从AUDI开始，上汽奥迪要变身“新势力”

网通社访谈 11月15日，上汽奥迪携AUDI和四环双品牌最新豪华产品阵容，首次进驻广州车展新势力馆，巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文以新品牌AUDI首位品牌代言人的身份亮相车展现场。

与此同时，奥迪E概念车也首次亮相，新车定位B级纯电动Sportback，这款概念车也成为本届车展最受关注的产品之一。值得期待的是，奥迪E概念车的量产车型将于2025年年中正式上市。

(奥迪E概念车首次亮相)

另外，有着“最美奥迪”之称的上汽奥迪A5L Sportback也有了最新消息——将于2025年初推出。

这也意味着，2025年，随着四环奥迪与“新物种”AUDI双双发布重磅新车，上汽奥迪也将加速油电共进，进一步夯实“豪华新势力”的实力基座。

(上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇)

进入广州车展时间，实际上也到了回顾各大车企品牌全年表现的时刻。最新数据显示，截止到10月份，上汽奥迪销量将近3.3万辆，同比去年增长78%。取得这样的成绩，离不开上汽奥迪全体的努力。在管理层方面，上汽奥迪也在今年9月再次迎来调整。此前担任上汽大众-大众品牌营销事业执行副总经理的谢施奇，出任上汽奥迪中方一把手。

从今年7月贾建旭正式出任上汽集团总裁，到傅强出任上汽大众销售与市场执行副总经理，薛海涛出任上汽通用汽车副总经理，再到谢施奇履新上汽奥迪，能够看出上汽集团大力推进管理层年轻化改革已成主旋律。

公开资料显示，谢施奇曾担任上汽大众华南销售服务中心副总经理、中南销售服务中心总经理和营销事业执行副总监，他还曾担任上汽大众ID车型组负责人，负责ID.家族的销售工作。谢施奇对电动汽车的销售有着丰富的经验。

可以说，此次调动，也能够看出上汽奥迪对于新品牌、新平台、新产品时代表现的期望；而谢施奇在纯电动汽车领域的成功经验也将给上汽奥迪带来重要帮助。

在广州车展期间，网通社也有机会与上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇进行访谈，就AUDI品牌的更多热点话题进行交流。

新品牌为何采用AUDI字母标

为什么奥迪新品牌不是四环标而是字母标？相信是很多人的疑问。

在访谈中，谢施奇也向我们解释字母新标背后的深层含义。AUDI在拉丁语中有“倾听”之意，新品牌采用AUDI字母标具有“向新”和“倾听”的重要意义，想倾听中国消费者在未来出行和人机交互体验方面的驾乘者之声。

上汽奥迪希望AUDI在传承奥迪传统豪华基因的基础上，融入年轻、智能和电动的品牌体验，以此诠释全新品牌形象，更好地满足当下中国消费者，尤其是电动车消费者对于品牌的需求。

如何体现传承？首当其冲便是设计。奥迪E概念车就由奥迪经典瓦罐车RS6的设计师打造。“在这台车型上，我们对RS6有致敬，除了造型以外，动能和性能和RS6相差无几，我们希望以这样的造型表达AUDI全新的品牌对中国市场、中国消费者的锐意进取，以及在智能智驾上也有领先的表现。”谢施奇说道。

产品落地方面，上汽奥迪也加快了速度。2025年AUDI品牌首款量产车将推出，谢施奇透露其与展出的奥迪E概念车相似度可达90%，并且这种设计语言将成为未来电动车的主要设计方向之一。

届时，AUDI字母标产品将在上汽奥迪展厅与四环产品同步销售。不过对于销售渠道店标是否加入AUDI标，谢施奇并没有给予肯定的回答，他透露该想法“也在设想当中”。

上汽奥迪“美美与共”

AUDI品牌的推出，也将上汽集团和奥迪的合作推上了一个台阶。下一步，上汽奥迪将在燃油车和电动汽车方面如何布局？中德双方在电动化、智能化领域又将如何合作？

谢施奇表示，在燃油车方面，未来上汽奥迪将持续引进奥迪经典车型并进行刷新，确保在燃油车领域的竞争力。

(上汽奥迪将持续引进奥迪经典车型并进行刷新)

而新能源是上汽奥迪更加重要的发展环节。2024年，奥迪与上汽集团针对中国市场打造了Advanced Digitized Platform智能数字化平台（ADP平台）。根据规划，上汽奥迪后续会在该平台上推出覆盖B级、C级多个细分市场的车型。

在奥迪E这款概念车上，上汽与奥迪双方似乎已经找到了更加高效的合作方式：德方主要负责整车研发、工程技术、造型设计、驾控等整车研发相关工作。中方主要负责智驾、智能座舱等工作，在德方严格的奥迪标准框架下开展智能、智驾、智舱相关工作。

谢施奇表示，这种合作模式将持续用于打造AUDI全新品牌的电动车型。

“双方秉持‘美美与共’的合作精神，融合双方优势，共同创新。这种项目协作式合作实现了双方优势互补，致力于打造符合中国消费者需求的车型，并期望以中国为起点，将AUDI品牌打造成豪华智能电动车标杆，影响全球市场。”谢施奇说道。

最后：

如果要为上汽奥迪的2025年发展预设两个关键词，谢施奇给出的答案是：持续蓄力与发力。

“过去三年奥迪苦练内功，不论是体系化建设、品牌内功和渠道建设上，我们一直针对用户做好相关的运营工作，我们会坚持做下去。明年会持续深化发力，现在汽车行业每天有新的车型和新的技术呈现，在这么好的时代浪潮下，我们需要拥抱革新，不断地创新，这次奥迪和上汽合作的项目充分展示了我们锐意进取的精神。”谢施奇坚定地表示。

（图/文 网通社 魏微）