广汽“新周期”起势

2025年至今两周来，广汽集团的一举一动，都被媒体所聚焦，被镁光灯持续放大。

刚过去的周六日，广汽投资设立GH项目公司，与华为深化合作一事，成为汽车业热议的焦点。

而从2025年伊始，从自主品牌营销架构重构到“番禺行动第一车”埃安UT预售发布，广汽集团开年短短两周内，就多次占据着行业的“头条”。

功夫汽车认为，广汽集团2025年开年的一个个大事件，犹如一个个“珠子”；如果用一根“线”串起来，就能窥探出广汽在“新周期”起势的新脉络。

这个“线”就是广汽集团于2024年11月广州车展发布的“番禺行动”。

我们这两周已经能够清晰感受到，“番禺行动”火力全开，从机制变革，到新车火爆登场，再到广汽华为项目加速落地，广汽集团从点到面，向外界呈现出“干字当头”的新局面。

毋庸置疑，深蹲蓄势良久的广汽集团，在2025年开启的“新周期”， 从聚力到求变再到向新，完全豁出去了。

2025年从番禺新出发，新广汽，新周期，启新势。

（1）聚力新车潮，“四驾马车”齐奔

在“番禺行动”中，广汽华为项目无疑最受瞩目。功夫汽车观察到，双方对此展现出前所未有的高效与诚意。

就在1月10日，距离双方签署合作的的一个半月之后，广汽集团审议通过了《关于GH项目的议案》。同意公司投资设立GH项目公司（暂定名，以登记注册为准），注册资本为15亿元。

这个项目的焦点在于双方共同打造的新品牌，将独立于传祺、埃安、昊铂之外，明确为全新的高端智能新能源汽车品牌。双方将通过联合定义和设计，在产品开发、营销策略以及生态服务等多个领域展开全面合作。

“广汽智造+华为智驾”将成为杀手锏，令广汽华为新品牌有望超越“四界”，成为智能新能源市场的“新宠儿”。

对于广汽华为项目重要性，有一点值得外界细细咀嚼。那就是，广汽与华为合作，是在广州市与华为合作的框架之下“开花结果”。也就是说，这个广汽华为项目以及即将诞生的新品牌，其意义已经超越了两个企业之间的合作，而上升到更高层级的“政经”层面。

这意味着，这个项目将获得更多资源的加持，也有望在合作模式上被注入更多的创新动力，其前景值得被汽车市场乃至资本市场高看一眼。

可以预期的是，广汽华为项目诞生的新品牌新车，将有望快速打开市场局面，从而成为广汽“番禺行动”的新主力，为广汽“新周期”注入强势动能。

除了广汽华为项目的新车之外，广汽自主新车潮更将在2025年发起前所未有的攻势。

1月6日，“番禺行动”第一车——埃安UT，喊出“8万清场”的口号，已经让汽车业感受到广汽新车潮“舍我其谁”的进击态势。

窥一豹而知全身，“番禺行动”第一车的强大“气场”，也将预示着接下来的传祺S7等多款新车将来势汹汹。广汽自主品牌在“智电新赛道”已经进入了爆发期。

据透露，未来三年，广汽自主品牌预计将推出22款全新车型，2025年将上市7款，覆盖EV、PHEV和REV等所有主流新能源动力结构。

同时，广汽集团总经理冯兴亚透露，广汽集团将努力在2025年实现智驾产品和智驾技术国内领先，在2027年实现智驾产品和智驾技术进入全球第一阵营。

从传祺、埃安、昊铂再到广汽华为，“四驾马车”驱使广汽自主“新车潮”爆发，广汽在“新周期”源头活水滚滚来。

（2）“求变”新机制，市场“尖刀”出鞘

新车是征战车市的“利器”，而营销机制则是洞察市场的“尖刀”。

就在新年伊始，关于广汽自主阵营营销变革的消息不胫而走。

根据变革，广汽集团自2025年1月1日起，推进营销领域整合改革；整合传祺、埃安营销领域，设立由传祺营销本部、埃安营销本部、昊铂营销本部组成的品牌营销本部，负责统筹传祺、埃安、昊铂品牌大客户业务，以及统筹传祺、埃安、昊铂品牌市场营销、整车销售、渠道建设和售后服务、新媒体营销等工作。同时，其他各业务和职能领域的一体化改革也在推进中。

至此，广汽集团“番禺行动”进入了实际性操盘阶段。

众所周知，刀刃向内的变革在大型国企中推行，需要自上而下的魄力。这一次广汽在营销层面的变革，可谓大刀阔斧，却在“番禺行动”发布仅仅一个多月之后落定，甚为高效。

功夫汽车观察到，这次营销变革，强化了集团统筹力度，集中力量打好仗；同时将营销推至市场最前线，决策于“车市炮火声中”。

譬如，在目前各大国有大型汽车集团所弥补的“产品定义”问题，广汽这次营销改革，就形成了敏捷性决策链条，让营销团队、产品总经理都在市场最前线与用户深度沟通。

就在1月11日，广汽集团IPD（集成产品开发流程）及数字化变革项目启动会召开，广汽三年“番禺行动”再落关键一子，构建坚实的产品开发流程保障体系。

可以说，“求变”将让“番禺行动”更高效；市场尖刀出鞘，让广汽“新周期”底座更扎实、效力更具锋芒。

（3）功夫拍案

2025开年半个月，广汽集团从点线面“向新”，展现出全新的风貌:：大干快干、真干实干，把销量搞上去，把新路闯出来。

2025年，作为广汽集团全力实施三年“番禺行动”、开启自主品牌一体化新征程的元年，广汽集团将在2024年销售200万辆的基础上，努力挑战年度销量增长15%的目标。目标2027年自主品牌占集团总销量超60%，挑战200万辆。

路漫漫其修远兮。广汽“新周期”起势，务实的开端，实干的闯劲，让我们对新广汽多了一份期盼——“无边胜景在前头”。