宾利外聘2位外部创意总监，背后原因是啥？

宾利继 2025 年 7 月于总部启用全新设计工作室 (Design Studio)，并在隔月公开展示最新纯电概念车：EXP 15 概念车后，为强化品牌在不同领域的影响力，特别又任命设计师兼品牌顾问的 Mai Ikuzawa 和全球知名摄影师兼电影导演 Greg Williams 为首批外部创意总监。

因此，在接下来的一年里，两位新任外部创意总监将与宾利位于英国 Crewe 的市场、传播和设计团队紧密合作，提供战略指导与创新想法，持续强化宾利品牌在文化圈的影响力。

Mai Ikuzawa 是位跨界创意人才，热爱速度、风格和叙事，对汽车文化和设计有深刻的理解，擅长将艺术与激情结合，对运动与奢华的结合有着敏锐的感知力，作为宾利外部创意总监，她正凭借在平面设计和产品策划领域的专业、重塑品牌与车迷的联结。她的第一个项目是为宾利打造一种大胆新颖的视觉语言，同时开展一些特别项目的定位，其中最受期待的，是将于 2026 年首次亮相的专属生活方式系列。

Greg Williams 则是当代最具影响力的摄影师之一，也是宾利的长期用户，20 世纪 90 年代、Greg 以战地摄影记者身份开启职涯，随后转型专注于电影与人物肖像摄影。他的作品涵盖 James Bond 专题、好莱坞顶级明星肖像、奥斯卡颁奖典礼及各大国际时尚活动，以纪实美学著称，将为宾利活动及内容注入更具人文温度的真实视角。目前，他已与 Ikuzawa 展开沟通，计划对宾利的静态和动态影像进行全方位重构。

对于宾利品牌来说，2025 年是设计的里程碑之年，7 月、宾利发布了最新第 5 代双翼 (Winged B) 厂徽，首款采用新厂徽的 EXP 15 概念车于 8 月在圆石滩古董车展 (Pebble Beach Concours d’Elegance at Monterey Car Week) 首次公开亮相，这款三门 3 座的纯电全尺寸概念车，揭示了未来宾利的设计和工程概念。所以在宾利加速推进创意转型的关键阶段，Ikuzawa 和 Williams 将成为一系列人事任命中的首批人选，在未来一年助力塑造品牌新愿景。

设计总监 Robin Page 表示：「在逾百年的发展历程中，宾利不仅以打造的汽车定义了自己，更被围绕在这些汽车间的故事所塑造着。这些故事关乎车主们的驾驶体验与被记得的方式，以及代代相传的叙述。Mai Ikuzawa 体现了 20 世纪 20 年代那些塑造宾利设计、工程和赛车传奇的开拓精神。她带来了大胆的视角，既与我们的历史传承呼应，又融入了当代理念；Greg Williams 则凭借其非凡眼光，将为品牌的视觉呈现赋予自然真实的力量。」

Mai Ikuzawa 表示：「我与 Ikuzawa 团队合作的经历让我认识到，当纯粹的品牌传承与对现代美学和文化的理解相融合时，将迸发出强大能量。我的职责是帮助宾利这个拥有 106 年历史的品牌，以一种契合当下的方式展开生机，能为宾利这样的品牌提供专业视角，实属难得机会。」

Greg Williams 说：「我期待与 Mai 携手合作，创造出重新定义宾利内涵的影像，这些视觉作品将兼具大胆创新与鲜明辨识度，并始终忠于品牌非凡的精神。」