【网通社快报】小鹏MONA L03上市72小时订单超4.6万辆，年轻女性为主要购车群体

小鹏汽车旗下紧凑型新能源SUVMONAL03于近日正式上市，起售价12.38万元，提供增程和纯电两种动力版本。新车上市7分钟内大定订单突破2万台，1小时内累计大定达46,859台。上市72小时内，单店平均锁单量达60至70台，新增进店客户增长100%，其中85%为新客户。上市价格较用户预期低约8000元，推动当晚订单迅速攀升，沿海地区及一二线城市订单占比较高。展车于6日到店，试驾车于当月中旬陆续抵达门店。新车上市后吸引大量首次进店客户，周末试驾量显著上升。客户画像显示，22至32岁未婚女性为主要购车人群，占比65%，购车用途以日常通勤为主，多为首购或增购。该群体普遍认可车辆外观设计，并主动带家人到店体验。本次新车预热周期明显缩短，但门店反馈客户转化率显著提升。代言人欧阳娜娜对女性用户触达效果突出。在配置选择方面，纯电与增程版本销量比例为8:2；其中，13.48万元的525Max版占比30%，14.48万元的625Max版占25%，15.68万元的625UltraSE版占20%。颜色偏好上，极光紫和新月银为主销外观色，内饰则以深空灰为主。实车体验后，多数客户认为L03质感接近20万元级别车型，极光紫展车与试驾车获得较高评价，试驾转化率表现强劲。客户普遍选择纯电版本，认为Max版所搭载的VLA辅助驾驶功能已满足需求，基本无人选择Plus版本。