马年马车：藏着“骏马”巧思的汽车品牌｜汽势陪您过马年

汽势Auto-First｜李德喆

编者按：丙午马年新春已至，“马”所承载的奔腾之志、团圆之愿，与中国人刻在骨子里的回家情结不谋而合。从古代马车踏雪归乡，到现代汽车驰骋千里，“马”始终是交通与年味的核心符号。

汽势新春策划以“马年马车”为脉络，串联数篇深度内容：盘点自带“马元素”的车型与品牌；聚焦属马的行业领军者，从卡洛斯·戈恩到王传福、何小鹏，再到年轻设计师林舒语，他们的创业故事与春节记忆；回溯从马车到“铁马”的千年演变，看出行工具迭代中不变的团圆诉求；更精选五条马文化自驾路线，为春节出行提供别样选择。

无论是文化溯源、人物故事，还是实用攻略，汽势希望在辞旧迎新之际，在“马”的意象里感受年味与远方。愿这个马年，每一次出发都有奔头，每一段归途都满是温暖。

一进入2月，年味儿就浓了起来。今年是农历丙午马年，各式马元素早已挣脱蛰伏，悄然涌上街头、浸润生活，“一马当先”的豪迈，“马到成功”的期许……马不仅是速度与奋进的象征，更与汽车有着天然的精神共鸣。而咱们车圈里的“马系选手”，可比草原上的骏马还要鲜活热闹——有的凭一枚跃马标驰骋超跑界，独领风骚；有的借“马”之名圈粉无数，自带热度；还有的将马头藏进车标，于低调中暗藏锋芒。这些自带“奔腾基因”的品牌，每一个都藏着不一般的故事，那么接下来就让我们逐一解锁那些汽车品牌的中的“马”元素。

法拉利：赛道上的“胜利跃马”

提到车界的“马”，没人能绕开法拉利那枚经典的黑色跃马标。这个1947年诞生于意大利摩德纳的超跑品牌，车标的故事比速度更动人。跃马原型源自一战意大利王牌飞行员弗朗西斯科·巴拉卡的战机徽章，这位飞行员战死后，母亲将徽章赠予恩佐·法拉利，希望这匹“胜利之马”能延续英雄荣光。为致敬故乡，恩佐选用摩德纳金丝雀羽毛的黄色作为底色，顶部点缀意大利国旗三色条纹，盾底的“SF”字母则代表“法拉利马厩”，彰显品牌源自赛车队的纯粹基因。

如今，这匹跃马早已成为速度与奢华的代名词。从搭载6.5升V12发动机、能爆发800马力的812 Superfast，到售价近300万元的F8 Tributo，每一款车型都延续着赛道血脉，让红色跃马的身影在全球赛道与街头闪耀，成为无数车迷心中的终极梦想。战略规划方面，2026年将是法拉利四年战略计划的收官之年，完成15款新车推出目标；包括继续推进电动化布局，年末启动首款纯电动跑车交付；同时启动全新喷漆车间建设，提升客户个性化定制能力，并持续深耕F1、世界耐力锦标赛等赛事领域。

福特野马：美式肌肉的“自由奔马”

如果说法拉利是优雅的赛道跃马，福特野马就是狂野的美式奔马。1964年诞生的它，是美国肌肉跑车的灵魂代表，名字与车标都藏着致敬与洒脱。品牌命名源于二战中传奇的P-51“野马”战斗机，车标则是一匹昂首奔跑的野马，象征着北美荒原上不受束缚的自由精神，也契合了美式肌肉车狂放不羁的特质。

历经六十余年迭代，野马始终保留着经典设计元素——修长立体的发动机盖、标志性的鲨鱼嘴前脸，同时不断注入现代科技。如今在售的车型涵盖2.3T EcoBoost版本与5.0升V8 Dark Horse高性能版，售价从31.63万元至72.50万元不等。2026年，福特野马将推出Dark Horse SC限量版赛道套件特别版，配备黑色车顶、赛车红Brembo刹车卡钳等专属配置，提供暗影黑和牛津白两种车身颜色，春季开启预订、夏季交付。

