猛士走四方

作者 | 沈天香

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

再过5天，1月29日，农历蛇年春节大年初一，春节档电影《蛟龙行动》在全国上映。

在这部电影中，有一辆特别的越野车跨界参演，将牢牢吸引观众的眼球，那就是东风猛士917蛟龙战甲。

这款车是中国高端豪华新能源越野车的代表作。

时下，全球汽车产业大版图正在巨变。一方面，电动化智能化的汹涌浪潮在重塑产业格局；另一方面，世界汽车舞台中央逐步东移至中国。

改变历史进程的，是强势崛起的中国品牌，它们是推动全球汽车产业变革的关键力量。中国汽车工业协会发布的数据显示，2024年我国新车销量中，中国品牌占比近65%。此外，研究机构EVTank的数据显示，中国新能源汽车新车销量占全球新能源汽车销量近70%。

中国品牌强势崛起的动因，一是技术积累与创新突破，二是走高端豪华向上之路。尤其是东风猛士、比亚迪仰望，以及华为和江淮合作的尊界等，以先进的技术实力，在不同细分市场大放异彩，攀登百万元级豪华之峰。

2022年8月27日，东风猛士首秀。它是东风公司打造的首个豪华电动越野品牌，是东风公司实现品牌向上的引领者、科技创新的先锋力量，一举开创了中国乃至世界豪华电动越野市场。

品牌发布一年后，被称为“中国豪华电动越野第一车”的猛士917上市。猛士科技从零出发，首款车型上市交付3个多月就达成年度目标。

2024年是东风猛士“起势”之年。近日，东风公司副总经理、党委常委尤峥在猛士科技2025商务大会上，用6个“稳步提升”概括猛士2024年的突出表现，即产品力、技术实力、营销力、品牌力、用户口碑和全球影响力提升。

纵观行业，东风猛士至少实现了两个引领：一是开创并引领电动越野细分市场发展，二是引领豪华电动越野市场及文化发展。由此，东风猛士成为中国汽车向上征程中一支不可或缺的重要力量。

产品技术多点开花

自首款产品诞生起，东风猛士就围绕用户差异化场景需求，形成“一车一价格，一人一座驾”的高端定制服务，开创越野车“一车千面”时代。最新的猛士917蛟龙战甲，即为专业越野玩家和泛军事爱好者打造的全域机动的豪华电动越野座驾。

过去一年，包括猛士917蛟龙战甲在内，猛士打造了丰富的豪华电动越野产品矩阵——

针对极限越野顶级玩家需求，它带来猛士M-HUNTER狩猎者，再次捅破了中国越野车的天花板，预售价368万元起。

为重度越野爱好者量身定制“长穿利器”——猛士917高地雄狮。它搭载由国内顶级氮气减震品牌科曼正向开发的、国内首款豪华电动越野车专属的氮气减震系统。

携手罗伦士，推出猛士M800星际战车。这款车既继承猛士无畏的硬派越野血统，又融合罗伦士奢华的百年高定品质，重塑百万元级豪华越野车新标杆。

对他者而言，猛士产品不具备复制性，且有无可比拟的稀缺性。其原因，一方面是很少有品牌能做高端定制服务，另一方面是猛士品牌拥有东风深厚的军车基因和技术实力与底蕴。

军车基因（MILITARY），流淌在猛士的血液里，是猛士基因中的第一个关键词。

东风公司是中国军车第一品牌，其发展历史始终伴随着强国、强军征途。1965年，筹建中的第二汽车制造厂（东风公司前身）就接到研制生产军用两吨越野车——20Y的任务。

猛士品牌就源于2002年代号EQ2050的军用越野车，其名称源自刘邦的名句“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方”。

2016年，东风公司启动“军品一号工程”，开发猛士新车型，并从军事专业化应用领域，向公众日常品鉴消费领域拓展。

可以说，军车基因、军车技术、军用标准，合力塑造了猛士独有的特质。对这些，其它汽车品牌都不可复制，也不可能复制。而且，猛士现在的产品，更在上述基础上，集东风公司电动化和智能化技术创新之大成。

