2025年，豪华品牌该如何成长？

在理性消费观念日益盛行的背景下，奢侈品行业却逆势而上，LV、香奈儿、Gucci等品牌纷纷宣布涨价，涨幅高达5%至30%，即便如此，仍有一众消费者愿意买单。究其原因，成功的豪华品牌往往能在“传统”和“创新”之间萃取到最完美的平衡度，不会因为一味创新而忘记自己的品牌底色，又在尊重底蕴的同时融合创新，像中国文化中的“阴阳”，既有经典又有流行，双重需求的满足让豪华品牌始终在善变的潮流中保持独特。

关于如何平衡传承与创新，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇给出了豪华品牌应对未来的方案：

“我们具备豪华的基因，又有新势力的冲劲和潜力、动力，所以对明年来说用两个词来概括：一是持续蓄力，二是发力。过去三年奥迪一直在苦练内功，不论是体系化建设、品牌内功和渠道建设上，上汽奥迪一直针对用户做好相关的运营工作，且会坚持做下去。明年会持续深化发力，现在汽车行业每天有新的车型和新的技术呈现，在这么好的时代浪潮下，上汽奥迪需要拥抱革新，不断地创新，这次奥迪和上汽合作的项目充分展示了我们锐意进取的精神。”

截止到10月份，整个上汽奥迪目前销量已经将近3.3万辆，同比去年有78%的增长，上汽奥迪作为一个“豪华新势力”，既有强势基因的背书，又有实打实成绩的底气，进一步向混沌不清的汽车市场厘明，什么才是豪华品牌的自我修养。

近日，广州车展上，上汽奥迪发布了新豪华电动品牌AUDI，以及全新AUDI字母标识，这是奥迪115年历史上首次发布新品牌。

奥迪将百年荣耀倾注AUDI，是自信，更是决心。秉承 “突破科技 启迪未来” 的品牌理念，以奥迪纯正DNA + 中国顶尖智能电动技术的强强联合，AUDI将聚焦电动智能网联车型，通过融合奥迪深厚的汽车制造底蕴、强大的高端车型产品定义、整车研发和工程技术能力及上汽集团行业领先的智能电动创新技术，树立合资时代新的标杆。

借由AUDI在拉丁语中的“倾听”含义，取“向新”和“倾听”之意，倾听的是未来出行及人机交互体验的驾乘者之声。谢施奇表示，“我们想完美地融合在AUDI车型里，希望AUDI在具备奥迪传统豪华基因之上，还具备年轻、智能和电动的品牌体验，所以我们希望用全新的logo来诠释全新的品牌。”

可见，以“突破科技，启迪未来”为信条初心的奥迪始终走在时代的尖端前沿，同时深谙传奇经典的珍贵。上汽奥迪要做的是用全新的技术，诠释一贯的原则。

为了具象化AUDI的理念，新品牌携奥迪E概念车共同亮相，这台集传奇与创新、豪华与智能为一体的豪华产物，是奥迪年轻而进取的化身。其车长4,870mm、宽1,990mm、高1,460mm，轴距达到2,950mm，定位为B级纯电动Sportback。这款车型由奥迪经典瓦罐设计师亲自操刀，在多处细节上致敬奥迪经典车型，如第一代奥迪TT的圆润轮拱设计及前后对称的视觉美感，电影《我，机器人》中的奥迪RSQ概念车的简洁造型，还有动力强劲、姿态稳健的RS6车型也为其提供了灵感来源。设计团队巧妙地将奥迪标志性的设计元素，如动感的车身比例、突出的轮毂和醒目的前脸，融入清晰流畅的外观设计中，并通过与众不同的设计方式加以重新诠释。奥迪E概念车不仅采用了纯正奥迪的先锋设计，同时融入了智能科技感，例如奥迪E概念车一体式的科技格栅，集成了所有灯光功能模块，空气动力学部件和传感器，赋予车辆极高的辨识度。

在中国消费者最为关注的智能体验方面，奥迪E概念车也展现出卓越实力。在奥迪的场景化定义和人机交互设计下，融合上汽“中央集中+区域控制”的“银河”全栈3.0电子电气架构，车辆实现了“舱、驾、算、联”四域合一。车内配置了高通骁龙5纳米8295智能芯片，算力高达30TOPS，为驾乘者构建出一个全场景数智化陪伴座舱。基于奥迪动态交互设计理念打造的AUDI Assistant智能助手，深度融入了中国用户的使用习惯，通过大语言模型应用，为用户带来了无微不至的全场景情感交互陪伴。奥迪E概念车还展现了奥迪操控定义下，与中国智驾科技融合的非凡竞争力。车辆配备业界领先的高阶智能驾驶系统，可实现持续化OTA在线升级，常用常新，确保用户能够享受到持续进化的全场景智能出行服务。

尽管发布了全新重磅电动战略及品牌计划，但上汽奥迪依然没有抛弃大盘中的经典，加速打造“油电双智”的产品布局。

备受瞩目的上汽奥迪A5L Sportback车型，预计于明年年初正式亮相，将传承“最美奥迪”的经典设计，搭载国内头部智驾科技，并在生产平台、动力系统等方面进行重磅革新，成为刷新B级豪华市场的标杆。在设计上，上汽奥迪A5L保持了与全球车型一致的Sportback轿跑造型，传承海外版本原汁原味设计，搭配了车型独有的多段式波浪腰线与修长的车顶弧线，使车身侧面更加修长与灵动，同时还保留了第二代A5的无框车门设计。车身比例以长轴距、大轮毂和低趴运动型车身为特点，相较海外版车型更加犀利动感。

智能是A5L更加值得关注的亮点。基于中国消费者需求，奥迪与中国领先的科技企业携手合作，搭载了高级智能驾驶辅助系统的A5L将助力奥迪在智能驾驶领域成为行业内的佼佼者，将填补智能豪华B级燃油车市场的空缺，豪华之上智能进阶。

而面对全球汽车行业的电动化转型大潮，上汽奥迪也积极投身于新能源汽车的研发和推广。上汽奥迪明年将重磅推出两款革新产品：备受瞩目的上汽奥迪A5L Sportback车型，预计于明年年初正式亮相，将传承“最美奥迪”的经典设计，搭载国内头部智驾科技，并在生产平台、动力系统等方面进行重磅革新，成为刷新B级豪华市场的标杆。而AUDI品牌的首款量产B级车型紧随其后，将于明年中面世，这样强大的阵容足以让大家期待上汽奥迪未来的市场表现。

这些车型将融合奥迪的豪华品质与中国的创新技术，为消费者带来前所未有的驾驶乐趣和智能互联新体验。