保时捷：斯图加特的“徽章名马”

德国豪华跑车品牌保时捷的车标，藏着一座城市的印记。1931年成立的保时捷，车标中心的骏马并非刻意设计，而是取自总部所在地斯图加特的市徽——这座城市曾盛产名贵种马，骏马元素便是城市精神的象征。车标外围的盾形设计融合了多重寓意：左上方和右下方的鹿角代表斯图加特曾是狩猎胜地，右上方和左下方的黄色条纹象征丰收的麦子，黑色区域则寓意肥沃的土地，“PORSCHE”与“STUTTGART”字样清晰标注品牌与产地，将精密工艺与地域文化完美融合。

保时捷的“马性”藏在极致的驾驶体验中，从经典的911系列跑车到豪华四门轿跑Panamera，每一款车型都兼顾爆发力与操控性，既延续着骏马般的灵动迅捷，又彰显着德国制造的严谨精密，成为豪华跑车市场的常青树。2026年保时捷将聚焦中国市场深耕，推进“睿境计划”优化渠道，将销售网点精简至约80家并升级4S中心；北京车展亮相则有望亮相纯电动Cayenne；同步推进中国专属车型研发，考察本土智能驾驶供应商寻求合作。

宝马：译名加持的“豪华名马”

宝马算是车界最“特别”的“马系选手”——它的本名“巴伐利亚发动机制造厂”（Bayerische Motoren Werke）与马毫无关联，车标蓝白配色也源自旋转的螺旋桨，纪念品牌早年制造飞机发动机的历史。但香港译者赋予的“宝马”之名，让它意外与“马”结缘，既贴合“良驹配英雄”的东方意象，又精准契合品牌豪华定位，成为译名赋能品牌的经典案例。

自1916年诞生以来，宝马始终以“驾驶乐趣”为核心，从3系、5系等轿车到X系列SUV，覆盖多细分市场。如今中国已成为宝马全球最大市场，这匹“译名之马”凭借稳健的品质与出色的操控，稳稳占据豪华车市场一席之地，真正实现了“一马当先”的市场表现。2026年战略规划以中国市场为核心，推出约20款BMW、MINI及BMW摩托车新产品，其中最受关注的则是在今年上半年首发，并于下半年上市国产长轴距版新世代iX3。

马自达：译名结缘的“操控良驹”

在车界“马系选手”中，马自达是凭借译名与“马”结缘的典型代表。这个1920年诞生于日本广岛的品牌，最初名为东洋软木工业株式会社，1931年转型汽车生产，1984年正式定名“马自达（Mazda）”。其名称源自波斯拜火教光明神“阿胡拉·马兹达”，象征智慧与光明，与马本身并无直接关联，但中文译名“马自达”中的“马”字，恰好契合东方“良驹配英雄”的意象，再加上品牌始终坚守的“人马一体”操控理念，让它自然跻身“马系品牌”阵营。

2026年战略规划方面，马自达核心聚焦电动化转型的稳健推进。其自研可扩展纯电平台车型虽从原计划的2027年推迟至至少2028年亮相，但将持续借助合作伙伴资源填补市场空白，深化与长安汽车的深度绑定，推动EZ-60等合作纯电车型的海外出口。与此同时，马自达战略重心将转向混动车型，精准对接海外市场混动需求，在“保品牌基因”与“追行业浪潮”之间寻找平衡。

宝骏：国民家轿的“暖心良驹”

在自主汽车品牌中，宝骏是最直白的“马系代表”。2010年由上汽通用五菱创立的宝骏，品牌名便藏着深意——“骏”本指良驹，“宝骏”即人们最心爱的良驹，车标也以昂首的马头为主元素，线条简洁有力，既呼应品牌名称，又传递出“乐观进取、稳健可靠”的品牌精神。

