从梁朝伟到张凌赫，阿维塔这次赌对了？｜林示有话说

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能不能卖车不知道，出圈也是真出圈！最近阿维塔在网络上的讨论度突然多了，原因也很明晰，据说是张凌赫，嗯，就是之前说的“粉底液将军”会担任阿维塔代言人。虽然官方尚未正式宣布，但张凌赫的粉丝们已经开始讨论阿维塔07L了。

而且，这次张凌赫的头衔是“全球品牌代言人”，上一个阿维塔全球品牌代言人，好像是梁朝伟。在我看来，从梁朝伟到张凌赫，藏着阿维塔最真实的营销变局。现在的新能源市场，高端品牌不缺调性，缺的是年轻增量、社交热度、破圈流量，张凌赫自带新生代顶流热度，触达的人群也是年轻人群。

所以，这波代言的好处会很明显，话题度暴涨，年轻路人盘打开，品牌不再高冷小众，终于有了社交传播度。当然，也不是没有风险，汽车是大宗消费品，流量粉丝不等于购车用户，很容易出现热搜很热、订单一般的流量虚火。并且新生代艺人舆情风险更高，品牌绑定容错率更低。

当然，可能最有意思的是，阿维塔从早期选择梁朝伟到今天选择张凌赫的时间线，老牌明星一般人设稳定，用来打底、立品牌、做长期信任；新生代顶流，用来破圈、拉新。阿维塔的这套思路，有点聪明在里头。

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