【网通社快报】BBA推全国统一售价应对销量下滑，加速向直营模式转型

宝马、奔驰、奥迪近期宣布对旗下全新纯电车型实施全国统一一口价销售策略，取消终端议价环节。奥迪在PPC燃油智能平台与PPE纯电平台车型上推行“融合直售”模式，消费者通过官方平台下单可实现全国同价；其中计划于2026年3月上市的全新奥迪A6L官方指导价较老款下调超10万元，将原有终端优惠转为官方降价。奔驰已对2025年11月上市的全新纯电CLA执行一口价，售价区间为24.9万至29.99万元。宝马则在其新世代平台车型如iX3、i3上采用线上下订、统一定价方式，门店报价无地区差异。2025年，宝马、奔驰、奥迪在中国市场销量同比均出现下滑，合计减少约26万辆，整体销量回落至2017-2018年水平。面对国产高端新能源品牌的快速崛起，三大品牌正加快渠道与定价体系调整，将定价权收归主机厂，并推进代理制与直营模式转型。若该销售模式运行顺利，未来可能扩展至燃油车领域，推动豪华车销售渠道全面变革。