不同于超跑品牌的张扬，宝骏主打经济型家用车市场，售价集中在5万元-15万元区间，旗下宝骏510、730等车型凭借高性价比、实用空间，成为无数家庭的第一辆代步车。2011年，宝骏还与中国国家马术队达成战略合作，让“良驹”理念与马术精神深度绑定，成为国民心中可靠的家用车伙伴。2026年，宝骏核心战略聚焦新产品布局，推出华境系列首款产品华境S，后续推动华境系列独立发展，与红标、银标、宝骏形成并行的产品矩阵。

卡尔森：小众贵族的“奔腾金马”

若想寻找小众高端的“马系品牌”，德国卡尔森绝对值得一提。作为奔驰四大改装品牌之一，卡尔森成立于1989年，拥有纯正德国血统，主打高端定制整车，目标客户是追求个性的顶层富豪。它的车标是一尊铜质雕塑风格的奔腾金马，线条优雅而有力量，既象征品牌的精湛工艺，又传递出贵族般的优雅与科技感。

卡尔森车型基于奔驰平台打造，却拥有独立设计语言，如C25 Royale限量版车型，在奔驰基础上优化外观与内饰，动力性能也进一步升级，每一辆都堪称专属定制的“金马座驾”，低调中尽显奢华。

大陆马牌：轮胎界的“跃动烈马”

作为车界“马系品牌”中专注轮胎领域的巨头，德国大陆马牌的跃马标识承载着百年历史底蕴。1871年成立于德国汉诺威的大陆集团，旗下马牌轮胎的跃马商标最早可追溯至1875年，源自一款防止马匹在结冰路面滑倒的橡胶“马蹄垫”，产品上印制的跃马图样成为品牌雏形，同时也呼应了汉诺威地区纯种赛马的传统象征，与当地14世纪起的盾徽元素一脉相承。

马牌的经典车标以盾形为底，寓意守护驾乘安全，中间奔腾的烈马象征着轮胎如骏马般的力量、敏捷与耐力，盾面五个波纹则凝练了创新、质量、可靠性、安全、可持续性五大核心价值。如今，大陆马牌已成为全球领先的轮胎及汽车零部件供应商，产品覆盖乘用胎、商用车胎等全品类，同时深耕智能出行领域，为众多豪华品牌提供配套服务。2026年战略规划方面，大陆将持续加码中国市场，推进合肥工厂四期产能扩建项目，强化本地化生产与供应链布局，助力业务稳步增长。

万马奔腾：各有千秋的小众玩家

除了上述品牌，车界还有不少藏着“马”的小众选手。伊朗霍德罗（Iran Khodro）作为中东最大汽车制造商之一，1998年成立后便以马头为车标，灵感源自2000年推出的国民车Sarmad，成为中东汽车市场的特色代表。西班牙品牌佩加索（Pegaso）则将马元素融入商用车与跑车设计，俄罗斯卡车品牌卡玛兹（KAMAZ）也以马为标识，常年征战巴黎-达喀尔拉力赛，展现强悍的越野性能。另外，2013年成立的中国品牌汉腾汽车亦在其中，只不过已经销声匿迹许久。

写在最后：可以说，从超跑赛道到家用街巷，从欧美精工到东方智造，这些镌刻着“马”元素的汽车品牌，早已超越符号本身，将骏马的精神内核与品牌基因深度融合。“马”所象征的奋进、敏捷与荣光，与汽车工业追求速度、突破与创新的初心不谋而合。而这些品牌在2026年的战略布局中，或加速电动化转型，或深耕本土市场，或坚守经典传承，如同奔马踏春，在时代浪潮中笃定前行。无论是追求风驰电掣的激情，还是偏爱安稳实用的日常，亦或是钟情小众定制的格调，都能在这些“马系品牌”中寻得心仪座驾。

马年马车，不仅是一枚标识、一款车型，更是一份与骏马同行的昂扬姿态，一段与时光共生的汽车传奇。这份藏在车轮里的“马之精神”，也将继续驱动着汽车工业奔赴更远的征程。（封面图由AI生成）