【网通社快报】中国新能源品牌进入传统豪华车价格区间，与BBA展开正面竞争

2025年至2026年5月，奔驰、宝马、奥迪在中国市场的成交均价分别从41.7万元、34.1万元和28.7万元下降至37.58万元、31.54万元和27.06万元。同期，蔚来、极氪、问界成交均价分别为38.22万元、36.5万元和31.53万元，已进入传统豪华品牌核心价格带。2026年第二季度，蔚来在中国市场交付10.75万辆，超过奥迪、宝马和奔驰同期在华销量。蔚来方面披露，其6月成交均价达44.3万元。当前消费者选择中国高端新能源品牌，不再仅因新能源替代燃油车或配置优势，而更多受到品牌认知、服务体系等非产品因素影响。中国品牌正通过不同路径冲击高端市场：问界借助华为品牌效应降低用户心理门槛；蔚来构建用户长期关系形成品牌资产；极氪则以产品力为核心切入高端市场，但尚缺品牌故事与精神内核。与此同时，奔驰、宝马、奥迪也在加速布局智能电动领域。豪华车市场的竞争格局正在重塑，新一轮角逐刚刚开始。