科技创新一直是东风公司的底色。近年来，在“东方风起”计划和“跃迁行动”计划指引下，东风公司研发一系列电动化和智能化关键技术。去年，东风自主品牌研发投入强度保持在8%，累计拥有有效专利2.44万件，专利创新指数连续3年位列行业第一。

依托于此，猛士构建核心技术实力，其技术灵魂——猛士智能越野架构M TECH是一个专属豪华电动越野平台的综合技术解决方案，目前正在有序迭代升级。由此，猛士品牌以真实力，打破了“纯电不适合越野”的言论，突破性地开创新能源越野技术之先河。

去年12月底，在东风汽车研发总院，东风马赫动力2.0T全新混动总成样机成功点火，这是马赫动力在新能源领域的又一次突破，将进一步巩固东风猛士在电动化领域的领先优势。

此外，猛士与宁德时代、华为、360集团签署战略合作协议，构建全球领先的技术合作生态圈，加速搭载应用前沿技术。2025年，东风猛士与华为合作的首款智能越野战略产品将面世。

短短两年多时间，“猛士速度”带来系列开创性技术和产品落地。即便如今新能源越野市场已从蓝海渐渐变为红海，但东风猛士仍然是中国豪华电动越野市场赛道的引领者。

品牌拔节生长

猛士品牌诞生后，坊间就一直流传着“国之大事，必有猛士”的佳话。

在无数个国家重大时刻，猛士身影从未缺席，如2008年汶川大地震救灾、2015年为中国首支维和步兵营出征海外护航、2021年迎航天员回家等。

使命和责任（MISSION），是猛士基因中的第二个关键词。

去年，猛士赓续践行“国之大事，必有猛士”，引领中国品牌向上，助力中国力量向上。

在川藏、青藏公路建成通车70周年之际，猛士917携手央视军事频道，推出“两路上高原”融媒体特别节目，穿行平均海拔4000米的世界屋脊，沿着筑路英雄们的脚步奔赴拉萨，在高原上致敬“两路”精神。

作为工作保障车，猛士917与央视军事频道摄制组一起出发，一起记录沿途壮美的祖国山河与民风民情，凭借全域通达的强悍越野实力，18天超4300公里，零故障、零事故、零隐患，为“两路”之行保驾护航。

在纪念中国第一颗原子弹爆炸60周年之际，猛士又携手中国军工重走罗布泊，以猛士之心，致敬伟大的“两弹一星”精神。

历时12天，全程穿越4358公里。依托以超级平台、超级越野、超级动力为标准的猛士智能越野架构M-TECH，猛士917在“死亡之海”罗布泊，成功通过高原、戈壁、黄沙、风暴等极端场景的考验，展现了中国新能源豪华越野车代表之作的优异性能和无畏征服的猛士精神。

在第十五届中国航展上，东风猛士917与歼20、运输机、预警机等大国重器同台竞技。来自俄罗斯的传奇试飞员谢尔盖·博格丹开着917绕场多圈后，难掩激动的心情，直呼“猛士，乌拉”。

这些“大事”不断夯实猛士品牌的军车基因，提升了猛士品牌的认知度、好感度与美誉度，塑造了独一无二的国民品牌形象。

在杰兰路2024年12月的品牌健康度调查报告中，猛士品牌的档次、美誉度相较2023年有较大提升，品牌标签稳定在冒险探索区间，硬朗标签与个性标签均居TOP1。品牌知名度也大幅提升，品牌档次跨越式提升，与奔驰、宝马、奥迪同区间。

2024年，猛士开始走出国门，在全球发挥影响力。4月12日，猛士917在瑞士上市，登陆欧洲市场，售价为148990瑞士法郎（折合人民币118万元）。

随后，猛士917又在西班牙、阿联酋上市，海外版车型MHERO I通过欧盟、独联体和海湾等地区机构的新车准入认证。至此，猛士917销售网络覆盖全球40个国家和地区，刷新中国豪华新能源汽车品牌出海速度。

