销量丨东风本田2024年稳中求新，品质守住消费者信赖

东风本田面对竞争不退缩，以“稳”固基盘，以“变”促革新，以“快”提效率，交出了一份可圈可点的答卷。

撰文丨CJR

责编丨DAN

设计丨PinZow

卷价格、卷技术、卷营销，一个“卷”字贯穿2024全年车市。在持续内卷的竞争格局下，东风本田凭借深厚的品牌积淀、创新的产品布局以及多变的营销策略，不仅稳住了阵脚，更在多个细分市场中实现了突破。

从东风本田近日发布的2024年成绩单来看，呈现一种多维度稳健发展的态势。截至2024年年底，东风本田国内终端销量已连续5个月实现环比增长，最终达成全年国内终端销售392032辆。除了深耕国内市场，开启海外赛道同样成为东风本田2024年的发展亮点，出口销量达21799辆，制造实力得到海外市场认可。

但惊喜可不仅限于此，2024年东风本田不仅实现了销量方面的稳健向上，而且积极拥抱行业变革——东风本田同步发布新能源战略，并公布新能源概念车、技术和产品规划。这意味着，东风本田将迎来崭新的发展篇章，开启新的发展征程。

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明星车型持续领跑，稳定销量基本盘

作为资深合资品牌，东风本田的产品覆盖了轿车、MPV、SUV三大领域，技术路线也实现了燃油、混动、插混、纯电的全能布局。基于全面且广泛的产品布局，东风本田在多个细分领域都有很不错的销量表现。

在SUV领域，东风本田的CR-V、UR-V等车型拥有很高的市场认可度和销量。CR-V于2024年9月顺利实现超300万台的销量里程碑，是同级市场中当之无愧的“常青树”。下半年销量持续攀升，12月实现终端销量超2.1万辆，创下阶段性销量新高，CR-V全年终端销量也增至近18万辆规模。这既体现了CR-V的卓越品质和市场认可度，也反映了东风本田在SUV市场的深厚积淀。

第十一代思域2024年累计销量近10万辆，稳居细分市场销量第一梯队。思域是东风本田当之无愧的明星车型，凭借出色的性能和舒适的驾乘品质，赢得众多消费者的信赖。在中高级轿车市场，英仕派凭借其优雅的外观设计、豪华的内饰配置以及卓越的驾驶性能，成功吸引了追求品质的消费者。2024年累计销量超4万辆，这一数字在竞争激烈的中高级轿车市场中显得尤为亮眼。

在守住传统燃油车市场优势地位的同时，进入2024年以来，东风本田更以电动化、智能化为突破口，发力新能源车领域。为了适应空前内卷的中国车市，东风本田接连推出猎光e:NS2和灵悉L共2款纯电产品，集中展现了公司在电动化领域的最新技术实力。

在中国汽车市场，能够被称为“神车”的车型不多，东风本田就已占据不少。凭借出色的品牌影响力和产品力，东风本田的车型在市场中拥有较高的认可度和口碑销量。面对严峻复杂的市场形势，东风本田旗下CR-V、思域、英仕派等爆款车型的强势表现起到了“压舱石”的作用，稳住了销量基本盘。

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焕新营销策略链接用户

一系列成绩的取得，除了丰富的车型产品阵容，同时也离不开营销力的创新。过去的一年，东风本田持续深化营销模式变革，大力推进品牌焕新升级，不仅助力终端销量转化，还让消费者感受到了品牌的温度。

就比如纯电猎装轿跑猎光e:NS2，通过与经典IP宇宙超级英雄奥特曼的跨界合作，体现了东风本田对于创新与探索的不懈追求。而灵悉L与潮流文化品牌泡泡玛特携手，也吸引了大批年轻消费者的关注。

为了打好“强电智混”这张“技术牌”。2024年，东风本田组织开展了历时四个月的强电智混体验“马拉松”，总里程覆盖约1200公里。除了常规的多路况体验，更在封闭试验场进行了专业测评。真实可靠的能耗数据引起了行业与用户的广泛关注，展示了强电智混技术“反向虚标”，并且具有智能体验和驾驶乐趣。

不仅如此，东风本田还持续打造“本家”用户品牌，2024年12月为期两天的“东风Honda第二季本家DAY暨科技体验日”活动，不仅加深了用户对东风本田品牌理念的理解与认同，还构建了一个充满活力与温情的社群文化。在强大的产品力攻势下，借助流量与口碑营销，东风本田实现从产品驱动向品牌驱动，让品牌持续释放温情。

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2025年全力进击“电动时刻”

在如此内卷的一年，东风本田坚持长期主义，在喧嚣中有自己的定力和节奏，取得不凡成绩，同时也深刻意识到“智电大潮，合资必须变”。正所谓“不谋全局者，不足以谋一域”，东风本田对于未来发展有着通盘考虑，并拿出了新的思路与举措，为智电变革的时代浪潮做好万全准备。

作为新能源部署的重要支点，随着本田全球首个新能源工厂的正式投产，东风本田在电动化事业转型方面迈出了坚实的一步。该工厂是东风本田全球首个基于“智能、绿色、高效”打造的新一代新能源工厂，也是东风本田有史以来数智化程度最高的工厂。

东风本田全新纯电车型S7，也将在这座高标准的新能源工厂进行生产，并采用Honda全新智能高效纯电W架构，承袭Honda的运动基因，将电动驾趣进一步升华。新车预计将于2025年一季度上市。随着这款车型的上市，东风本田的电动化产品布局将得到进一步丰富，为用户提供更多用车的选择。

在电动化、智能化大潮中，东风本田展现出比其他合资品牌更为积极进取的转型态度，推进智电领域的迭代转型。同时，本土化策略让品牌更贴近消费者需求，增强市场竞争力。智能化与本土化，已成为推动东风本田发展的两大关键力量。

过去的2024年对于汽车行业来说绝对是艰难的一年，不少合资企业都面临前所未有的挑战，当然也孕育了前所未有的机遇。作为国内最先开启合资之路的品牌之一，东风本田面对竞争不退缩，以“稳”固基盘，以“变”促革新，以“快”提效率，交出了一份可圈可点的答卷。

2025年可能会是更难的一年，唯有稳住事业基盘，积极向电动化、智能化转型，贴近本地化市场开发，才能不断挖掘企业新动能，这也是东风本田当前坚持的发展方向。相信进一步扩大新能源与智能化市场后的东风本田，必定会占据更有利的发展地位。