【网通社快报】2026年3月车企营销转向“人设”与热点联动

2026年3月，多家车企因1至3月上旬销量大幅下滑，密集开展营销活动，仅线下活动超过80场。本月营销重心明显从产品转向人物IP，包括工程师出圈、创始人代言、企业家互捧等方式，试图以“人”作为差异化流量来源。雷军与魏建军分别因不同事件公开道歉：雷军就车辆碰撞相关言论致歉，引发对其“极致工程师”人设的质疑；魏建军则因海报侵权主动担责，获得舆论正面反馈。车企积极跟进网络热点。在《哪吒2》二创热潮后，“雪山救狐狸”话题迅速走红，多家车企官方账号及经销商参与二次创作，突出展示车辆续航与动力性能。该话题在各平台累计播放量超10亿，国家反诈中心、人民日报等机构亦参与互动。广汽本田借日本工程师大馆正太郎的独特发型吸引关注，通过专访强化品牌安全测试形象，提升用户互动感。长安汽车于3月26日在巴西阿纳波利斯工厂投产，邀请超模吉赛尔·邦辰出席，助力塑造高端海外形象。小米调整代言策略，于3月19日宣布舒淇、苏炳添代言新款SU7，减少对雷军个人IP的依赖。此外，董明珠现身吉利活动并与李书福互表认可，于东来与魏建军亦相互称赞，形成基于价值观认同的营销联动。鸿蒙智行尚界和东风日产在发布会上分别对标小米与理想，通过文案与活动设计吸引消费者注意。宝马在其品牌110周年之际，以“你永远不会认错一台宝马”为主题强化前脸辨识度与豪华定位关联。一汽大众则通过经典车型实物展示唤起用户情感记忆，传递品牌坚守理念。