为服务好海外用户，猛士在海外市场建立了快速服务响应机制及体系，为海外用户提供便捷、高效的售后服务体验。

作为中国豪华电动越野品牌，猛士出海，不仅对东风公司扬帆海外具有积极的牵引作用，更为中国品牌提升全球影响力贡献了一份独特的力量。

致力于用户型企业

今年1月8日，猛士在武汉大本营组织了一场车主回家活动。来自全国各地的68位“猛友”走进东风汽车集团参观，深度体验猛士科技园的越野赛道，还走进猛士焊装车间参观。

作为一家用户型企业，猛士坚持以用户为中心，2024年举办了一系列面向用户、增强用户越野体验、塑造东方越野文化的活动，吸引了众多追求极致越野体验与品质生活的消费者。

与用户一起，走过西藏高原，走过丝绸古道，踏上美梦斑斓的新疆，穿行极寒的北境线，穿越古道无人区……一路上，猛士与用户留下无数个难忘的瞬间，强化了与用户沟通交流的情感纽带。

猛士为“猛友”制作了享受越野与自然风光、挑战驾驶技术极限的“四季路书”与“极限路书”，还特意为忙碌的“猛友”设计了轻松愉快的“周末路书”。

“周末路书”首站与歌尔丹拿合作，在山东潍坊悦享亲子欢乐；在珠海航展期间，邀请来自全国各地的20多位“猛友”相约珠海，开启“周末路书”第二站——特色军事之旅。

一系列围绕用户的营销活动，只是猛士打造用户型企业的一部分。

事实上，自计划从军事专业化应用领域，向公众日常品鉴消费领域拓展开始，猛士就已注定成为一个用户型企业。

从定位来看，自品牌诞生之初，东风公司就要求猛士不单独追求销售收入，而是追求企业健康持续发展，为用户提供长久服务；希望保持对用户负责的态度，规范运营，稳健生长。

猛士品牌刚发布时，100名“天使客户”见证它的诞生。这100人分23种类型，猛士通过“客户定义场景-场景定义产品-产品定义流程-流程定义组织-组织定义资源配置”的闭环运行体系，为满足这23类客户、上千个场景而开发产品。

它深耕高端定制服务，在2024年广州车展上，推出“猛士越野生态高定平台”，不仅为用户提供多样化、高品质的高端定制服务，还为用户建立完善的个性越野生态圈。

围绕用户的定制化服务，准确体现了猛士基因的第三个关键词——不可思议的颠覆式创新（MARVELOUS）。

向用户型企业转型，是全行业未来趋势。猛士的独特之处是，从一开始就做起，且全方位体现用户型企业的特点，同时展现豪华、顶级品牌的特性。对这一点，他者同样不可复制。

2024年，猛士在全国11个城市成立12个车友俱乐部，覆盖活跃车主440多人，全年举办500多场活动，涵盖公益、越野、自驾游等多种形式，丰富了车主生活，增强了品牌凝聚力。

品牌直营店也在加速布局，由直营+代理商构成的“双销”模式初步形成。目前，猛士服务网络覆盖92%的用户所在地，用户需求30秒响应率达98%，全年用户服务综合满意度达93分。

刚烈与血性相长、威悍与柔情相济，是猛士车型的风格。它的品牌主张是无畏·征服，客户理念是越山海、阅不凡、悦人生。过去的一年，猛士这些特性更清晰地展现在人们面前。

当前，高端新能源越野市场正处于高速增长的黄金时代。随着消费者环保意识增强、对个性化豪华出行需求攀升，以及新能源技术持续迭代升级，猛士凭借深厚的技术积累、鲜明的品牌特色与卓越的用户口碑，占据了市场先机。

东风猛士科技总经理曹东杰表示，2025年，猛士将进一步丰富产品矩阵，实现高端定位、终端扩量，继续提升品牌影响力，打造全方位的品牌价值矩阵，推动品牌在健康可持续的轨道上稳健前行。

“通过在豪华电动越野领域持续深耕细作，猛士为全球消费者带来更多超越期待的越野杰作。”他说。

通过自身的成长，猛士将继续推动中国汽车工业迈向更高峰，在世界汽车发展史上留下浓墨重彩的中国印记。