守。用户和品牌双向奔赴138年，对品牌的期待、热爱的理由是什么。此外，“变与不变”同样是奔驰的课题，“变”相对不是最难的事情，如何“不变”可能是奔驰要考虑的。奔驰对造车的根本是不会改变的，她们传递信息的时候要知行合一、说到做到，并且反映出品牌的内核。在变化之中万变不离其宗的是什么？在竞争过程中是产品为王，在传播的过程中则是内容为王，奔驰在传递价值理念中有没有好的内容很重要。奔驰认为什么是对的事情？把车造好、把服务做好，客观地看待自己长板和短板，积极进取，这是真正该做的事情。

另一方面，奔驰不仅是在做自己的品牌。上周Interbrand发布的《2024全球最佳品牌排行榜》报告中，梅赛德斯-奔驰继续蝉联“全球最具价值豪华汽车品牌”。品牌价值意味着什么？不仅是体现在奔驰产品有多好、营销有多好上，而是代表了品牌跟公众在内心意识形态、价值理念，以及认同感上都建立了长期的共鸣，这一点是让她非常自豪的。从这个意义而言，不仅把自己的品牌建设做好很重要，在做品牌合作的时候，和对的人做对的事可能更加重要，比如接下来大家即将见到的奔驰和盟可睐的跨界共创合作。

奔驰即将推出我们新的品牌战略，英文是“Because it's Mercedes-Benz”，中文直译很简单：“因为我们是奔驰”。但其实她们团队讨论了很久，她们不想只给大家一个结果，因为在当下的市场环境下大家都想谋求一个结果，“我想卖得更多”或是“我想声音更大”。最终她们翻译成“何以奔驰，惟有奔驰”，这意味着愿意和客户、合作伙伴一起来经营一份好的因果，把该做的事、可能做好的事做好。至于取得什么样的成绩，她们相信自然而然，也相信水到渠成。她们对奔驰品牌非常有信心，不仅有信心也非常有信念感，这种信念感再次让她们团队在造车、技术研发、服务、营销和讲故事，都在朝着正确的方向进行。她们认为对的事情，相信也一定能期待会有好的因果。

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