鑫源汽车发布全新品牌战略 聚焦新能源多功能车市场

凤凰网汽车讯 1月16日，鑫源汽车在重庆科学会堂举办“2026鑫源汽车品牌焕新暨全球生态大会”，正式宣布以“向上而生”为主题推进品牌全面升级。此次焕新不仅涉及品牌标识与战略方向，还推出了独立服务品牌及首款新能源车型“向上V6”，标志着该品牌从产品到服务的系统性转型。

从“跟随”到“向上”，鑫源重构发展路径

东方鑫源集团、鑫源汽车董事长龚大兴在发布会上回顾了企业过去八年在汽车行业的探索。他表示，汽车行业正经历深刻变革，“不留遗憾而生，必须向上而活”成为鑫源此次焕新的内在动力。未来，鑫源将不再延续行业常见的跟随策略，而是主动定位为“智能新能源多功能车全球领导者”，并计划在2030年实现国内外市场的双向突破。

根据规划，鑫源汽车将加快推进全球化布局，目标在海外新增千个销售网点，销量突破20万辆；国内网点则计划扩展至2000个，销量冲击30万台。龚大兴强调，企业经营必须“向上”，管理服务必须“向善”，并将以此作为品牌可持续发展的核心准则。

新标识以“象”为形，强调稳健与包容

伴随品牌焕新，鑫源汽车发布了全新标识。该标识以“象”为设计灵感，寓意沉稳、坚韧与包容。企业方面解读称，“大象无形、行则有道”，新标识象征着鑫源从重庆出发，稳步走向全球市场的决心。

此外，鑫源汽车提出了“实用主义科技”理念，明确汽车的首要属性是安全可靠的交通工具，其次才是舒适的移动空间。龚大兴在发言中直言：“‘冰箱、彩电、大沙发’不是技术创新，不能以牺牲造车本质为代价。”

推出“鑫源向善”服务品牌，瞄准商用车情感体验

本次发布会另一重点，是鑫源汽车正式推出独立服务品牌——“鑫源向善”。该品牌旨在重构商用车用户全生命周期服务体验，试图填补行业中长期存在的“情感服务”空白。

据了解，鑫源计划将乘用车领域的服务标准引入商用车市场，并推出包括“十大服务权益”“十大免费项目”等在内的系列服务方案。龚大兴将这一服务理念类比为“做商用车界的‘胖东来’”，强调“客户的事是天大的事”，意图塑造温暖、可靠的服务形象。

首款新车“向上V6”亮相，主打10万元内新能源市场

作为品牌焕新后的首款落地产品，新能源多功能车“向上V6”在发布会现场正式亮相。该车主要面向10万元以内市场，定位为创业者及家庭用户的实用型伙伴。

从设计上看，“向上V6”摒弃了传统燃油面包车的方正造型，采用极简风格前脸与贯穿式灯带，车头灯带设计灵感来源于重庆山城天际线，寓意“向上生长”。车身比例采用1.02的高宽比与1.618的黄金分割，试图在视觉美感与行驶稳定性之间取得平衡。

随着汽车产业向智能化、低碳化持续转型，鑫源汽车此次品牌焕新，可视为其在新能源与全球化趋势下的一次主动突围。能否凭借“向上”战略在竞争激烈的市场中走出差异化路径，仍有待市场检验。