万物竞逐 AUDI 新生｜汽势封面

汽势Auto-First｜柴小娜

正在进行的广州车展，有两件事让人印象深刻：

第一件，第22届广州车展开幕了，豪华电动品牌AUDI首次正式与奥迪四环品牌同台参展；

第二件事，新品牌AUDI官宣巴黎奥运会网球项目女子单打冠军郑钦文担任品牌代言人。当下中国最顶流的运动员可谓是非网球项目的郑钦文莫属，她的魅力不仅仅体现在赛场上取得的成绩，更是她顽强的拼搏精神与AUDI品牌精神内核的高度契合。

今年5月，奥迪和上汽集团正式签订合作协议；11月7日在上海，新品牌AUDI携首款AUDI E概念车全球首次亮相；11月15日，AUDI品牌和AUDI E概念车首度亮相广州车展，同日，官宣AUDI品牌代言人。

从这些视角去看，AUDI一些列动作可谓是紧锣密鼓，马不停蹄，它也体现了两个特征一要“快”，因为这是应对风云变化的中国汽车市场的利器和法宝。二是“敢”，AUDI是新时代的破局者，它象征的不破不立、顺势而为、敢为人先，这也让奥迪再次成为“第一个吃螃蟹的人”。

面对竞争日益激烈的中国市场，最好的方法是果敢行动。从AUDI品牌的亮相来看，奥迪对市场的理解和布局，可谓透彻、清醒、长远。这些褒奖绝非恭维或者溢美之词，多年之后回溯这段历史，你会发现奥迪在中国市场的战略规划调整，真正做到了【破局】与【敢为人先】，有着远超其他国际品牌的智慧和果敢。这个决策就像是36年前奥迪率先进入中国一样，又一次走在了行业的前端。

诚然，谁也无法抹去外资品牌为中国汽车作出的贡献，它们带来的不仅是先进的技术和产品，背靠全球第一大汽车市场，外资汽车品牌为中国汽车市场搭建起完备的、优质的本土汽车供应链，更是为中国汽车产业培育了涵盖理念、工厂、设备、人才等在内的全方位体系。

而这些都为中国汽车市场电气化，智能化转型打下基础。如今，时也，势也。中国从最大的汽车消费市场到拥有领先的智能产业链，直至走向最大的新能源汽车技术和产业中心。

基于这样的认知，奥迪不光看到中国汽车产业的变化，倾听这个时代下中国消费者需求，在智能出行时代继续引领潮流，基于此，豪华电动品牌AUDI横空出世。

奥迪汽车股份公司管理董事会主席兼技术研发董事高德诺（Gernot Döllner）表示：“通过发布这个聚焦电动智能网联车型的新品牌，奥迪将积极拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。”

与此同时，来自奥迪的宋斐明（Fermín Soneira）担任合作项目CEO，以确保AUDI品牌的所有产品都传承奥迪DNA，延续奥迪对豪华细节的把控和追求。

面对这个新的品牌，汽势Auto-First认为有三点可以说明这个创新之举的立意：一是AUDI品牌将聚焦豪华电动车型；二是该品牌开辟了奥迪在华增长新路径，践行了奥迪在华持续深耕中国市场的决心；三是AUDI聚焦年轻且追求科技潮流的高端用户群体，进一步完善奥迪在华产品矩阵，与现有产品的市场区间形成互补，助力奥迪在智能网联出行时代大步前进。

历史的行进就是由无数个时刻的拼叠，面对产业巨变和格局重构的严峻考验，AUDI品牌及其产品，是奥迪对智能出行时代的最新诠释，也是对消费者需求的回应，我们期待看到AUDI在豪华电动汽车市场掀起新的风潮。

当智能电动的浪潮席卷而来，中国汽车市场转型的步伐也更加坚定：NOA从高速路向城市道路发展，端到端大模型的普及，L3 级自动驾驶技术逐步商业化。电动化技术也在持续持续升级：800V 高压平台、4C 快充等高倍率电池技术等成为竞争焦点。智能座舱的芯片算力、语音交互、多屏幕、冰箱彩电大沙发等舒适配置也极大丰富了电动汽车的驾乘体验。

在中国市场，高端纯电品牌的车型，无论外观设计、上市速度、营销手段、市场反馈，都在重塑整个智能电动市场的格局。而从这台AUDI E 概念车的配置来看，它无疑符合豪华电动车型的定位。

570千瓦双电机、空气悬挂、搭载高级智驾，这些国内顶配电动车的配置，AUDI E概念车全部给到。不仅如此，它还100%传承了奥迪严苛的工艺水准和享誉全球的quattro驾控乐趣，以及来自德国总部的全球设计。

智能数字平台采用智能分区电子架构，可支持下一代智能汽车功能和远程在线升级（OTA）。该平台内置高通骁龙5纳米8295芯片，算力高达30TOPS，可以确保用户获得高清的AUDI数字界面体验。

AUDI E概念车零至百公里加速仅需3.6秒，它承袭了奥迪经典且富有驾驶乐趣的驾乘体验。概念车搭载的电池容量达到100千瓦时，满电状态下CLTC续航里程超过700公里，快充10分钟即可使续航里程增加370公里。

毋庸置疑，只有将研发和产品定义立足中国本土，并且在德国和中国双方团队的无缝合作，才能在不断变化的智能化浪潮中开发符合中国消费者期望的产品。这台从外观起就兼容着传承与颠覆的新车，暗藏着奥迪对智能电动时代的希冀。

从时间线上看，AUDI交出了第一份案卷，且答案满分、清晰、明确。为何这么说？

首先，双品牌矩阵同台首亮相奥迪四环品牌和豪华电动品牌AUDI首次在2024年广州国际车展联袂亮相，新品牌AUDI将和四环品牌共存，形成双品牌矩阵，开启奥迪在华发展全新篇章。

其次是品牌标识。

百年奥迪首次发布新品牌AUDI，AUDI将和四环品牌共存，但聚焦不同细分市场。新品牌将AUDI作为品牌标识，这一点强化了奥迪品牌的百年传承。事实上，AUDI这一字母标识自1909年品牌诞生就以不同的标志形式贯穿在奥迪的品牌历史中，AUDI不仅延续了奥迪基因，且这四个字母的发音和四环奥迪品牌一样。

第三，敢为人先。

1988 年，奥迪成为第一个进入中国市场的国际豪华汽车制造商；2005年，奥迪A6以加长轴距的方式在中国市场进行本土化生产，从此成为了BBA同类车型入华的标准动作；进入中国36年后 ，奥迪发布新品牌AUDI，这也是奥迪115年历史上首次发布新品牌。

第四，产品落地。

未来三年内，奥迪·上汽合作项目将推出三款纯电动车型，覆盖B级和C级市场，以完善奥迪在华的产品矩阵，扩大并补充现有产品阵容，满足不同细分市场消费者对于奥迪多元车型的期待和需求。

AUDI的出场，看似偶然，实则是顺势而为。即面对当下新能源电动化和智能化浪潮，奥迪一方面显示了自我革命、快速寻求变革的内外部力量；另一方面，展示了奥迪的策略进化。作为一个百年品牌，与时俱进、适应时代的变迁和技术流变，同样是刻在骨子里的基因。这一点，奥迪不惧任何竞争。总体来看，融合了奥迪历史积淀与中国智能产业链优势的新品牌AUDI，这样一个破局者，正在迎来属于自己的新时代。