从全新岚图梦想家的“三连冠”,读懂中国MPV市场的变迁
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从全新岚图梦想家的“三连冠”,读懂中国MPV市场的变迁

过去一年,中国汽车市场正在经历一场深度及广度都远超预期的变革。

聚焦MPV市场,竞争态势不断升温,格局骤然生变。

以往的MPV销量榜单,被别克GL8等合资车型霸榜。如今,全新岚图梦想家、腾势D9、极氪009等自主高端MPV车型进入市场,扭转了长久以来被合资中高端车型统治的固化市场现状。

这其中,全新岚图梦想家交出了尤为惊艳的成绩单,让业界眼前一亮。

自2024年9月焕新上市以来,全新岚图梦想家达成久违的新能源MPV月度销量“三连冠”。其12月销量更是达到了10116辆,稳居国内MPV市场第一梯队。

成功非侥幸,胜利非偶然。对于愈发务实和理性的国内用户而言,为何都突然转向了以全新岚图梦想家为代表的新能源MPV 车型?全新岚图梦想家带来的“爆单现象”,又透露出了什么?

数据显示,全新岚图梦想家高配版本订单占比51%以上,单车均价超38.9万元。全新岚图梦想家也是华为在四界之外的首款爆品,不仅所在细分市场销量第一,同时单车均价最高。

功夫汽车认为,以全新岚图梦想家为首的自主品牌“价值升维高手”,之所以能够一举崛起,便在于将用户体验的实质性“跃迁”视作基本,为中国豪华MPV市场提供全新的“价值坐标”。

尤其在集成科技堆砌的新能源MPV市场,稳定输出的长期主义价值,正变得弥足珍贵。“不卷价格,卷价值”的全新岚图梦想家,凭借技术、体验和企业体系的多维度领先,推动行业回归到理性的“长期主义”轨道中,助力中国豪华MPV市场进入一个全新时代。

(1)自主MPV产品的“价值升维”,让高端用户“上头”

中高端MPV的市场容量究竟有多大?能消费得起动辄30~50万的新车的潜在用户究竟又有多少?

对于这一系列的问题,身处市场中的大部分车企必然都摸了底。但在这之中,依然只有全新岚图梦想家恰到好处地摸到高端MPV市场的发展门道,完成从“追随者”到“领跑者”的身位突破。

功夫汽车认为,全新岚图梦想家之所以如此火爆,便在于其产品力带来的“价值升维”,恰到好处地迎合了中国用户的需求,直接让高端用户“上头”。

就如,针对豪华用户实际的使用需求,全新岚图梦想家在舒适性和智能维度量身定制“差异化”优势,长板更长。

首先是舒适性维度的豪华体验。此前因为别克GL8的存在,大多数用户都以为,只要二排的乘坐体验是OK的MPV,就是一款足够高级、豪华的MPV。而全新岚图梦想家用实际体验告诉大家,这不应该是一台豪华MPV的上限。

第二排,头等舱座椅拥有同级中最豪华的功能,不仅可以“双零重力”一键躺平,而且还配备了一块17.3英寸、屏占比高达95%的高清娱乐屏,加上工作温度可达-6℃-50℃的13L双开门冷暖智能冰箱,将“三件套”塑造到极致水准。

值得一提的是,全新岚图梦想家的二排过道宽度为180mm,超过了丰田埃尔法,解决了传统 MPV过道空间窄小的问题,老人小孩上下车十分方便。

第三排,支持电动前后和角度调节,以及座椅加热。特别是电动滑轨设计,支持三排座椅前后175mm的滑移,无论是乘坐或储物空间的极致利用,对比日系的“空间魔术师”,也能略胜一筹。

从一系列舒适体验不难看到,全新岚图梦想家极为舍得下成本,因而带来了“领先一代”的明显优势。

其次,在舒适性体验拉满的底子下,全新岚图梦想家更将智能化推到了MPV技术的新高度,拥有鲲鹏版与乾崑版两大车型。

其中,全新岚图梦想家乾崑版基于岚图和华为携手的技术创新,全球首搭华为乾崑智驾ADS 3.0系统和鸿蒙座舱,更带来了“看得见”、“试得出”的智能化体验价值。

譬如,华为乾崑智驾ADS 3.0系统包含车位到车位领航辅助、泊车代驾VPD等功能,实现“上车智驾开、下车智驾停”,真正让用户从开车中“解脱”出来。再如车头入库的泊车方案,进一步提高了这台车长超过5.3米的大车行驶便利性。

纵观同级别合资以及自主品牌竞品,都不能给到这独一份的智能化体验。

1月22日,便是岚图与华为战略合作一周年。此番回首,我们不禁想到,当初华为首款合作的MPV车型,为何选择岚图梦想家?

