理想汽车关闭部分低能效门店 相关员工被迫“休假”

网通社快报 1月22日，据国内媒体报道，有消息称理想汽车计划关闭部分能效低的门店，目前该事项仍处于评估阶段，具体关闭数量尚未确定。据透露，此次调整的核心并非追求门店数量缩减，而是聚焦运营效率提升。

此次拟优化的门店均为零售中心，不涉及售后维修中心及授权钣喷中心，且多为品牌扩张期铺设的网点，其中不乏经营不善的商超门店。

公开财报数据显示，理想汽车采用直营销售模式，2023年为渠道扩张巅峰，单年新增179家零售中心；截至2025年底，其零售中心总量达548家，覆盖159个城市。

门店扩张与销量增长的正向关联在2025年出现转折。2025年理想汽车全年交付量约41万辆，较2024年超50万辆的成绩有所下滑。按交付量与零售中心数量核算，2025年单店全年交付量降至741辆，同比下滑超25%，效率问题凸显。

门店优化是理想汽车整体战略调整的一环，理想汽车创始人、董事长兼CEO李想曾在财报电话会上提及，2025年四季度起公司重回创业公司管理模式，聚焦效率提升。理想汽车联合创始人、执行董事兼总裁马东辉则明确2026年战略目标为重回增程产品领先地位，同步推进销售端效率优化。

值得注意的是，理想汽车在优化存量门店的同时，正通过“百城繁星计划”以轻资产模式布局下沉市场，由合作伙伴承担门店装修及设备投入，销售环节保持自营。

（图/文 网通社 刘帅）