【网通社快报】2026年汽车营销现“明星代言”与“老板站台”双路径并行

2026年，汽车营销领域出现两种显著路径：一是多个品牌启用顶流明星代言，二是车企高管亲自参与品牌传播。理想汽车、鸿蒙智行、小米等品牌分别签约易烊千玺、刘亦菲、苏炳添等明星，通过粉丝经济提升曝光度与门店客流。其中，理想针对家庭用户群体与易烊千玺合作；鸿蒙智行按子品牌匹配不同明星以覆盖多元圈层；小米SU7采用“双SU组合”策略，官宣当日实现话题播放量与到店人数显著增长；腾势则邀请国际明星及技术型艺人，布局高端与全球市场。与此同时，魏建军、雷军、李斌、何小鹏等车企负责人也深度参与营销。魏建军为魏牌V9X终身代言，雷军通过直播拆解车辆技术，李斌保持每周直播频率，何小鹏聚焦智能驾驶技术讲解。此类做法依托个人信誉建立用户信任，具备高性价比、高话题度及用户忠诚度优势。明星代言虽能快速触达目标人群、打破专业壁垒，但存在流量难沉淀、成本高、高端市场影响力有限等问题；老板站台虽具长期心智渗透力，但面临个人舆情风险可能波及品牌。在流量红利减弱、用户趋于理性的背景下，单一依赖明星流量的模式难以为继。结合明星引流与老板留客，并回归产品实力与用户导向，成为当前汽车营销的关键策略。