从LABUBU火爆全球，来说说汽车圈的“硬通货”上汽大众

脸蛋圆圆、亦萌亦邪的玩具娃娃LABUBU,在最近一年多里风靡全球。社交平台上相关话题浏览量过亿,二手市场上的价格动辄暴涨几十倍,“社交货币”、“情绪出口”、“治愈陪伴”……爆火的LABUBU被贴上许多标签,也将“情绪消费”这一趋势关键词,再次推至人们眼前。

相比公仔、手办这一类“情绪消费”需求为主导的产品,在更为理性的汽车行业中,如何实现车主使用价值与情绪价值兼得的效果,也决定了车企能否在新一轮市场竞争中获得主动。这方面,活跃在中国汽车行业40多年,一直以“硬通货”姿态在市场上活跃的上汽大众,可谓是颇有心得且收获颇丰。

今年5月,上汽大众终端销售达到8.7万辆,同比上升4.3%,1-5月累计终端销量近43万辆。6月,ID. Festival、ID. Run等精彩活动悉数登场,ID.3 GTX套件款也将正式上市。“油电同进”的火热动力,不仅为自身注入出众势能和创新活力,更为新生代消费者提供更加契合的情感共鸣和情绪价值。

过硬的产品,就是打动用户的“秘诀”

在中国汽车市场深耕40年,上汽大众为消费者带来了许多款叫好又叫座的产品,这些车型品质过硬、经久耐用,成为了一代代人心目中的经典,留下了难忘的美好印记。

在5月销量中,上汽大众表现优异的三大车系就是典型。其中,途观家族牢牢锁定中型SUV用户,终端销量超1.6万辆;“中高级轿车头牌”帕萨特家族势不可挡,终端销量达1.8万辆;途岳家族销量破1.2万辆,持续表现出色。

此外,在豪华品牌领域,上汽奥迪前5月终端累计销量同比保持增长。而且为了致敬quattro技术诞生45周年,上汽奥迪还特别推出Q6 quattro纪念版车型,配备quattro智能四驱系统,拥有旗舰级的空间表现和领先科技配置,让豪华SUV消费者心有所属。

技术×品质×生态,合资2.0阶段三驾马车

正如LABUBU这样的毛绒玩偶,不仅能给人们提供充足的可信赖感,而且没有情感负担,还能让人全然放松,成为治愈性的心理慰藉。它所传达的时代情绪和商业逻辑背后,是结构化转型阶段下,中国消费市场越来越快速、直接的用户需求变化。

而处于深度变革中的中国汽车市场,对于车企也言,也需要时刻预判市场需求的风向转变,从战略角度出发提前布局。在合资1.0阶段,基于卖方市场,上汽大众以“引进吸收”的方式抢占先机,引进的车型落地一款,就“爆”一款。而在合资2.0阶段,上汽大众拥有了更充分的主导权和话语权,对产业链价值也进行了重新分配,全面洞察国内用户的真实需求,以“中国速度”融合“全球智慧”和“全球资源”,开发新产品、抢跑新赛道。

ID.ERA概念车、奥迪 E5 Sportback等重磅新车,就是合资2.0阶段上汽大众基于“德系品质+中国智慧”交付的开始。此外,上汽大众还牵手了多家行业头部合作伙伴,在技术势能、品质势能和生态势能各方面的逐步完善,展现了合资2.0阶段战略稳步推进的成果。

在“油电同进”战略的基础上,近期上汽大众进一步喊出了“全势能,更出众”的口号,将在未来覆盖燃油、纯电、插混、增程全品类市场,以满足不同用户的需求,引领行业发展趋势。到2030年,上汽大众会推出超20款新车,2026年底前率先推出10款、含7款新能源产品。

比起成为“当红炸子鸡”,稳居合资“顶流”多年的上汽大众,或许更注重将自己的核心基本盘与优势发挥到极致。以“德国品质+中国智慧”,发挥技术势能、品质势能及生态势能,相互赋能、美美与共,实现合资企业1+1>2的效果。在未来的竞争中,相信这家车企能为消费者创造更多的价值,成为用户值得信赖的出行伙伴。