想必,产品力才是硬道理。在舒适性体验和智能化体验之外,全新岚图梦想家前悬架采用双叉臂式,后悬架为五连杆式独立悬架,反观同级竞品多是麦弗逊加四连杆的组合。另外,全新岚图梦想家还配备了同级少有的百万级魔毯空气悬架+CDC,春节下乡走烂路也同样有保障。

值得一提的,全新岚图梦想家还是第一个获C-NCAP五星安全认证的新能源MPV,采用了铝合金的笼式车身、1500MPa超高强度护板以及“四不”云母电池技术,不在安全维度妥协。

无论舒适性体验、底盘和安全,其都是所处细分市场当之无愧的第一名。显然,全新岚图梦想家实现了高端MPV的“价值升维”,将传统MPV从只注重第二排的"短板车",变成了全维领先的“长板车”。

这般好底子加上华为智能化赋能,全新岚图梦想家成为爆款自是顺理成章。在这背后,岚图汽车作为“用户型科技企业”对于用户体验的洞察以及产品体验创新的蓬勃“生气”,是与生俱来的,更是其他友商难以超越的保证。

(2)豪华MPV的“市场进阶”,“领头”自主高端新趋势

2024年,喧嚣的新能源MPV车市,造车容易,卖车难。

随着市场给车企不断提出新的需求,功夫汽车认为,全新岚图梦想家能够达成“三连冠”,不仅在于每次产品革新都深度研判中国用户新需求,更在于岚图汽车快速调整组织架构,夯实体系实力。

在此之前,岚图在组织架构上的主动求变,形成“强后台、大中台”的组织架构,减少了大量一级和二级管理部门,为销量增长注入了新活力。

值得一提的是,岚图的一系列变革及崛起,更离不开手握销售“指挥棒”的岚图汽车副总经理邵明峰。

刚刚升任岚图汽车副总经理的邵明峰讲究亲力亲为,主抓团队能力建设和提升渠道作战能力,强化终端战斗力,在营销上建立真正面向C端用户的营销模式,提高整个营销体系对市场的反应能力。在邵明峰的带领下,2024年岚图的总销售达到了85697台,比去年同期上涨了70%。

此番晋升,不仅是对邵明峰过去成绩和努力的肯定,更是对未来工作的鼓励。

因而,对于明年目标,邵明峰更坚决喊出:“2025年,我们就是要干20万辆。”

有决心,更有信心。作为岚图的销量担当,“三冠王”全新岚图梦想家携势而来,必然在高端MPV市场中再度撕下一角。

最新市场调研数据显示,全新岚图梦想家的用户净推荐值NPS高达84.2%,远超同行业竞品,已经成为用户购买高端MPV第一选择。作为参考,问界品牌的用户净推荐值为82%。

同时,在2024年的高端MPV销量中,岚图梦想家也是年度环比增长第一。

从数据不难看到,全新岚图梦想家的车主推荐意愿更高,未来也具有较大的市场潜力和品牌影响力,增长迸发的势头明显。从产品力领先,到销量领先,再到用户人群的口碑传播,全新岚图梦想家已然牢牢建立起新能源MPV市场的“标杆地位”。

倚仗全新岚图梦想家出彩的销量和出色的口碑,岚图已连续三个月跻身“万辆俱乐部”,实现了阶段性跨越。在这背后,岚图完美传承东风汽车集团超55年深厚造车积淀,拥有强大的体系力、雄厚的技术研发力和资金力、完善的上下游供应链做支撑,为后续冲高蓄积动能。

着眼未来,“锐气”风发的全新岚图梦想家,将通过“标杆效应”带动了整个MPV市场,持续“领头”自主高端新趋势,定义新能源时代豪华MPV出行标准,更让岚图的高端化未来充满遐想的空间。

(3)功夫拍案

高尔基曾说:“雄心未竟即是野心,野心已达便是雄心。”

在功夫汽车看来,有“生气”、更有“锐气”的全新岚图梦想家,不仅重新定义新能源MPV的价值标准,让用户“上头”,更将以“领头”之势加速自主品牌主导MPV市场。

同时,东风与华为签署深化战略合作协议,也是基于岚图与华为首次合作就成功把岚图梦想家打造为爆品,这促成了东风与华为的进一步深化合作。

“三冠王”不是终点,而是一个更高的起点。

从全新岚图梦想家在新能源MPV市场发起的价值攻势中,不仅将引领MPV市场进入智能豪华的新时代,更让我们看到中国品牌持续向上发展的缩影。

伴随着全新岚图梦想家愈发火爆,中国品牌的“高端之路”,正在走得越来越快、越来越宽。

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