【网通社快报】乐道L80上市，蔚来寄望改写大五座纯电SUV市场格局

乐道品牌成立两周年之际，推出新车型L80，定位纯电大五座SUV，起售价24.28万元，采用BaaS电池租用方案则为15.68万元起。该车提供Pro、Max+和Ultra+三个版本，并配备Orin-X纯视觉或神玑芯片加激光雷达两种智驾方案。作为蔚来旗下面向主流市场的第二品牌，乐道自2023年成立以来先后推出L60、L90和L80车型。首款车型L60销量未达预期，原总裁艾铁成于2025年4月辞职，由蔚来高级副总裁沈斐接任。随后推出的L90定位大三排SUV，凭借换电模式将起售价压至20万元内，成为蔚来历史上交付破万最快的车型，并连续多月月销过万。L80瞄准年销量近50万辆的大五座SUV市场。据秦力洪披露，2024年一季度该细分市场中纯电车型仅占约2%，增程式占比超95%；而2025年一季度纯电份额已升至约30%，增程占比下降。他预测2025年三季度纯电车型销量将超过增程，并称L80将是推动这一转变的关键产品。蔚来管理层表示，L80定价在有限区间内已尽力平衡成本与配置，避免因前期虚高再大幅降价影响L60和L90的定价体系。李斌多次强调“新车效应死亡谷”风险，即新车上市初期热度难持续，导致销量快速下滑。秦力洪指出，应对该问题需控制短期营销刺激强度，并依靠企业体系能力维持长期竞争力。目前L80订单表现符合甚至优于预期，但蔚来方面认为，能否在三个月乃至六个月后持续获得新增订单，才是对品牌真正执行力的考验。