【网通社快报】蔚来高管指百万元进口豪车定价不合理，呼吁高端市场回归价值导向

5月16日晚，在乐道L80上市发布会后的媒体交流中，蔚来联合创始人、总裁秦力洪表示，当前中国市场售价超百万元的多数超豪华进口车型存在定价不合理现象。他指出，这些车型在原产国如欧洲的售价通常约为5万欧元，但在中国售价高达百万元，其中超过50%为各类税费，并非单纯因品牌溢价所致。秦力洪认为市场正经历两个关键变化：一是中国自主汽车产业崛起，本土研发与制造效率提升、成本下降；二是本土产品规避了进口环节的高额税费和运费，从而显著降低终端售价。他举例称，部分过去在中国售价达150万元的进口车，在欧洲仅售5万欧元，某些大型MPV甚至存在加价至原价三倍的情况。他表示尊重特定历史阶段的消费趋势，但当前供给充足，不应延续旧有定价逻辑。秦力洪强调，中国消费者收入来之不易，不应为不合理溢价买单，并以蔚来ET9为例指出，若更换品牌标识，以其性能本不应定高价。此外，他肯定比亚迪、华为等企业在高端市场的布局，认为尽管该细分市场规模有限，但对行业定义权具有重要意义。蔚来希望通过9系产品推动高端用车需求向更合理、常态化的价值导向转变。